《长城》这招杀棋 《罗曼蒂克消亡史》接得住吗?

《我不是潘金莲》为冯小刚带来几项重量级奖项

既要保护口碑又想抢占票房先机：提前上映是大规模点映的折中？

显而易见的是，提前上映N小时可以起到“冲票房”、造声势的作用，万达院线在北京的几家影院从19:00开始，每20分钟排映一场《长城》，5个小时大概可以放映十三四场，远高于其他影院。这个情景与前些天《我不是潘金莲》冲保底票房，在耀莱影城的排片何其相似。

尽管《我不是潘金莲》为冯小刚带来几项重量级奖项，但上映当天的“一封公开信”还是惹来了巨大争议

《长城》海报

但为什么不干脆多搞几轮大规模的全国范围点映呢？以《长城》这样的“巨无霸”体量，这么做并非难事。但徐梦经理告诉我们片方有可能是想做一个全国的超前点映，但是又不想做成《小时代》那种提前好几周的周末黄金场点映：“因为在正式上片前一周两周做这个活动、做市场预热的话，那可能口碑全出来了，有可能会好但是也有可能会差。”

由此可见，提前N小时上映其实是对提前N天、N周大规模点映的折中。《长城》的片方看来对影片的口碑保护非常谨慎。

12月12日《长城》预售成绩破1000万

从《长城》的预售成绩来看，这样的谨慎似乎也无可厚非：12月6日，《长城》在北京举行了声势浩大的首映活动，张艺谋带着全部主创亮相，占据了当天各大媒体及网站的头条。但是之后的预售成绩并不理想，截止到12月14日下午四点，预售成绩也仅仅1587.6万（根据猫眼专业版数据），这与其贺岁航母片的地位并不匹配。

而如果《长城》将宣传重点放在首日票房，便可以巧妙地利用超前点映的成绩，既可以传达出短时间内大量观影的印象（虽然排的都是当日的黄金场次），也可以算作首日票房，从而达到提升观影热情、削弱同档期影片的目的。

《长城》北京首映礼

提前N小时上映谈不上扰乱市场：既不强制也未严重挤压其他影片

提前点映（上映）会不会扰乱市场呢，这一行为由是否合乎规范呢？UME华星影城经理徐梦认为，《长城》此次提前上映并不存在扰乱市场的嫌疑，因为《长城》的片方只是通知到影院，没有过强制排片，上不上影院自己决定。

此外，徐梦经理认为现在上映的电影，量级都不是太大，所以从排片空间上来说的话，虽然有挤占，但是并不影响其他片子的发挥。就目前的上座率来讲，《长城》上映之外影片的排片量还是够的。

从影院自身角度讲，自然是以盈利为准，哪个片子卖座哪个片子就应该排好点，应该强力地去排。徐梦经理同时表示，相对于团体包场，《长城》15日黄金场次零售观众目前的预售情况并不好，原因可能是（对点映场）宣传得不够。

从影院经理的回答中，可以得到两个关键信息：一是《长城》片方不干涉排片，二是在映影片上座率不高。从这两个方面讲，提前点映似乎是可以接受的。事实是影院还是会自愿把大量排片分给《长城》。

由12月14日—16日排片量可见，《长城》提前5小时点映的影响颇大

独立来看每部在映影片损失的排片量也不大，以《血战钢锯岭》为例，今天（12.14）的排片约为24.6%，明日会跌到20%左右，《你的名字。》《28岁未成年》等同样会损失5%左右的排片。但损失的是黄金时段的排片，票房上的损失也不能仅仅依照排片损失的比例计算。

这恐怕是除了《长城》片方之外，其他在映及将映影片最不愿看到的。