二次元的世界你不懂:快速了解《十万个冷笑话》

它为什么如此受欢迎？

无厘头+日式吐槽+重口味+戏仿+好故事=超人气

    《十万个冷笑话》最早是漫画家寒舞所绘制一部漫画，从2010年6月开始在有妖气网站连载，人气爆棚，共获得了15亿次的网络点击和7300万次的阅读量。2012年7月，该漫画被打造成动画剧集，在视频网站上连载播放，3天点击就超过了1000万次，到第一季完结时，网络点击达到10亿次，单集平均播放量超过9000万次。这些数字不管你有没有概念，它们的意思是说，它很受欢迎。那么，它是如何做到的呢？

《十万个冷笑话》的主要角色几乎都是从别的经典作品中取之而来

    这首先要归功于它的无厘头风格。每一集“十冷”动画片都是对其他经典影视作品或者网络流行元素的恶搞，其主要篇章有《葫芦篇》、《哪吒篇》、《匹诺曹篇》、《西游记篇》等等，故事均与篇名所涉及的经典作品紧密相关，或者直接取之而来。像第一季第一集，就讲的是《封神榜》里哪吒出生的故事：李靖之妻怀胎三年，产下哪吒，不料他一出生就拥有成年人的体型，且相貌丑陋。作者脑洞大开，让李靖像玩电脑游戏一样重新为哪吒设计外貌，于是后者就成了一个面庞、声音像小女孩，但身材又过分壮硕，脑袋和身体极不协调的怪物。

    其次，“十冷”的成功也离不开它贯穿全篇的日式吐槽。主要角色几乎无时无刻不在吐槽，他们用夸张的语气和极快的语速，抱怨其他角色不合逻辑的行为、乃至抱怨创作者不合理的情节设计，使台词变为一种创作者的自嘲，而自嘲正是一种高级幽默。它的营养来源，是在网络上爆红的日本集英社动漫《搞笑漫画日和》，后者借鉴了被称作日本相声的漫才。这种喜剧形式通常由两个人表演，一个负责装傻充愣，一个负责发怒找茬。虽说是模仿，但“十冷”所吐槽的内容均属原创，且与中国年轻观众的成长经历和文化背景息息相关，因而也就重新获得了生命力。

    恶俗也是该系列备受欢迎的原因之一。仍以第一季第一集为例，李靖听到喜讯后，匆忙奔入产房，发现妻子床头放了一个巨大的球，以为那就是胎儿。他大怒，正欲将那球一劈两半，被妻子拦住，说那不过是她三年多来无聊挖的鼻屎。又比如第二季第一集《超人篇》，片中主人公名曰“大便超人”，他只有在大便之后才能变身超级英雄。这种恶俗并不局限于屎尿屁，生殖系统也要受其所累：第二季第二集《世界末日篇》，主人公必须攻击恐龙的薄弱地位才能将其击败，而这个薄弱地位指的正是恐龙的“小丁丁”。

    片中还充满了对其他媒体的指涉、戏仿或嘲讽，包括电脑游戏、电影、电视剧、广告、新闻节目、美术作品……李靖被设置为百分百被空手接白刃，每次他举剑砍人，总莫名其妙地被别人接住，这里指涉的是电脑游戏；大便超人因为便秘无法变身，创作者立马在此处插入一条“菊爽牌”开塞露广告；恐龙的关键部位被打上马赛克，则毫无疑问是在“致敬”AV影片。我们不妨认为，每一集《十万个冷笑话》都是靠引用和拼凑来完成的，在这部作品中，并没有多少纯粹原创的情节和人物。

    但这并不是说，《十万个冷笑话》不注重故事。实际上，它之所以能让人百看不厌，归根结底还是靠隐藏在花里胡哨的包装之下的故事冲突。虽然一集只有短短五分钟，但它同样遵循了好莱坞经典剧作理论，将人物置于困境，让他通过自己的努力走出来：李靖的困境是妻子生了个怪物；大便超人的困境则是拉不出来。在摆脱困境的过程中，主人公会与外部环境、其他角色一次又一次地发生冲突。而冲突正是故事活力的根本，也是塑造人物的关键。

寒舞、李姝洁和卢恒宇

是谁创造了《十万个冷笑话》？

低调原作者+情侣导演+新创公司=高调作品

    在12月28日的电影首映礼上，一向行事低调、从未在公共场合露面的漫画作者寒舞悄然现身，向困惑已久的粉丝解答了他的性别问题。仅从外貌和嗓音来判断，这是位男青年，个头很高，偏瘦，与剧集和电影的导演卢恒宇、李姝洁比起来，要更为腼腆。《十万个冷笑话》原本只是他的习作，到《葫芦篇》是曾停止连载，没想到从《世界末日篇》重新开始连载后，获得了大量人气。有妖气也有了将之打造成剧集动画片的想法。

