中国电影海外市场遇冷 脸皮要厚降低海外期望值

原标题：中国电影海外市场遇冷 不必苛求国际影响力

    中国电影总有很多让人说不完的话题。功夫片一开始就受到美国人欢迎吗？为什么《人再囧途之泰囧》在美国和泰国没有在中国那样火？中国人对本国电影在海外受欢迎程度的期望值是太高还是太低？就中国电影如何才能更好地走向海外市场，记者采访了上世纪70年代把中国功夫片带入欧美主流电影市场、近年来致力于美中合拍片的美国鲁迪摩根集团总裁和著名电影制片人安德鲁·摩根，在南加利福尼亚大学主讲《中国电影与中国政治》的美国中国问题专家罗森·斯坦利，以及中美电影节主席、美国鹰龙传媒有限公司总裁苏彦韬。这三位权威业内人士对中国电影的海外市场相对乐观，并对中国“拍好既给本国人看又能引起外国观众兴趣”的电影谈了看法。

现实题材的中国电影不多见

    记者：您对中国电影的总体印象是什么？

    摩根：张艺谋、陈凯歌、冯小刚从早期到现在的电影都不一样，因为反映的是不一样的中国。这些电影体现了中国进步，体现出中国对自身越来越有信心。同样，我也喜欢中国年轻一代导演的《泰囧》、《画皮2》等。如今的中国电影，有的更有娱乐性，有的更具思考性，有的更商业化，都体现出中国电影人的天赋。

    斯坦利：我喜欢看反映中国社会现实的电影，但很遗憾这类影片现在还不多见。记得我看过的《活着》、《芙蓉镇》、《早春二月》、《林家铺子》、《霸王别姬》等电影都非常写实。

    苏彦韬：跟早期、近期影片比，现在在美国放映的中国电影种类丰富，更为成熟、更有投入，但观众也更多向北美华人群体回归，而非美国主流社会的英语观众，这是一个值得注意的现象。

    记者：为什么在中国热映的《泰囧》，在美国和泰国却没有受到追捧？

    摩根：为什么要让美国人和泰国人去看？它是一部中国电影呀。此类情况其实屡见不鲜，《北京遇上西雅图》、《北京人在纽约》等中国电影或电视剧，虽然场景发生在国外，但故事几乎完全是中国人的，很难在西雅图或纽约赢得追捧。

    斯坦利：中国人可能认为《泰囧》很轻松、搞笑，但美国人觉得这种题材并不新鲜。好莱坞电影本身也有这种模式，甚至在手法上更为纯熟、走得更远，还没有语言障碍。

    苏彦韬：一部电影在当地是否受欢迎与它的推销是否到位有很大关系。从营销技术层面看，《泰囧》在美国和泰国的宣传、发行、包装上可能不是很美国化或泰国化，选择的电影院恐怕也有问题。

    记者：尽管存在兴趣、手法、营销等方面的问题和障碍，但是不是很多国家仍愿意把电影当成一种“软实力”，在国际上引起关注？

    摩根：毫无疑问，每个国家、每个地方都想用电影来推广软实力。冯小刚拍《非诚勿扰》后，拉动了日本的旅游业，然后海南就争着拍《非诚勿扰2》，这是个很好的例子。但要知道，当好莱坞向海外推销电影时，根本没有人知道什么是软实力，“软实力”是在全世界看了40多年好莱坞电影后，学者们才创造出的词。在好莱坞眼中，拍电影还是要能赚到钱。

    斯坦利：中国非常希望推广自己的软实力，也投入很多，但总体看并不成功，未来能否达到预期效果，现在言之过早。美国官方层面没有花什么钱，但美国的软实力推广得很成功。不过，也有美国人认为大家高估了好莱坞电影对美国推广软实力的贡献。比如，史泰龙的《敢死队》讲的是美国要推翻南美某国政府，这部电影反而成为一些人抨击美国的口实。

    苏彦韬：电影对中国软实力的推动已起到积极作用。许多影片让中国的悠久文化、社会风貌和人文内涵得到体现。对西方人来讲，中国文化总是蒙着一层神秘的面纱，电影无论通过写实还是写意的手法，都让外国人领略到真实的中国，这是中国电影几十年来相当可贵的地方。

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