专家称“水军”是“90后” “泰囧”大卖很偶然

    电影网讯（图/杨楠 文/靖宇） 12月26日，由电影频道[电影网]、中国电影家协会高新科技委员会等单位主办的“电影创意营销推动力论坛”在京举行。“画皮”系列制片人庞洪、《人再囧途之泰囧》营销团队代表李海鹏、电影营销公司剧角映画负责人梁巍以及中国电影家协会高新科技委员会秘书长张东辉等人出席发布会。会上，众位业内营销专家详细分析了《画皮2》和“泰囧”等影片的营销策略，并表示营销是电影重要组成部分。李海鹏透露，“泰囧”大卖主要因为导演徐峥有营销头脑；而梁巍则认为所谓的“水军”其实是90后在抒发真实意见。

《画皮2》多方面设计保收益 “泰囧”成功很偶然

    《画皮2》和“泰囧”可以说是今年国产影片的两个超级票房大户，当天影片相关人员也就两部片子的营销和设计做了详细的分析。《画皮2》制片人庞洪表示，影片在开始制作时就已经加入了多点开花的营销策略，保证了影片的成功。他说：“《画皮2》在进行创作的时候就已经有营销介入，我们不仅重视硬广的宣传，同时也对微博等新媒体的宣传十分重视。”庞洪坦言，《画皮2》的投入比之前《画皮》多了一倍，成本的提高也带来了压力。而为了缓解压力，片方与其他行业进行了多方合作，创造了网络游戏、玩具、手机壳等多种衍生品，为回收资本创造了多种方式，同时也保证了影片的成功。

    至于目前已经成为本年度票房冠军的影片“泰囧”来说，其营销团队负责人李海鹏坦承，影片的巨大成功是很偶然的，主要原因是导演的细心以及影片的质量。他说：“由于我们的营销团队是在剧本完成后才介入的，所以后期可营销的空间小一些。不过由于导演徐峥十分了解观众心理，所以他实际上是完成了影片前期营销的准备工作。”李海鹏还表示，除了新媒体方面的宣传，片方光线传媒利用本身电视优势，对影片做的宣传也起到了很重要的作用。

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