第一季度内地观影人群观察 过年合家欢平时重口碑

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    1905电影网独家专稿 2016年第一季度刚刚过去，中国内地市场产出票房144.96亿元，4.19亿的观影人次也创造了新纪录。

    然而,可能你还没有发现, 在过去的这三个月中，内地观影人群的构成和口味也都在迅速改变着：《星球大战：原力觉醒》国内的票房为8.25亿，以其火爆全球的形势来看并不出色；反倒同样是迪士尼出品的《疯狂动物城》接连逆袭，超过《功夫熊猫3》登顶内地动画票房冠军。3月末上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》重蹈了《星战7》的覆辙，同样落得虎头蛇尾的下场。

    华语片方面，春节档三驾马车——《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》全部过10亿，《美人鱼》33.9亿的票房更是大幅提高了观众对单片票房的想象空间。

《美人鱼》票房33.9亿，观影人次超过九千万

    这说明了什么？内地市场的观影人群、习惯、又发生了多大的变化？通过数据上的分析，或许能够得到看的更清楚。

春节档逐步取代贺岁档 票房大户是能携家带口的合家欢大片

    贺岁档，是国内开发最早、成型最早，也曾是票房产出最高的档期，很多重量级国产大片更是早早预定了每年12月中下旬的档期。但是从2013年起，春节档已经开始逐步取代贺岁档，成为单周票房产出最高的档期，2013年春节七天（2.9-2.15）票房7.6亿，高于2012年倒数第二周（12.17-12.23）创纪录的7.1亿票房。2016年春节档票房高达30.82亿，2月整个月票房为68.75亿，大幅领先于2015年12月41.89亿的票房总量。

2016年2月与2015年12月票房走势对比

    当然，最强票房周与最强票房月的交接，并不代表着贺岁意味的减少，而恰恰说明贺岁氛围的加重。首先，国内的贺岁档于元旦前两周达到高峰，距传统意义上的新年有一个月的间隙，而这一个月通常会成为票房低潮期；其次，贺岁档的影片日渐多元，成为国产特效巨制的必争之地，不再局限于喜剧。与之相反的是，春节档呈现出合家欢式喜剧为王的趋势，2015年《澳门风云2》反超《天将雄师》成为春节档最大赢家，今年《美人鱼》票房逆天，口碑不佳的《澳门风云3》也长期压制《西游记之孙悟空三打白骨精》，可见迎合节日氛围、适合全家人观看的喜剧正成为春节档的最优选择。

    春节档也在正成为撬开部分三线及以下城市的开瓶器，以北京耀莱成龙国际影城五棵松店与黑龙江齐齐哈尔市万达影城广场店为例，北京耀莱2015年贺岁档倒数第二周（12.21-12.27）观影人次为8.1万，春节档为8.2万几无增长，而齐齐哈尔市万达影城贺岁档倒数第二周观影人次为2.2万，春节档为4.2万几乎增长了一倍。而如何以春节档为突破口，引导三线及以下城市观众日常消费，将是关系到未来电影市场走势的关键。