商广协成立内容营销委员会 专家谈影视植入玩法

高晓松将担任内容营销委员会理事长

1905电影网讯 6月27日，由中国商务广告协会及中国4A理事会（THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA）主办，中央电视台广告经营管理中心协办，合润传媒集团承办的“高端大舞台·内容更精彩”走近央视主题论坛在北京举办。当天，中国商务广告协会会长李西沙、中央电视台广告经营管理中心主任任学安、中国4A理事长胡纪平、合润传媒集团董事长王倩、合润传媒集团总经理王一飞等业内人士出席了活动。

活动上，商广协秘书长王欣宣布，中国商务广告协会内容营销委员会（以下简称“内容营销委员会”）正式成立，并聘请阿里音乐集团董事长高晓松担任内容营销委员会理事长。据了解，内容营销委员会成立后，将在制定中国品牌内容营销行业的标准、负责培训行业人才等领域发挥行业领军作用，为行业各方进入协会给予协助，并架构组织和技术体系。

业内专家普遍认为，品牌内容整合营销已经成为客户营销创新的刚性需求，成为影视、网络、游戏内容行业的重要营收渠道，成为在线票务、直播、VR、自媒体等新兴文化产品的变现渠道，品牌内容整合营销，正在变身为传播业新兴支柱行业。

据中国商广协内容营销委员会预测，在全球经济增速下滑的前提下，内容生产制作、品牌内容营销呈现出蓬勃发展态势。大数据显示，全球品牌内容营销整体市场规模在2015年达到了782.6亿美元，今年将达到841.8亿美元，其中中国市场可望接近42亿美元。到2019年，全球品牌内容营销整体市场将达到1080亿美元以上，中国市场将接近57亿美元。与美国品牌内容营销的市场规模相比，中国的品牌内容营销依然处于发展阶段，但未来的市场前景十分广阔。

论坛上，合润传媒集团总经理王一飞也分析了影视行业植入的新思路，他表示，中国的内容营销进入了承前启后的阶段，“1.0时代，主要都是一个单纯的植入，2.0时代就是整合营销了，3.0时代是内容生产圈的解决方案。” 他还表示，“尽管电影产品植入空间有限，但本身B2C的模式是面向观众做营销，因此它是一个整合非常好的一个内容产品。”

此外，王一飞率先提出内容全场景营销玩法也获得业界专家的认同，他还就本次论坛介绍到，“走近央视”论坛将着力发挥自身重要平台的作用，为央视带来更多优质客户资源，让品牌公司更深入了解央视，推进品牌内容营销水平提升到一个新的层面。王一飞还透露，合润传媒在长期实践中积累了大量的经验与数据，将协助内容营销委员会完善行业顶层设计。