故事发生在当代民营经济发达的温州地区。 具有“温州女鞋王”之称的“美诚”鞋业公司总经理梁慧珊，驾车不慎撞倒了来温州发展的西北人李大军。李大军谢绝了梁慧珊的十万元赔偿费悄然离开医院。梁慧珊从他那材质精良的皮手袋和包中的草籽断定，他来自生产好皮质的地方。学农艺的妹妹梁丽珊告诉她，在西北特殊的气候下，这草籽能生长出一种稀有的草，喂养出的牛羊皮毛优质。她让一起长大的搭档林小海寻找李大军。 在“美诚”鞋业公司的招聘会上，李大军出现了，梁慧珊聘用了他，从此采用了他家乡的优质皮料。梁慧珊非常欣赏李大军的才智和执著及建设家乡的热情，提升他为皮料加工厂经理，遭到了公司多数人的反对，也使暗恋她的林小海陷入痛苦…… 优质皮料的“女儿绿”高档鞋，很快占领了市场，并荣获了国际金奖。在庆祝酒会上众商云集，争着向梁慧珊敬酒，李大军替她一杯杯喝下。半醉的林小海举杯祝贺李大军荣升副总，祝贺他“一撞钟情”，并说已放弃了对阿珊的追求……失落的林小海提出辞职，梁慧珊极力挽留但小海去意已定。 梁丽珊到西北去开创自己的新课题，研究李大军的特殊草籽。 正当生意兴隆，梁慧珊倾心李大军的时候，马商人收买了美诚公司主管下料的蔡经理，偷用了马商人的劣质原料，李大军在已经被陷玩忽职守，家乡又急需钱的情况下，无奈地将错就错以50万现金的筹码，落入马、蔡二人的圈套…… 梁慧珊从巴黎鞋商会议归来，兴奋地向李大军夸耀，在不久的将来，德国的莱茵河畔、意大利的米兰都将看到“女儿绿”的专卖店，而李大军不敢面对，更不敢接受慧珊痴情的期待…… “女儿绿”出现了原材料引发的质量问题，梁慧珊十分震惊!陷入被自己信任并爱着的人所欺骗的痛苦中!小海回来接任了李大军的职位。 李大军悔恨交加，自首入狱。梁慧珊撕毁了合同，遭受了极大的损失。 堆成山状的皮鞋、皮料，上面的条幅写着“打假保名牌”。周围站满了公司的员工与群众，熊熊的火光中，梁慧珊坚强地忍住了泪水…… 丽珊在西北李大军的家里，利用他简陋的仪器设备，终于研究培育出来了那稀有草籽的替代种子。 梁慧珊得知李大军不得己的受贿款，全部用于家乡的建设，原谅了他并去狱中探望，二人百感交集…… 梁慧珊告诉李大军，西部的黄土地是黄金地，用温州人的话说“我帮你发展，你帮我赚钱”，梁慧珊制定了投资西部的计划，她让大军回西北，为她开发西部奠定基础。 一望无际的黄土高原，一辆越野吉普车在丘陵的坡土道上行驶着，梁慧珊走下深情地向远处眺望着……