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《疯狂的石头》:小本电影的“钱程”

时间:2006.07.26 来源:1905电影网 作者:未知
小成本电影也可以有美好的“钱程”,但必须得有两个关键前提。一是质量水准经得起评论考验,二是充分而得体的商业运作。   低成本、无明星的电影,进入商业院线都成问题,要取得好票房更是大难题。由宁浩导演的《疯狂的石头》,却令人看到了走出维谷的希望。小成本电影也可以有美好的“钱程”,但必须得有两个关键前提。一是质量水准经得起评论考验,二是充分而得体的商业运作。   近几年,独立电影、文艺片和实验电影等不同层面的小成本电影日益同构化,遭遇市场困局。小成本电影首先要抓住那些相对专业的影迷。对于他们来说,影片的想象力和创意显得更加重要。同时,小成本电影还必须首先照顾观众的感官,成本本来就低,再搞晦涩的手段,绝对是存心拒人于千里之外。《石头》好就好在有创意,但不板着脸,苦大仇深,或者格涩无味,宁浩是用尽创意去拍一部搞笑的商业片。   当然,拍得再好,不会吆喝,也难以实现市场突围。小成本电影,宣传往往很难做。没有明星,失去很多话题和卖点,炒作没有基础。加之宣传费用很有限,不能做到如《英雄》、《无极》铺天盖地般的地毯式轰炸,因此在很大程度上依赖于口碑传播的效应。   《疯狂的石头》在公映之前,就在制造口碑上做足了工作。通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场,先行在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映,最直接地创造了口碑,提高了影片人气。在影片正式公映之前两周,已经持续不断地传出了一波波好评。在记者招待会和影迷见面会上,宁浩和演员郭涛等人特别注重就细节和观众做深刻而幽默的沟通。在照顾传统媒体的同时,更充分利用电影论坛及博客等形式进行宣传,这已经成为那些相对专业的影迷获取电影信息的重要途径。公映之前首先吸引了这部分人,造成了“一传十,十传百”的口耳相传效果。最近有不少朋友在MSN签名上大做文章推荐《疯狂的石头》,显然这部电影真正勾住了影迷的心。好口碑对小成本电影非常重要,和大片的泥沙俱下不辨东西的黄河泛滥式的炒作不同,后者在乎更高的曝光率。   好口碑最终能否真正转化为好票房,还与院线放映机构的支持有关。如今形成的良好口碑,必须依托长时间的放映档期,才能实现票房的积累。   而下周《超人归来》将上映,无疑绝对占领院线,《石头》票房前途恐怕还有待观察。   电影是一种特殊的商品,不要羞于宣传,但是宣传要有诚意做保障。因此迫切要求内地导演们,尤其是小成本制作的主创们,在一开始就要眼光长远,态度诚恳,不要以为走影展路线能够救国产电影,观众才是第一位的,他们是具体的一个个人,他们不喜欢悬空的符号,类型片和中国特色的作品,才是电影饕餮们的最爱。 [align=right]来源: 《新京报》(北京)[/align]
标签: 疯狂的石头

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