《变4》中国票房大爆炸 对好莱坞意味着什么?

时间:2014.07.04 来源:1905电影网 作者:coie

 
    1905电影网讯  《变形金刚4:绝迹重生》6月27日中美同步上映,开画至今7日就突破十亿大关,缔造了全新的电影神话。电影上映以来,不但凭借2100万的零点场票房成为单日票房冠军,更连续突破包括零点场、首日票房、单日票房和最快过5亿等多项内地票房纪录,一跃成为今年以来最卖座的电影。随着《变形金刚4》的持续火爆,好莱坞也将迎来其在中国的“电影大年”。

    IMAX日前公布《变形金刚4》前三天中国的IMAX票房将近7千万人民币,超过之前的纪录保持者《霍比特人:史矛革之战》三天拿下的2822万人民币。IMAX现在在中国只有150块银幕,也就是说《变形金刚4》的前三天每块IMAX银幕吸金量将近50万人民币。IMAX的首席执行官格雷格·福斯特(Greg Foster)称:“它(变形金刚4)改变了游戏规则。”

    随着欧洲和拉丁美洲的开画,《变形金刚4》全球票房将毫无疑问超过10亿美元,而国外票房将占据70%以上。美国票房网的副主席兼首席分析师菲尔·康翠诺评论道:“中国日益显现的重要性将会让所有(好莱坞)的主要发行商另眼相待。他们必定会想模仿派拉蒙这一成果。”




    上周,国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森在国产片座谈会上认为,2014是中国和好莱坞电影正式拉开大战的一年,呼吁国内院线要理性排片。但院线面对如此汹涌的观影人潮自然很难“理性”得起来。《变形金刚4》极好的票房成绩一定程度上暗示着,虽然政府在极力保护和扶持国内电影势力的发展,但这并无法阻挡中国观众对好莱坞电影的热情。同档期里唯一的中国电影是来自邓超《分手大师》,虽然开画6天也拿下超过2.55亿的票房,但是无论排片还是票房都无法与《变形金刚4》同日而语。

        外媒观点出奇一致地认为,《变形金刚4》之所以能在中国如此成功,是因为影片从立项开始就定位为世界大片,目标明确。派拉蒙旗下的迪·博纳文图拉工作室和CCTV6电影频道、1905电影网、家赋公司共同制作,不仅把整个故事搬到了中国,还启用中国演员李冰冰韩庚,同时,由1905电影网举办的中国演员海选中,4名年轻新演员脱颖而出,为影片提前造足声势。电影中还可以看到中国观众熟悉的北京、香港等多地景色。电影上映前一周时间,众主创全数现身中国,辗转香港、上海、北京三地多场活动进行宣传,这次《变形金刚4》对待中国市场可谓诚意十足。

       除了以上因素,更关键的是中国观众向来就对这种巨型机器人“硬碰硬”的打架大片就情有独钟,再加上《变形金刚》题材原本取自日本,在亚洲有广泛的受众基础在,《变形金刚》系列前三部在中国的票房分别为《变形金刚3》10.89亿,2009年《变形金刚2》4.28亿,2007年的《变形金刚》2.7亿,均为当年电影票房排行里的翘楚。去年同为机械战甲类型的《环太平洋》也让宅男们热血沸腾,最后足足裹走6.89亿票房,超越北美本土票房成绩。

    最不容忽视的元素还是中国电影产业的极速膨胀。中国电影产业近两年的发展速度有目共睹,2013年国内共有32部电影过亿,全国城市影院新增银幕4500多块,银幕总数已达1.76万块。2014年上半年(1.1-6.30)中国内地票房超过了134亿元,这个数字已经超过了2011年全年票房总和(131.15亿元)。2013年中国全年票房总和高达36亿美元,预计2014年不会低于45亿美元;相对而言,美国的全年电影票房近三年来一直在100亿美元附近徘徊,并无任何明显增长。派拉蒙这次将变形金刚们带来中国真是押对宝。





