上半年高票房下存隐忧警惕电影界投机主义心态

时间：2013.07.17 来源：新京报

重视营销忽略创作可能为中国电影埋下隐患

2012年上半年票房高企，注定会吸引更多的投资进入这个市场。但不可否认的是，电影界充满了投机主义心态，人们反其道而行，忽视创作重视营销，把电影塑造成这个时代最优质的消费品的同时，也为未来的发展埋下危机。

今年上半年的中国电影市场票房超过了109亿，这个数字比去年同期增长了近30亿。这其中，票房前十名的国产片占据45亿，票房前十名的进口片则只有33亿，《西游降魔篇》更是以12亿的票房占据上半年票房的头把交椅。毫无疑问，这差不多是中国电影人从未遇到过的高光时刻。国产影片票房的迅速增长，让很多人看到了中国电影未来的希望，也让很多人跃跃欲试。

从客观上看，上半年国产片保护月的措施起到了很好的效果，政策的导向使国产片有更好的客观环境来阻击传统好莱坞影片的冲击。这一点无可厚非，在两种并不平衡的市场较量中，弱势一方得到政府有效的支持，在欧洲和日韩等电影产业相对更发达的国家也屡见不鲜。另一方面，上半年中国电影市场没有真正意义上如《阿凡达》一般的超级大片，而排在进口片票房首位的《钢铁侠3》，某种程度上也是因为系列影片产生的连带效应。尽管如此，它的票房也只是稍稍高于那部卖弄情怀的处女作《致我们终将逝去的青春》，这在前几年确实是不可想象的。

除了这两个原因，主观上的类型倾斜也是重要的原因。创作者不再将大片作为导演生涯的必然目标，他们更加青睐中小成本制作的影片。这一方面避免了像前几年国产大片盛行的时期，必须与好莱坞大片在同类型上硬碰硬，另一方面也更容易吸引投资人的注意。毕竟中小成本的制作风险更低，周期更短，在消费主义至上的今天，显然是最佳投资选择。这在很大程度上也得益于从《英雄》开始就没有解决的国产大片困境，技术环节低劣，叙事能力粗糙，正是这些影片给观众带来的审美疲劳，才会使消费者的品位逐渐倾向以喜剧片、爱情片为主的中小成本制作。

这些风生水起的国产影片，也传递了观众对描绘当下社会的影片的需求。除了能够跨越类型限制的“周星驰电影”《西游降魔篇》、群星荟萃的王家卫艺术电影式的武侠片《一代宗师》和雄性激素过盛的“抗战喜剧”《厨子戏子痞子》，其余产生高票房的影片无疑都把目光投向了当代生活。这也是为什么，我们可以看到越来越多的新锐导演出现在票房排行榜上。相对于大导演居高不下的身段，新导演更愿意用更加通俗化、商业化的姿态来面对观众。当然，这些人未来会不会拍摄大制作影片，会不会尝试其他类型尚未可知，而真正检验他们能力的下一部影片也并未出现。

在这些原因的促使下，中国电影市场成绩斐然。但相应的，国产影片普遍艺术水准不高、制作体系的各个环节尚不成熟、创作者大跃进式的浮躁心态，也逐渐成为上半年人们谈论的焦点。毕竟《天机·富春山居图》和《不二神探》在刷高票房的同时，也刷低了人们对电影艺术的认识。电影界充满了投机主义心态，人们反其道而行，忽视创作重视营销，把电影塑造成这个时代最优质的消费品的同时，也为未来的发展埋下危机。要知道，市场好意味着投资会越来越大，票房成功的影片与失败之作的比例也会越来越大。

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