网络大电影且行且珍惜 同质化严重品质亟待提升

时间:2016.11.14 来源:人民日报
网大几乎从诞生之日起,就一直面临着题材扎堆、同质化严重等为人诟病的问题


近日,有电影界资深人士对网络大电影进行了批评。他认为,微电影和网络大电影是互联网“对中国电影的最大侵蚀和稀释”;网络大电影“稀薄寡淡,毫无底蕴”,“如果电影是甘醇,那么商业片可称烈酒,艺术片则是葡萄美酒……网络大电影即是兑水饮料,毫无电影语境中的言说价值。”


这番话引发了业内外人士对网络大电影的关注和热议。


记者采访了业内人士,他们对网络大电影的现状、价值和意义,院线电影和网络大电影的关系等发表了看法。


网络大电影还属新生事物


网络大电影(以下简称网大)是2014年才出现的一个新概念。按照百度百科的解释,网大是指时长超过60分钟,制作水准精良,具备完整电影的结构与容量,并且符合国家相关政策法规,以移动和互联网发行为主的影片。通常网大的前6分钟可以免费观看,其余部分需要付费。自2014年起,网大备受资本市场和影视媒体的热捧,2015年,网络电影上线622部。根据近期艺恩智库发布的《中国网络大电影产业报告2016》,网大市场还在膨胀,预计2016年全年上线约2500部,远超预计院线电影总数485部;网大市场投资规模达5.1亿元,同比增长270%.截至2016年6月,网大出品公司已达843家,是院线电影出品公司数量的2.1倍。


奇树有鱼成立于2015年8月,是致力于网络电影全产业链布局的互联网内容公司,至今已经累计出品发行影片30部,累计点击总量4.9亿次,已投资待上映的影片40部。奇树有鱼CEO董冠杰说,刚诞生两年的网大确实还是新生事物。网大成本低,制作周期短,可以小步快跑,频繁试错;而院线电影制作周期长,投资高,风险大,实际上预测的是用户明年的喜好,很容易有偏差,投资也输不起,所以一般采取保守策略,开拓创新性不够。奇树有鱼近来拍摄的网大是接近院线电影的90分钟长度,一般15天就拍完,有上百人的剧组,事实上更接近电影工业化流程。


中国电影家协会秘书长饶曙光认为,网大是互联网及其影视企业的必然选择。中国互联网的发展在某种意义上是与世界同步的,甚至某些方面还有些超前,互联网企业拥有巨大的资本能力并且建立了比较多的新的发行渠道和出口。但网大毕竟是一种内容生产,中国的大型网络企业急于想进入内容生产的领域,但是他们缺乏真正意义上的内容生产能力,网大就成为他们的首选。因为网大相对于院线电影门槛比较低,而且他们自己就控制着渠道和出口。


同质化严重,品质亟待提升


网大几乎从诞生之日起,就一直面临着题材扎堆、同质化严重、微色情等为人诟病的问题。有人认为,这是由网大主流观众群的审美需求和趣味决定的。根据一些媒体调查,19至29岁、初高中学历、以使用移动端为主要观看途径的草根男性贡献了网大的大部分点击量。


一些资料显示,去年以前,一部网大往往只有50万元到100万元的投资,甚至低至15万元。董冠杰指出,今年以来网大的投资已经上升到150万元至200万元左右,质量也得以迅速提高。他认为,现在网大确实在拍摄制作上欠缺经验,成本不够、内容不优质。他介绍,奇树有鱼已经有投资500万、1000万的网大在拍摄,“我们在顶着网大成本的天花板走,着眼的是3年后,大家对网大的认知一定会有变化。”


饶曙光分析认为,由于互联网影视企业内容生产能力还相对不足,只能寻找差异化的空间,所以网大的题材类型集中在有限的几个方面就是必然的。他指出,尽管如此,网大还是有较大的发展空间,除了因为互联网企业控制着出口和终端,还有一个原因就是微电影太小,大电影太难,网大处于中间的位置,有很多大电影人愿意去拍网大,同时也有很多微电影的人愿意升一个台阶去拍网大,所以网大有它发展的冲动和动力。


但他强调,网大自身也要提高品质,从资本和运作层面要避免急功近利、立竿见影,在投资数额上要根据实际作品做预算;从创作上要吸引更多的院线电影人,也要从微电影创作方面发掘高端人才,让网大有更健康和良性的发展。


正视网大对院线电影的冲击


董冠杰对“网络大电影是毫无营养的饮料”的说法一笑置之:“喝饮料的人肯定要比喝酒的人多!”他说,持这种看法的人一定是传统的院线电影的代表,有点高高在上,排斥新生事物,就像多年前人们对互联网也有很多质疑。他认为,院线电影票房今年以来有些低迷,受到互联网的冲击是原因之一,因为现在手机获取信息、收看视频非常方便,不是每个人都愿意去电影院了。


饶曙光指出,从总体上看,互联网对中国电影的影响比美国要大得多,美国电影已经经过90多年发展,形成完整格局和利益链条,是超稳定结构。而中国电影是近十几年发展起来的,体系还不完善,结构也需要调整和优化。他认为,网大的研究必须从中国的实际出发,结合中国电影发展的大环境和特点来进行深入分析,“如果说我们过去更多地是借鉴好莱坞的工业经验和创作经验,那么发展到今天,中国电影有可能在互联网背景下实现弯道超车,寻找具有中国电影自身发展特点的道路。”


董冠杰也用“弯道超车”这个词提醒电影界人士:要正视网大对院线电影的冲击。网大拍摄周期短,人才很快就能成熟,完全可以在院线拍出好作品。他说,“网大和院线电影没有本质区别。我们公司现在做的就是打通院线电影和网大的道路,让更多的网大和网大人去院线。两年内一定会出现网大的爆款。”


据《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》分析数据显示,2017年中国视频付费用户规模将突破7400万,市场规模将达到140亿元。业内人士指出,随着中国网民对网娱生活的热切追求,网络大电影的发展预计也将水涨船高。


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