 
    《变形金刚4》上映以来北美评论争议一直很大,知名电影评论网站烂番茄新鲜度只有17%(满分100%),但这个结果对所有人来说应该都见怪不怪了。要知道自《变形金刚》首部后,每个新续集都并没有受到影评人的“待见”,但这丝毫不妨碍它的票房节节高升。外媒做了一个统计分析,对近年来最受欢迎的电影系列(47部电影)的烂番茄(RottenTomatoes.com)评分和北美首周票房的平均数进行对比,发现关联度只有0.13(几乎没关联)。单就《变形金刚》系列来说,关联度更降至-0.81,负分意味着,影评人们越是喊得凶,票房越是水涨船高。

    也难怪这次《变形金刚4》导演和制片人早就给自己打好心理预防针,迈克尔·贝更是直面质疑:“让他们恨吧!但他们还是会去看电影的。”他甚至鼓励这种讨论能持续下去,“这能让我思考,让我不断往前走,是好事。”


 
    事实证明迈克尔·贝并没有虚妄,《变形金刚4》不仅在中国造成巨大轰动,在俄罗斯、韩国、澳大利亚等33个国外市场也都位居开画票房首位。《变形金刚4》首周全球票房已经超过1亿美元,居今年首位。之前的《美国队长:冬日战士》首周票房是9300万美元,《哥斯拉》是9100万美元。另外,为了避免票房遭受影响,派拉蒙在诸如法国、巴西、德国、日本、西班牙等足球氛围浓厚的国家都推迟该片的上映日期,直至世界杯闭幕(本届世界杯于当地时间6月12日至7月13日举行),因此7月13日之后《变形金刚4》的全球票房还将触发新高潮。




 
    全球化进程在不断加深和演变,独占鳌头几十年的好莱坞电影也以其敏锐的商业嗅觉追随、挖掘着世界潜力电影市场,已经跃升世界第二大票仓且拥有13亿人口基数的中国无疑极为诱惑。走近中国观众的方法有很多,最高效直接的一招是打好“中国牌”——场景、品牌、演员都能一定程度塑造出电影与观众“共通的意义空间”。而好莱坞电影要打中国牌,自然离不开与中国电影产业的深度合作,这于是也给予中国电影人更多更广的空间去熟悉好莱坞电影的制作模式和运作细节。这次中国元素密集的《变形金刚4》就是中美互利的典型范例。

    我们首先看《变形金刚4》在过去一年内带动的中美电影产业交流和预热宣传,基于合作基础,派拉蒙与1905电影网对接了制片、营销等各个领域的合作,逐步促就《变4》如今的成功。电影项目早在2013年就已经悄然预热,派拉蒙与中国协拍方1905电影网联合举办的《变形金刚4》演员海选真人秀活动从去年4月到8月火热进行,不但特选好莱坞知名电影导师前来中国指导青年演员的表演,《变形金刚》系列电影制片人洛伦佐·迪·博纳文图拉和派拉蒙高层也几次前来中国与电影人们沟通交流。10月份,在1905电影网的大力协助下,导演迈克尔·贝带领众主演来华取景,辗转中国香港、北京、武隆、天津、深圳多地,开放记者探班片场,再掀新一轮话题热潮。电影上映前一个月,恰逢中国学生高考的重要时刻,《变形金刚4》众主创为应考学生们送上诚挚祝福尽显贴心。上映前一周,《变形金刚4》不但把全球首映礼搬到了香港,还乘着上海国际电影节的东风,在当地举办了中国首映礼和系列活动夺尽电影头条。


    “中国元素”最受瞩目的当属李冰冰了,她在《变形金刚4》中不但戏份重且角色“性格鲜明”,在剧组里更被一众主创盛赞美貌聪明又幽默,戏里戏外都备受赞誉。而《变4》的品牌植入也是抢镜法宝,看过影片的观众估计多多少少都会记住几个中国品牌,比如纽崔莱、伊利、建设银行、盘古大观、周黑鸭、上海通用创酷等等,即使带着些许的BUG(美国边远小卖部买到中文纽崔莱?),即便傻呆萌蠢让人发笑(图齐猛吸舒化奶),但这些场景的出现就是让你感到亲切、会心发笑,就是能让你记得住,这其实已经达到效果了。试想同样的画面在外国放映的时候估计观众都无感,毕竟有几个人能真正明白那几个中文汉字是什么。这一堆中国元素和中国品牌植入,更是力撑《变形金刚4》走上好莱坞大制作影片前无古人的“新境界”。

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策划、制作、文/coie
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《变形金刚4》中文官方网站
 

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