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暑期档新片“卖相”分析:IP电影仍是观看热门

时间:2015.06.13 来源:1905电影网
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  1905电影网讯 随着6月的到来,2015年暑期档票房之战也正式拉开帷幕,战况激烈程度与去年相比毫不逊色。今年暑期档依然是类型片云集,爱情片、动作冒险电影、动画电影、奇幻电影、青春片、惊悚片这些老面孔都将陆续登陆暑期档与观众见面。但是要在暑期档中分得最大一杯羹,不仅要靠类型取胜,还要在类型片的基础上做更多创新。

 

  2014年暑期档的90亿票房我们还记忆犹新,以《变形金刚4》《明日边缘》《哥斯拉》为首的好莱坞进口片中有7部票房过亿,在质量和票房上都有上佳表现;以《分手大师》《小时代3》《京城81号》《后会无期》为首的华语片阵营也毫不示弱,不仅有8部过亿,在类型片表现上也有亮眼表现,大制作古装、小规模爱情喜剧以及惊悚题材都收获不错的市场成绩。


  而在今年暑期档,国产片依旧会发挥出类型优势,在爱情片、动作冒险片、动画片、奇幻片、青春片、惊悚片等多领域展开票房厮杀,激烈程度与去年相比毫不逊色。《华丽上班族》《我的男友和狗》《杀破狼2》《横冲直撞好莱坞》《宅女侦探桂香》《捉妖记》《道士下山》、《小时代4》、《栀子花开》等多部热门影片都已蓄势待发。

 

爱情片继续创新 大阵容高颜值吸睛

 

  爱情电影一向在暑期档占据较大份额,除了固定的七夕档外,爱情片也是众多情侣在假期的绝好观影选择。今年暑期档主要有五大爱情片可供观众选择,排在第一的就是张艾嘉执导的《华丽上班族》,该片由周润发、张艾嘉、陈奕迅汤唯领衔主演,华丽的主演阵容非常符合片名定位。从商业角度来讲,《华丽上班族》有爱情题材作为基础,有华丽的演员阵容作为吸金石,从电影角度来看,该片有导演张艾嘉这个质量保证,周润发、陈奕迅、汤唯等巨星的演技也不容质疑,影片品质先得人心。所以无论是对于普通观众还是追求逼格的文艺观众,该片都有较大的票房潜力,是暑期档不可小觑的新片。


  除了《华丽上班族》,今年暑期档的爱情片还有治愈系宠物电影《我的男友和狗》将上映,虽然是一部宠物题材的影片,但《我的男友和狗》不可避免地会有爱情元素添入,与催泪的宠物元素融合在一起,打造出人与人之间、人与动物之间的情感卖点。

  

  此外,吴宇森执导的《太平轮(下)》也或将在暑期上映,在战争的外衣下,《太平轮》中更多的是对那个年代爱情的描绘,占据主要戏份的爱情篇幅也是这部电影的商业用心,而章子怡金城武宋慧乔佟大为长泽雅美俞飞鸿汇聚在一起的超高颜值将令这部电影更为耀眼。


  与此同时,古天乐郭采洁主演的《巴黎假期》,汤唯、廖凡主演的《命中注定》等爱情片也会接连上映,为观众奉献出一道道爱情大餐。

 

暑期动画看进口 国产动画看IP

 

  对于内地观众来说,动画电影一直是个硬伤,缺少高质量高票房的国产动画片是长久以来难以克服的市场问题。虽然近几年国产动画水平有所提升,但与好莱坞和日本的动画水平相比仍然有较大差距。在此次暑期档上映的动画电影中,《哆啦A梦:伴我同行》最受瞩目,票房也已经突破四亿,即将到达5亿。彼特·道格特执导的皮克斯动画《头脑特工队》的观众人气自不必说,该导演曾执导过《飞屋环游记》《怪兽电力公司》,影片品质是观众最为期待的。


