7大指标带你了解2016电影市场:四线城市抢眼

时间:2016.12.28 来源:艺恩网
2016国内电影市场核心数据


2016年最终票房“不出所料”的未迎来突飞猛进的增长,累计票房在460亿左右,增幅约为4.4%。2016年电影市场增长趋于理性,不管是“遇冷”还是增长“拐点”都已经成为过去,在我们持续关注的票房总数外,有更多数据指标值得我们了解,去正视中国电影市场的成长与成熟。(文章中最终票房数据或有微调)


2016年国内市场在2015年度爆发的基础上,虽然票房增速放缓,但核心数据指标上仍显示出稳健的增长:


年度国内市场表现


1、年度票房中,国产片票房累计或达269亿,占比约58%,国产片仍是票房主力军,在年度票房TOP10影片中,国产片占据6席,且单片成绩均在10亿以上,超越进口片一个量级;


2、平均票价约33元,创近几年新低;2016年起票补明显减少,但平均票价却出现下滑,在特殊制式影片分布较为平稳的状态下,影院建设的下沉成为票价下滑的重要因素;


内地观影人数变化趋势


3、年度观影人次约13.7亿,同比增长9%,人均观影人次达1.8次/年,观众群体仍在稳步增长,成熟型观影人群持续增加;


4、首次诞生超30亿单片,国产片《美人鱼》(33.92亿)登顶内地票房冠军宝座。2015年度则诞生了两部超20亿单片,《捉妖记》(24.39亿)和《速度与激情7》(24.26亿);同时月度票房成绩由2015年7月55亿跃升2016年2月份近69亿,国内市场容量足够,仍有待释放;


国产/进口影片表


5、截止目前国内银幕总数超4.1万块,平均每天增长约26块(2015年平均每日新增22.4块),银幕增长率28.5%,远远领先于大盘市场增长率;影院建设逐步向三四线城市下沉,未来票房及观影人群红利将成为大盘增长的推动力;


各级城市票房占比


6、基于硬件设备的扩容,2016年城市票房中,四线城市表现亮眼,增幅最大(1.56%),一二线城市票房占比(62.19%)较2015年度(63.55%)下降1.36个百分点,三线城市表现较为稳定;


7、在场均人次指标中,海口以38人/场的成绩领跑众城市,且五线城市鄂州、拉萨进入TOP10榜单;一线城市中,深圳的成绩则仅为21人/场。因此部分接近于饱和的一二线城市中,影院经营模式需进行多元化调整提升影院上座率,三四线甚至五线城市影院建设,则需要数据指标进行综合选择,防止盲目扎堆进入;


人均TOP10城市分布


北美2015年总票房为111亿美元,截止12月20日,2016年北美市场总票房为106亿美元(736亿人民币),北美市场的最终成绩或与去年持平。中国市场在获得硬件条件优势后,随着市场自我调整将迈向更加成熟的发展阶段,政策上对于偷漏票房的整治及票补的逐渐减少,一定程度上抑制了票房市场的虚火,但更利于国内电影产业的健康发展。


2016票房分布图


从国产/进口TOP5影片分布中,我们可以看出,国产片在票房贡献量级上明显优于进口片;截止目前,2016年过亿影片87部,在各个票房量级上国产片都占据优势。在大盘增速放缓时,不应把“国产片口碑差、烂片多”作为挡箭牌,口碑的成长不可能一蹴而就,国内电影市场所依赖的国产电影更需要业内人士及电影观众的用心栽培和公正对待!


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