银润传媒缔造Moetown电影衍生授权中心 俘获二次元受众

时间:2016.11.25 来源:凤凰网娱乐

Moe-Town授权中心启动仪式

11月25日,上海市广播影视制作业行业协会、银润传媒集团在上海联合举办发布会,共同宣布启动建设“MoeTown电影衍生授权中心”项目,依托上海影视制作高地优势,延伸拓展电影授权产业,构建更加完善的上海影视产业生态链。海岩、滕华涛、马楚成、梁朝伟、孙俪、唐嫣、黄百鸣、王丽坤、秦岚等数十位编剧、导演、演员、制作人通过视频表达了对项目启动的祝愿。会上,银润传媒董事长陈向荣宣布,银润传媒将在行业协会的支持下,投资设立“翠湖文化公司”和“翠湖投资基金”,并以MoeTown电影衍生授权中心项目切入,攫取新世代千亿规模电影衍生授权产业的市场新机遇,并首次提出了O4O(offline for online,线下专注为线上用户服务、线下助力于线上内容落地)创新运营模式。

“后电影”时代 银润将角逐电影衍生授权千亿市场

过去三年的中国电影票房,连续数年保持30%以上的增幅,而到了2016年,前10个月的全国电影票房是390亿,较上年同期增幅仅5%。当一直加速度增长的中国电影票房突然进入到小步慢跑的增长阶段,市场上有人开始抛出“拐点论”。银润传媒在对中国电影满怀信心的同时,也预见到一个新的电影时代可能在2016年开启了。

银润传媒是基于这些论据来做出这个判断的:(一)市场上出现了若干十数亿甚至数十亿票房回报的头部本土电影产品,这些票房数字的背后代表的是数以千万乃至近亿走进电影院的观众;(二)市场上不仅即将诞生第4万张电影银幕,更出现了视频网站、自媒体等提供电影产品的新媒体、新渠道、新平台,它们带来数以亿次的鼠标点击和数以千万电影潜在观众和电影反复消费者;(三)除了观众数量的猛增,观众群体日趋成熟,不仅对作品质量提出更高要求,同时衍生出关于电影更加多元的物质需求和情感诉求。这个新的时代,孕育着中国电影产业的变革和新生。

这一次,银润传媒基于对“后电影”时代机遇的研判、分析和布局,预见一轮新的产业盛筵可能在2016年末开席了,那就是电影衍生授权产业。所谓电影衍生授权产业,就是电影制作完成后,授权开发衍生产品/服务。例如迪士尼的主题乐园、漫威的手办模型等等。2015年美国电影授权市场规模是194亿美元,而当年美国电影票房是110亿美元。按照这个比例估算,今年我国电影衍生授权产业的规模应该达到千亿这个量级。顶级电影IP的出现、线上线下电影传播的全覆盖、消费需求的多元化情感化和体验化,进一步勾勒出这个千亿级规模的电影衍生授权产业的宏伟图景。银润传媒决心参与到电影新时代衍生授权产业的构建。

Moe-Town授权中心示意图

创新O4O模式 银润如何玩转后电影与二次元

银润传媒的电影衍生授权产业布局的起手,就是名为“MoeTown”的电影衍生授权中心项目。“MOE“是“二次元”世界的通行语言,是“萌え”的读音,形容看到可爱、美好事物的一种心情,同时也是“燃え”的读音,形容热血沸腾的状态。“MoeTown”承载了可爱、美好、热血、青春的意象和内涵。将二次元用户和电影受众“相提并论”,银润传媒解释是伴随互联网特别是移动终端的普及化应用,中国电影观众平均年龄、主流受众与二次元用户、主流受众在2016年首度实现了重叠。

在银润看来,二次元与电影是一种交错的关系。在“后电影”时代,在顶级电影IP的出现、线上线下电影传播的全覆盖、消费需求的多元化情感化和体验化的背景下,伴随着二次元与三次元的不断碰撞,二次元世界与电影世界在面向人群的维度上高度重合。根据2015年统计数据显示,我国电影观众平均年龄21岁,而二次元用户中16-21岁人群占到整个用户群的近60%。因此打破“动漫=低幼”、“电影=家庭”的迷思,银润传媒提出以二次元主流人群的需求、习惯构建电影衍生授权产业的主要形态。“MoeTown”的目标就是实现二次元与电影的“趣味式”融合。

银润传媒创造性地提出了“O4O”的运营模式,即offline for online,线下专注为线上用户服务、线下助力于线上内容落地。从用户群而言,当前二次元或者电影的消费族群是一个凝聚力很强的亚文化社群,对于他们来说,“我喜欢这个形象/这部作品”的感性驱动优先于“我需要这个商品/服务”的理性决策,因此,“MoeTown”将呈现有温度的场景,来实现线下业态对线上用户的定制化专属服务。与此同时,银润传媒关注到许多线上内容存在线下变现难题,线上IP难以挖掘真正价值,线上资源难以对接实体经济,“MoeTown”致力于以线下成功案例助推线上内容的落地和多元变现。

银润传媒董事长陈向荣

首个MoeTown项目选址上海长宁的缤谷广场,建筑面积超过4000平方米,定位为一个面向电影粉和二次元控人群的服务品牌,一个服务于线上主流用户的线下体验场景,一个完全交付给年轻人创设的文化社群。项目所包含的MoeOffice,承担着孵化功能、创意策动,服务于年轻的文化创意创业者;Moe House,承担着展示功能、尽情表现,包容各种类型的跨界衍生表演;Moe Street,承担着体验功能、连接用户,实现场景再现、服务体验和产品定制。围绕这些功能,MoeTown已全面启动合作伙伴招募,培育涵盖书籍、活动、演艺、展览、轻食、手作、创客孵化、兴趣课室、MARKET等业态,打造多维度、强关系的创新型文化生态街区范例。在“MoeTown”,可以看到银润传媒在电影衍生授权产业的种种尝试,看到对平台回归本质的努力,看到各种新商业形态的创想,看到定制化的元素和表现方式,看到产业闭环的生成,看到O4O模式落地的场景样本。从“MoeTown”出发,银润传媒主动求“变”,做“后电影”时代的代言人,做海派影视公司的创新者。

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