票房预估：“X战警”袭来 《归来》厚积薄发

    1905电影网讯 五月尽管拥有一个三天假期，但相对来说依然是影市的一个低潮。通常情况下，将这个并不太好的档期放一些大片，用大片的超强吸引力填补档期的低迷。敢放在这个档期的影片，通常具备一定的质量，而年度重磅文艺影片《归来》坐镇5月中旬，便是这种自信满满的表现。这个档期刚好在劳动节与端午节之间，是一个非常开放大胆的选择，去年陈可辛导演的《中国合伙人》便是在这个档期轰下5亿的成绩，因此还是应验了那句老话：片子造就档期。


    就目前来说，张艺谋执导的《归来》并不如预期，口碑没能转化为市场成绩。《归来》是乐视影业今年最为重要的影片之一，在市场表现上具有很大的野心和期待，它的失利证明了市场走势的两个特点，同时这也是内地片方在影片宣发方面的误区。首先是不要一味的以抢夺影城排片为目的，如何找准目标客户进行营销，最大化的吸引观众走进影城，是比排片争夺战更有意义的事情。此番《归来》首日以33%的排片拿到2100万票房，吸引了60万人次观影，即便排片空间减两成，相信这60万人次也几乎没有影响。片方的宣发方向应该是将60万人次提高到80万，而不是将33%增加到38%，这也是绝大多数片方认为的“有排片就有票房”的误区。第二点是即便再大的卡司，风格依然是最先决定市场成绩的因素，在电影市场里有这么一说：内容不够场面补。某种程度上讲，没有完美的影片，用优势填平劣势的坑是可能实现的，可是影片的主题风格一定要有商业性，大方向如果不能吸引观众，那么其他方面再优秀也很难弥补这个漏洞。客观来说，将《归来》这类影片放到商业市场上，是没有竞争力可言的。

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