  而此次暑期档的国产动画则以《西游记之大圣归来》《美人鱼之海盗来袭》,两部影片的共同点是都是从知名IP改编而来,在观众熟悉度上有优势,究竟能在大片云集的暑期档夺下多少票房,就要看它们的故事内容和品质来决定。

 

喜剧+冒险+励志 横冲直撞势头猛

 

  而与《杀破狼2》画风完全不同的动作冒险题材是由赵薇黄晓明、佟大为领衔主演的《横冲直撞好莱坞》,该片将拍摄场地转移到美国,集动作、公路、喜剧于一体,是一部不折不扣的好莱坞“大片”。除了三位极具票房号召力的主演外,该片编剧兼兼职林诣彬的号召力也不容小觑,影片全程在享誉世界的“电影梦工厂”好莱坞取景拍摄,片中还会加入林诣彬擅长的动作元素,更有震撼人心的“国际范”大场景出现在电影当中。多种商业元素集合之下,《横冲直撞好莱坞》必将是这个暑期档最大的票房黑马之一。


  而由林超贤执导,彭于晏窦骁崔始源王珞丹主演的电影《破风》虽然跟动作、冒险不大沾边,却坐拥三大颜值高的硬汉主创,在阵容上是年轻观众的菜。该片讲述4个年青人加入单车队参加公路单车赛,当中在感情、友情、兄弟情都要面对不同的问题,与2013年林超贤的《激战》有相同的励志元素,而从《激战》的高质量来看,《破风》同样值得一看。

 

奇幻大片威力大 《捉妖记》VS《道士下山》

 

  就奇幻片来说,今年暑期主要有《捉妖记》和《道士下山》两部,前者由白百何井柏然姜武曾志伟吴君如钟汉良等主演,实力派和小鲜肉兼具,还有张悦轩田雨橙这对荧幕小CP坐镇,可以说迎合了年幼老少的口味。此外,该片在物料宣传上下足功夫,每款物料的质量都较高,并伴有话题讨论度,再加上片方在宣传阵势上的土豪气势,最终票房普遍被看好。


  《道士下山》则来自陈凯歌,由王宝强郭富城张震林志玲范伟等领衔主演,讲述的是民国时期,一个不堪忍受山中寂寞的小道士何安(王宝强饰)偷偷下山,结果遭遇到一系列诡异奇幻的人物和事件。该片既有暑期档不可或缺的喜剧元素,又有动作、奇幻元素,虽然故事背景不是市场主流,但大片气场仍能保住一片票房。

 

IP电影仍是暑期热门

 

  IP改编电影经过几年的发展,市场表现愈加稳定,不仅《匆匆那年》《左耳》《何以笙箫默》等人气青春小说屡次被改编成电影,就连《同桌的你》、《栀子花开》等经典歌曲也纷纷登上大银幕,各类IP的开发层出不穷,屡试不爽的票房成绩也让所有人看到了热门IP的强大商业潜力。


  前段时间艺恩沙龙就中国超级IP召集几名业内大佬展开讨论,恒业电影总经理陈辉表示,IP电影有着得天独厚的人物群体和观众群体,更利于电影开发,它的本质必须要拥有电影的价值观。


  而在今年暑期档,IP电影依然热潮不退,《小时代4》、《栀子花开》两部青春大作就拥有强大的IP基础,前者虽然一直争议不断,但从观众反响和票房反响来看,《小时代》系列电影已经成为影响力强大的IP。至于何炅执导的《栀子花开》,该片依附于经典歌曲IP,创造出了一个全新的爱情故事,从观众对歌曲的怀旧情怀和导演何炅本人的影响力来看,这部影片也具有较高的票房期待值。


  对于市场火热的青春、爱情电影类型IP热潮,陈辉表示,“在跟风和挑战中,恒业可能更喜欢后者。”


  暑期档另一部具有IP价值的电影来自托尼·贾吴京张晋任达华、古天乐等主演的《杀破狼2》,该片延续《杀破狼1》的风格,以高手对决的模式展开剧情,其中因《战狼》火遍全国的吴京成为该片的主要宣传点,片中激烈的动作戏份将为观众带来刺激的感官感受。

 


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