《铁道飞虎》变全民狂欢 还有哪些好玩的营销？

《绝地逃亡》致敬海报

而在这之前，另一部由成龙主演的《绝地逃亡》则在宣传中侧重“向大哥致敬”。从1976年《新精武门》成龙首次担任男主角到影片上映刚好40年，期间创造出了无数银幕经典形象。从上世纪70年代到90年代，成龙出演的作品共17次获得华语片全球票房年度冠军，被冠以“贺岁王”称号，在不少观众的脑海中，成龙电影已经成为时代的记忆。

片方发布的“致敬成龙银幕经典”海报集合了《醉拳》中的学武少年黄飞鸿、《警察故事》中的陈家驹、《城市猎人》中的“春丽”，观众们的记忆随着这些经典形象鲜活起来。而更劲爆的成龙与约翰尼“野外嘿嘿嘿”片段令人无法直视，两位老哥近乎赤裸的相拥，缺乏美感而笑点也相对低级，至于引起了多少观众的兴趣还是个谜。除此之外，热爱歌唱事业的成龙魔性献声，翻唱了自己同名旧做《明明白白我的心》，作为《绝地逃亡》主题曲。成龙在色彩斑斓的场景下跳起了“打拳舞”，在不同场景中还幻化出多个分身，这也是成龙几十年来首次挑战神曲。

这样的鸡汤文你转发过么？

《这个男人每根骨头都断过，却还硬得很》、《62岁还这么拼命的男演员，也就他了》，相信很多人都在微信中见过这两篇有着明显心灵鸡汤式标题的文章。两篇文章都高度赞扬了成龙在片场亲历其为，永动机般的工作精神，其中《绝命逃亡》片场的状态也以动图的形式插入其中，引发了很高的关注。

除了成龙作品充分利用网络热点外，还有一些影片能做到“煽动观众”，创造话题引起关注。这其中最成功的口碑营销案例当属国产动画《西游记之大圣归来》了，以这部影片的宣发费用来看，不可能获得太多的排片，直接上映很可能会遭遇排挤效应，也许还没被人知晓就已经下片了，不得已使用点映获得口碑，在同期《栀子花开》和《小时代》引发众怒的情况下，大量自来粉涌入创造了奇迹。但这种成功也是极难再现的。

《你的名字。》海报剧照遭恶搞

相较于《大圣归来》“高大上”的口碑营销来说，日本年度动画《你的名字。》的营销姿态完全是低到尘埃里。在未确定引进之前，《你的名字。》的好口碑早已在二次元中间传播开来，如何打破次元壁才是宣传的重点。在11月初宣布定档之后，《你的名字。》的宣传画风便开始崩坏，先是中国各地方言版海报纷纷出炉，继而扩展到非主流、火星文、暴走漫画等非人类领域，国产经典电视剧《西游记》中的银角大王也来友情客串。

玩坏海报还不够，《你的名字。》中男女主角重逢的经典场景也被拿来恶搞，快递小哥、交通警察、监考老师、算命先生纷纷登场，挨个询问男主的名字。对生活中常见情景的还原，也让普通观众获得了代入感。

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