    有妖气是2009年10月上线的一个漫画分享网站，全名为有妖气原创漫画梦工厂，隶属于北京四月星空网络技术有限公司，后者则是盛大网络的下属公司。自创立以来，有妖气一直将自己定位为一家互联网公司，其公司内部并没有漫画作者，主要通过约稿和网友投稿来获取作品，向读者提供同人、耽美、少年、少女等各类原创漫画。寒舞是通过投稿而开始在有妖气连载漫画的，并因为《十万个冷笑话》成为该网站最具人气的明星作者。

    2012年，有妖气找到了已有多部动画作品问世的卢恒宇和李姝洁。这两位导演都是80后，分别毕业于中央美术学院和陕西科技大学动画系。2006年，卢恒宇拍出了他的长片处女作《云端的日子》，并与李姝洁相识。两人先后同时就职于成都中轩数码、北京华藏光明和成都卡兔动画。2009年，二人合作系列短片《象牙之城》，李姝洁任导演，卢恒宇任编剧和监制。2012年，卢恒宇和李姝洁工作室正式成立，承接《十万个冷笑话》剧集版的制作，每月一集，由两人共同担任编剧和导演。

    目前，无论是有妖气，还是卢恒宇和李姝洁工作室的业务都较刚成立之时大大拓宽。有妖气开始转战移动动漫市场，向移动、电信等运营商的动漫基地提供内容，并推出APP应用。与此同时，它也在动漫影视剧改编上取得进一步突破，制作了另一部动画剧集《端脑》，并计划将之打造成电影。此外它还将注意力投到了周边产品开发上，围绕“十万个冷笑话”品牌推出衬衫、名片等等，与出版社合作出版《十万个冷笑话》漫画书。而卢恒宇和李姝洁则在2012年年末与腾讯合作，推出根据同名漫画改编的50集动画片《尸兄》。

大电影出品人，右二、右三为众筹项目投资人

大电影是如何炼成的？

众筹+三方投资+广告植入+资源置换=0成本

    《十万个冷笑话》大电影仍由卢恒宇和李姝洁担任导演，自筹备之日起便引起了广泛讨论。这一方面与漫画和剧集积累的大量粉丝有关，但也受益于它独特的资金筹措方式：众筹。所谓众筹，就是面向大众筹集资金。2013年3月，《十万个冷笑话》众筹项目在专业众筹网站点名时间上线，成为国内第一个电影众筹项目。到当年8月，该项目共向5533人筹集到137万元，制作工作顺利启动。众筹也成了当年电影产业内的一个热门话题。

    不过，100多万远不足以将电影拍出来。有媒体称，这部电影的制作宣发成本在3000万以上。而该片制片人、万达影业陈洪伟也透露，众筹对该片来说更像是一个营销方面的举措。从其收获的关注度来看，这次营销可以说是成功的。实际上，早在众筹项目发起之前，万达影业、有妖气和炫动传播三家投资方就已经筹措好了资金。通过众筹，他们不仅拓展了电影的受众面，也提前了解到市场可能的反应。此外，他们也借机对外传递了这样一个信息：“十冷”是新潮的，它连筹资方式都走在时代的前端。

    广告植入也为影片带来大量资金。苏宁易购、小米科技和招商银行都在影片中进行了广告植入。和其他影片相比，本片中植入广告的露骨程度令人咋舌。除了在影片片头依次展示赞助品牌外，制作者直接将小米手机和招商银行卡设计为影片的关键道具，主人公正是依靠它们来拯救世界的，而在故事进行中插播一段苏宁易购的广告在大银幕上也是前所未见。和剧集版一样，广告已经成了本片逗人发笑的一个梗，它很突兀，但突兀得有道理，因此很容易为观众所接受。

    利用资源置换，“十冷”还获得了新浪、格瓦拉、蓝港等多个媒体平台的宣传、票务支持。苏宁易购还针对本次合作在北京50余座办公楼里投放了广告。加上高价售出的新媒体版权，《十万个冷笑话》大电影在没有上映之前便已经收回了成本。凭借万达强大的发行系统，影片在元旦档实现盈利不成问题。制片方的票房期待是1亿元人民币，在这个票房动辄过亿的年代，这显然是个很务实的目标，然而对这部小成本制作来说，这已经意味着丰厚的利润回报。