一个月内三部日本动画上映 国产动画“失地”?

时间:2016.11.28 来源:北京日报
“航海王”打破日本电影在内地市场的首日纪录


内地“日漫迷”正迎来一大波福利。从两周前上映的《航海王之黄金城》,到上周末的《名侦探柯南:纯黑的恶梦》,及至本周五的《你的名字。》,在不到一个月里,三部日本动画电影接力“跑”上内地银幕。这些日本经典动漫形象,在揽金方面也是一把好手,如“航海王”上映首日便斩获2435万元票房,打破日本电影在内地市场的首日纪录。业内人士预计今年引进的日式动画片,实现5亿元票房小目标应该不成问题。


影院奇观 仨日式动漫争相收割粉丝


进入11月以来,国内银幕刮起一股怀旧“日漫风”。率先登场的《航海王之黄金城》是日本经典漫画《海贼王》第13部剧场版,也是《海贼王》剧场版首次进入内地。国内很多80后、90后对《海贼王》并不陌生,尤其片中的主角路飞,几乎无人不晓。这部片子打着怀旧招牌,吸引了万千影迷贡献票房。尽管与李安的《比利。林恩的中场战事》同日上映,该片不仅没有遭碾压,还以首日655万元的预售成绩超过后者,且零点场票房更是打破日漫电影引进内地的纪录。


眼见“小伙伴”势头不错,《名侦探柯南:纯黑的恶梦》也紧随而来。作为柯南动画20周年纪念作品,影片此前在日本已揽获相当于4亿元人民币的票房,创下该系列电影有史以来最佳成绩。事实上,《海贼王》《名侦探柯南》都是目前最受90后欢迎的日本动漫,与它们相比,《樱桃小丸子》《圣斗士星矢》《蜡笔小新》已成了老古董。


本周五将登陆内地的《你的名字。》,这些天已在朋友圈刷屏。英国权威电影杂志《帝国》不仅给它打出满分5分,还认为其很可能获得明年的奥斯卡最佳动画片奖。好口碑也带来超强吸金能力。截至目前,它在日本已拿到相当于11.5亿元人民币的票房,稳获日本年度票房榜冠军,还成为继《千与千寻》之后,日本影史上第二部达到此成绩的影片。该片在香港、台湾已上映,轻松打破日本片在当地的票房纪录。业内人士预估,它具备冲击10亿元票房的潜质,有望成为今年内地电影市场的黑马。


在电影市场研究专家蒋勇看来,这些日本动漫电影有共同之处,那就是同属经典老牌IP,曾陪伴着国内80后、90后,甚至00后们长大,“柯南、路飞等动漫形象的拥趸数量,远非那些当红明星可与之比拟。”他认为,这些剧场版大多打着“第一次引进中国”的旗号,对于收割粉丝格外有效。


引进动机 发挥“鲇鱼”效应搅热市场


要知道,2013年和2014年,内地银幕连续两年都看不到日本片的影子。去年也仅引进《名侦探柯南》剧场版和《哆啦A梦》剧场版。今年形势剧变,一口气涌进众多日本影片,变化不可谓不大。


“这也是中国电影主动出击、求变的表现。”蒋勇认为,当内地影市步入调整,今年最后俩月进口片的引进力度远超以往。“目的是为了搅热市场,发挥‘鲇鱼’效应。不能单单考虑到国产片的制作、放映,还要考虑国内院线的效益,不能说银幕数增长了,每块银幕的效益却下降了。”在他看来,明年将重新谈判进口片名额指标,此举也算是提前开启预热。


在影评人韩浩月看来,还有一个不容忽视的因素,那就是分账大片名额实在紧张,内地影业公司越来越倚重以买断、打包的形式低价买入国外影片。“最近两年尤为明显。”他说,虽然国内一再提倡银幕要多样性,其实还很不够,类似《长江图》这样的诗意电影,市场依然反应冷淡。“大家的欣赏习惯还是没能从大片里走出来,很多人会盘算一下,影片的特效制作是否值得到影院尝鲜。”


至于缘何偏重动漫影片,韩浩月认为,这与真人电影、现实题材类影片在当下遭遇瓶颈不无关系。“即便像好莱坞大片,除了《变形金刚》尚能以‘一招鲜’拥有不错的观众基础外,绝大部分影片已很难预测它的票房走势。”他分析,全球观众对电影的认知正在发生重大转变,由以前偏重文化、思想,开始转向单纯娱乐,影片越来越迎合某种情绪,包括怀旧、童年记忆,而这正是动漫片最为擅长的。“日本电影这些年依然保持比较高的质量,而我们的创作开始跑偏,市场也走向畸形,可以说是自己主动丧失了部分阵地。”他说,日式动漫依靠情怀把这块失地给抢占了。


创作反思 日漫抢滩国产动画“失地”


去年暑期档,一部《西游记之大圣归来》以9.5亿元的票房成为“爆款”,在票房口碑双丰收的同时,也把中国动画电影的票房提升到一个新高度。而今年,除了《大鱼海棠》这部画面唯美但剧情薄弱的国产动画外,其他国产动画电影几乎全线哑火。加之今年票房增长大势放缓、疯狂的票补潮退去等原因,国产动画片的市场似乎一夜间被“打回原形”。


不可否认,在“大圣”之前,国产动画片的投资环境堪称恶劣,而《大圣》的“大丰收”,让业内人士意识到国产动画也可以成为香饽饽,再加上金融资本持续闯入影视圈,国产动画的资金窘境才得以缓解。然而,好电影显然不是单单用钱就可以砸出来的。“好莱坞一部动画片从启动到上映,默认的制作周期是4年,而如今的中国,随着资本和政策趋于宽松,出现10天里备案四五十部动画片的奇观。”在中国影协秘书长饶曙光看来,一大波试图赚动画电影快钱的热潮,预计在明年下半年和后年出现。


国产动画电影“低幼为王”的现象,也一直饱受诟病,“喜羊羊”“熊出没”类动漫长期占据内地主导地位。影厅里,孩子看电影、大人打呼噜的情形屡见不鲜。“在故事还没能走出低幼路线的环境下,有了资金,解决不了根本问题。”饶曙光认为,国产动画电影要摆脱低幼,真正覆盖“全龄段”,日本动画片提供了可资借鉴的经验,“在题材上打情怀牌,吸引80后、90后、00后主流观影人群,再用过硬制作留下好口碑,从选题阶段就要把‘全民’考虑进来。”


在饶曙光看来,日式动漫也在主动迎合市场。相比以往以悬疑推理及危机重重的故事情节为主,新上映的“柯南”剧场版就弱化了部分推理元素,对动作和场面作了升级处理,不仅上演一场酣畅淋漓的功夫对决,更有惊险刺激的夺命逃杀。而在过往的剧场版中,这样堪比好莱坞大片式的场景从未有过。“将好莱坞级别的动作水准与精巧的推理融为一体,也让整部影片的画风为之一变。”饶曙光说,这也提升了日本动画片的海外竞争力。


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