电影《小猪班纳》6.27将映 别拿服装品牌不当IP

《小猪班纳》电影横版海报

班纳与伙伴惊呆了

班纳与伙伴坐船

高考刚过，一年一度的暑期档电影大军抱团而来。国产动画延续了去年的强劲表现，势头不减。有趣的是，在已经定档的11部国产动画电影中就有3部是以“小猪”为主题的。“猪猪电影”大有赶超“羊熊电影”之势，成为国产动画的新一代宠儿。日前，首部由知名童装企业主导打造的系列动画电影《小猪班纳大电影之梦想大“帽”险》就抢先定档6月27日，成为今年暑假首部精准面向低幼年龄层的“猪猪动画电影”。

现象：数量稳中走高 “猪猪电影”成主流

截至目前，已有11部国产动画电影锁定暑期档，在数量上和2014年暑假档动画电影总量相当，保持稳中走高的状态。在这11部动画电影中熟悉的老面孔还在，但也不乏新鲜血液的加盟，其中3部以“小猪”为主题的动画电影组成的“猪猪联盟”成为今年暑期档“动画主战场”的一大亮点。

《猪猪侠之终极决战》和《西游记之大圣归来》先后定档7月10日，虽然动画类型、受众定位不同，但难免也会受到分流的负面影响。而避开七八月份的“高峰期”，抢先定档6月27日的《小猪班纳大电影之梦想大“帽”险》也将与同日上映的《三只小猪与神灯》一决高下。在这场“猪猪电影”的角力中，系列电影《小猪班纳》无论在人物设计上、故事情节上都解决了国产动画一贯的硬伤：原创性和趣味性。在此基础上力求打造“最绿色、最亲子”的观影体验，成为今年暑假首部精准面向低幼年龄层的动画电影，被寄予高期待值。

分析：坚实品牌后盾 “猪猪电影”非一夜爆红

在档期冲撞，市场分流愈演愈烈的2015暑期档，“小猪”题材的电影能够高比例地占有一席之地，形成“猪猪电影”的文化现象，品牌的力量不容小觑。

《三支小猪与神灯》取材耳熟能详的童话故事，人物形象已深入人心；《猪猪侠》8季热播电视动画系列为其奠定了强大的粉丝基础；而《小猪班纳大电影之梦想大“帽”险》作为国内首部由童装企业主导打造的系列动画电影，虽然首闯暑期档，但20年的服装品牌做基础，其卡通形象早已红遍大江南北，在动漫行业发展得风生水起。起初只是在多部动画片和电视剧中植入“小猪班纳”的动画形象，到2012年8月系列动画在中央电视台少儿频道首播后，陆续在全国近300多家电视台热播，漫画、图书、舞台剧等相关文化产品也不断推出，逐渐打响知名度，比肩“喜羊羊”和“熊出没”，已经成为深受儿童喜爱并广受认可的国产原创动漫品牌。