中国电影与观众完成同步换代 应戒浮躁提升水准

     曾几何时，中国导演想跻身亿元俱乐部何其困难。现在亿元票房已经是个“起步价”，五六亿才达到了“中产阶级”，十几亿的票房才称得上“富豪”。年轻人进场预示着中国电影与中国观众同步完成换代。出乎许多人的预料，微博营销对票房的拉动充其量只有一成左右，推动票房大卖的第一要素是熟人间的口碑，其次是电视报纸等大众媒体的推介。

    高一学生小王上周末去看电影，发现买票队伍在大厅内逶迤绵延，他料定40分钟内绝对买不到票，于是毅然花掉150元，以三倍的高价从黄牛手中买了一张票，小王的母亲为此心疼不已，但小王无意中见证了历史一刻——中国电影票房在上周创下了破纪录的9.1亿元，而王同学本身也代表了票房暴增的一大“助推因素”——年轻一代的观众已经崛起，他们“大胆”的消费观念让电影院成了真正的“黄金地带”。

    如果单周票房达到9亿，那全年总票房该是怎样一个天文数字？从去年底的《泰囧》开始，中国电影市场突然火得一塌糊涂，上周有6天单日票房过亿，累计算来，《致青春》如今已突破5亿，五一刚上映的《钢铁侠3》截至昨日也超过4亿。想当年，中国导演若想跻身亿元俱乐部何其困难，现在亿元已是“起步价”，五六亿才达到了“中产阶级”，十几亿的票房才称得上“富豪”。中国电影票房市场为何会出现如此井喷状态？

观众高学历特征明显 平均年龄30岁左右

    《泰囧》的火爆宣告年轻的80后、90后观众登上了舞台，换言之，时代变了，中国观众几乎与中国电影创作同步完成了换代。昨日，第20届北京大学生电影节、北京师范大学传播效果实验室、影视传媒系联合发布的关于国产喜剧电影的调查报告，从数据上印证了低龄观众群体正在统领电影消费。

    该报告对北京、上海、成都、广州四个有代表性城市进行了调查，报告结果显示，《西游降魔篇》的观影年龄最小，为29.35岁，其次是《十二生肖》31.69岁、《泰囧》32.84岁。整体的平均年龄在30岁左右，年轻化的趋势非常明显。

    电影观众的学历构成也与以往不同，大学本科及以上观众占了四成左右比例，专科学历有两成多比例。其中《泰囧》电影观众的学历在大学本科及以上的占41.6%；《西游》电影观众的学历在大学本科及以上的占43.5%。这就表明，很多白领观众在电影院内“登堂入室”，作为与《北京遇上西雅图》、《致青春》的主角们在文化、生活背景上相仿的“同龄人”，他们当然会为接近于自己的故事而捧场买单。

    而相对于“老一代”消费观念更保守的观众，年轻的观众们在消费上也更加豪爽，那位花钱买黄牛票的王同学就是一个特例。

银幕数量增加迅猛 电影观众已近5亿

    如今多厅电影院林立让观众观影更加便利，而银幕数量的增加也让电影的排映场次、数量明显增加。据悉，从2006年到2012年，国内银幕数量和观影人次的相关系数高达0.981。银幕数量从2002年的1834块增长到2012年年底的13118块，其中，2011年和2012年银幕数量的增长率都超过40%。

    随着影院的增加，中国电影观众从2006年的0.89亿人次大幅增加到2012年的4.67亿人次，年均复合增长率为36.5%。

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