王中磊谈影市：凭炒作赚取高票房的偶然性趋小

    在刚刚过去的2013年，华谊兄弟创造的票房佳绩再一次向我们证实，当你能够持续地制作、出品优质电影作品，打造出“华谊兄弟出品”的品牌效应，并让它不断成长，电影票房指标其实是可以量化的。

    根据最新发行数据统计，截至2013年12月29日，《私人订制》累计票房突破5.37亿元，至此华谊兄弟2013年出品影片总票房30亿的目标顺利达成，并继续蝉联华语电影市场年度票房总冠军。而按照国家新闻出版广电总局电影局通报的数字，2013年，全国电影总票房增长至217.69亿元。这在全球仅次于美国。

    我个人预计，这种高增长还将继续持续下去。乐观判断的依据不仅仅是政府政策，还有更好的商业管理。在过去的5年，中国电影票房年均增长率达到惊人的45%，这里头，华谊电影一直占到国产电影票房20%~30%的份额。若细究动因，当然有电影院的设备更好了、电影公司的营销更加娴熟等因素，但最为关键的一点还是，我们制作了观众们喜欢看的电影。再往深一层说，你得知道你的观众群在哪里，如何预测今年会流行哪种风格的电影。

    事实上，我们做过一项市场调查，发现中国二、三线城市的观众对国产片的观影热情要高于外语片，他们对中国明星的认知度和好感度也要高于欧美明星，对中国片商来说，这个市场是很重要的机会。另外，华谊出品的《狄仁杰》系列、冯小刚贺岁系列等已经开始形成品牌效应，同时，我们跟很多独立制作公司、导演编剧都有深入的合作，他们每年会给华谊提供项目，继而根据片单来安排制作、拍摄方案。这个“片单数据库”有助于我们避免同题材影片“撞车”，甚至可以引领观影潮流。

    所以，华谊电影承载的不仅只是一个骁勇善战的“西游降魔”，它的出品几乎涵盖了各种类型、风格的电影。展望2014年，我们既有《喜羊羊与灰太狼》第六部的国产动画大电影上映，也有爱情喜剧《前任攻略》贺岁，还有成龙监制并主演的两部动作片有望带来惊喜，钮承泽、管虎、程耳等众多新锐导演也有作品入市。由华谊参与投资、布拉德·皮特和希安·拉博夫主演的战争合拍片《狂怒》也拟定于2014年11月14日在北美上映，并有望在国内同步引进。

    如今，中国电影市场已经和全球电影世界紧密连接在一起，未来将有越来越多的好莱坞电影在中国和北美同步上映，国产电影凭借运气、炒作赚取“高票房”的偶然性将越来越小。我认为，中国电影乃至整个娱乐行业的大走势是，让市场起更大作用。