影视圈营销新现象 电影综艺节目“深度联姻”
时间：2013.08.22
来源：重庆时报 作者：张晓禾 薛姣
每当明星有作品出来，宣传永远都是“先行军”。近年来，随着综艺节目的火爆，也让很多明星将作品“植入”各类节目，然而电影与综艺节目“混搭”宣传的模式在选秀节目“井喷”的今年，表现得尤为突出。
比如，“快男”上周找来范冰冰当V神，本周又将找来郭敬明，很明显，两位都是冲着自己的电影宣传来的。事实上，这样的宣传模式也并不新鲜：去年，《二次曝光》等多部电影都曾植入到“好声音”的巅峰之夜中；而今年的电影《101次求婚》中也融入了《中国梦想秀》的元素，实现了电影综艺的“深入联姻”。
除了电影和综艺节目互抱大腿的宣传模式，最近在电影宣传中也出现了这样的现象——女明星成了“顶梁柱”。
电影宣传搭上综艺“顺风车”
节目中植入电影广告 范例：范冰冰亮相“快男”
范冰冰在“快男”的亮相早有铺垫，过程也一波三折。首先，湖南卫视和节目制作公司天娱早早放风说范冰冰会加盟“快男”；随后传出范冰冰将代替将去“行走”的评委陈坤的消息；没隔几天，陈坤换成了谢霆锋，还掀起了网上一场粉丝间的骂战；上周五晚，一切尘埃落定，原来范冰冰不是要取代谁，而是带来了新的规则——“V神计划”。
当晚节目中，范冰冰光脚登上“快男”舞台，并打趣称“‘快男’门槛太高”。随后，范爷更是爆出金句：“希望每一个选手，把握住这‘一夜惊喜’，换取一生梦想！”巧妙地为新片打广告。随着节目进展，片名《一夜惊喜》多次被不同的人提及，连“V神助理”李治廷也是《一夜惊喜》的主演之一，他的存在，就像脑门贴上“一夜惊喜”四个字，不时地提醒着观众：“一定要去买票看我们的新片。”
随后，节目组又放出消息，郭敬明在这周将接替范冰冰成为“V神”。然而据记者了解，郭敬明的《小时代》系列此前还曾计划参与“梦之声”的直播。
互为内容定制情节 范例：《101次求婚》植入“梦想秀”
今年，由黄渤、林志玲主演的电影《101次求婚》，开创了电影电视节目跨界营销史无前例的模式，在电影中赤裸裸地植入了《中国梦想秀》的元素。黄渤在电影里为了抱得美人归，鼓足勇气登上《中国梦想秀》舞台，真情告白，都只为打动芳心，逆袭女神林志玲。同时，《中国梦想秀》节目上也播出了这段视频。
比起后期才和综艺节目合作，在前期互为内容定制情节、全面打通电视、电影院、互联网的营销方式，会是今后影视圈营销的长久之计。
电影宣传蹭上女星“锅边料”
除了跟综艺节目扯上边，如果大家留心的话电影宣传最近的套路走得有点阴柔，因为都是女人当家。比如范爷挑大梁的《一夜惊喜》；马上即将上映的白百何的《被偷走的那五年》；再比如赵丽颖和周冬雨双主角的《宫锁沉香》；9月份上映的章子怡的《非常幸运》；还有专演女人的《粉红女郎》……
从这些电影中男女演员的势头来看，女明星表现得更气势汹汹，而且除了在片中贡献演技，她们还肩负起为影片宣传的重担，为自己的电影能获得更高票房，使出浑身解数。不得不说男同胞们要加把劲了！
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