冰雪奇缘和漫威要来 香港迪士尼能扭亏为盈吗?

时间:2016.11.24 来源:文化产业新闻
迪士尼总营收与净利润表


2010年,香港迪士尼首次扩建,增设了灰熊山谷(GrizzlyGulch)、迷离庄园(Mystic Point)以及反斗奇兵大本营(Toy Story Land)三座园区,不但增加了香港乐园的面积,也拉高了乐园的客流和消费。


而这一次,要扩建的是冰雪奇缘和漫威主题园区,热爱乐园的你,是否有所期待?迪士尼乐园在过去为大家带来欢乐的同时,也带给了香港巨大的经济效益,新的扩建能再次满足大家想要的预期吗?


是什么让香港迪士尼再次动了扩建的心?


今年2月份,香港迪士尼乐园发布了整个 2015 财年的业绩,不仅收入有所下滑,全年亏损也达到了 1.48 亿港币。2015年业务收入同比下跌6.4%,为51.14亿港元。2015财年,香港迪士尼乐园的整体入场人次689万。


从大背景来说,赴港游客减少是乐园盈利能力下降最主要的原因,这种情况目前仍然存在并很可能持续相当长的时间。而赴港游客之所以减少,主要受汇率的影响,这两年香港的汇率一直在走强,使得前往香港旅游的成本有所增加。还有这两年香港局势有所变化。另外,随着今年6月,上海迪士尼乐园的开幕,香港迪士尼的潜在压力也在增大。


盈利压力大,扩建就能扭亏为盈吗?


2010年12月,在正式开幕5年之后,香港乐园扩建计划启动。耗资4.65亿美元的三座新园区,灰熊山谷(Grizzly Gulch)、迷离庄园(Mystic Point)以及反斗奇兵大本营(Toy Story Land)不但增加了香港乐园的面积,也拉高了乐园的客流和消费。


扩建计划确实起到了作用,2012年,香港迪士尼首次实现盈利,达1.09亿港元,自此扭亏为盈,并于2014年获得54.66亿港元的业务收入,同年盈利达3.32亿港元。在盈利期间内,香港迪士尼乐园又批准了几项新游乐设施与酒店的计划。事实上,扩建的想法香港迪士尼一直都有,但扩建之路并不顺风顺水。


在过去的10年时间里,香于香港政府是香港迪士尼乐园的主要投资方,香港迪士尼乐园需要和香港政府商议投资预算和规划,决策最后还需要通过立法会批准。


而这一次的整个扩建项目,据悉,耗资109亿港元。其中,特区政府将出资58亿港元,华特迪士尼公司出资51亿港元。特区政府也将于11月28日向立法会经济发展事务委员会介绍扩建及发展计划,并随后向立法会财务委员会提交有关的拨款申请。


这一次为何钟情于增设冰雪奇缘和漫威主题园区


因为无论是冰雪奇缘还是漫威,迪士尼的想法是通过差异化游客群体来提升自己的业绩。


比如,2013年上映的《冰雪奇缘》,这部电影不仅重振了迪士尼动画电影部门,还带来了巨额的衍生品收入。而在亚洲市场,尤其是中国和日本,这部电影都有广泛的群众基础,它甚至坐上了日本影史票房第三的位置,获得2.49亿美元收入。


2014年,借助电影热映的后续影响,香港迪士尼推出了超过100项的衍生品,这直接拉高了其当年的人均游客消费额。迪士尼明白冰雪奇缘的衍生品能力以及它在亚洲消费者中的知名度,鉴于这部电影在日本的票房,这可能也会增加香港乐园游客的多样性,使其不再过度依赖中国大陆地区的游客。有这么好的口碑与票房,以及大批的死忠粉,将其建成园区,应该正中大家的心意吧。这样一来,园区就已经有了潜在的消费群了。


至于漫威,也是差不多的逻辑,并且比起冰雪奇缘,漫威每年都有新的电影计划,有持续的热度和更多的男性粉丝群体。


据香港特区政府介绍,迪士尼乐园自2005年开业以来,第一个10年已接待超过5800万旅客人次,访客在港的额外消费达1360亿港元,为香港带来重要的经济效益。期间,乐园为香港整体旅游业界创造了近20万个职位。


香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦樑预计,扩建项目有助进一步开拓内地及东南亚市场,建造工程及相关行业可望为香港带来约5000个就业岗位,而按扩建及发展计划以40年的运作期计算,预计可为香港带来额外381亿至416亿港元的经济净值。


既然建乐园是一项惠及大部分人利益的工程,除了给游客带来欢乐,畅游童话世界外,还可以拉动经济增长,促进社会发展,那么你愿意为新建的冰雪奇缘和漫威主题园区掏腰包吗?


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