为了吸粉中国观众,好莱坞大片居然想出这一招

时间:2018.03.13 来源:1905电影网 作者:结冰


1905电影网专稿 从3月开始,我们每周都能在电影院看到一部来自好莱坞的大片,从《黑豹》《古墓丽影》,到《环太平洋2》《头号玩家》,每一部都令人期待。

 

不过,最值得注意的是,这些好莱坞大片在中国的宣传上费劲心思。单从海报来说,不少电影都推出了中国特别版的艺术海报。而这个习惯从很早就有,近两年越来越流行,几部每一部好莱坞大片都会推出中国风的海报。


就让小电君带你一起去看看这些别出心裁的海报设计吧!

 

浓墨重彩中国风


即将于3月16日在内地上映的奥斯卡最佳影片《水形物语》今日发布了一张水墨画风的海报,该海报由中国插画家鹿菏所做。海报正中的画面采用的是影片经典的水底情深一场戏,在保留英文片名的前提下,以毛笔书法写下了中文片名。

 


画面上,莎莉·霍金斯饰演的哑女艾丽莎与道格·琼斯饰演的人鱼生物一同跳入水下。人鱼身形以淡墨色点缀,而艾丽莎则着一身红色衣裙,发丝飘荡。鹿荷在这幅画上所用到的颜料有花青、石绿染成水底的样貌,营造出一种浪漫的氛围。


近期上映的电影《黑豹》也发布了一款中国风海报,同样是水墨作画,勾勒出作战状态下的黑豹,身形偏向写意,但是锋利的爪子以及头和脖子佩戴的战服利器清晰可见,在中国画中透露出别样的金属质感。

 


早在2013年上映的《金刚狼2》与《黑豹》手法相似,它也是利用渐变的水墨画出了一个金刚狼的图像,我们能看到金刚狼的狼爪,健硕的肌肉,生动气韵之下,展现了狼叔的力与美。

 


本月将要上映的另一部电影《环太平洋2:雷霆再起》利用了中国水墨的画风展现出了机甲和怪兽大战的场景,周围用乱石覆盖,复仇流浪者与超级怪兽深陷战斗之中。

 


去年年底上映的《帕丁顿熊2》也没放过水墨风海报,影片宣传不仅利用了水墨重彩的效果绘出了独特的萌熊,还利用了“雪中送炭”、“孔融让梨”、“闻鸡起舞”、“凿壁偷光”四个中国的典故让冬日里增添了一丝温暖。

 


《忍者神龟2:破影而出》则利用水墨画风让四大神龟来到了中国的武侠江湖。拉斐尔、多纳泰罗、莱昂纳多、米开朗基罗恰与《天龙八部》《倚天屠龙记》《笑傲江湖》《射雕英雄传》一脉相承,展现出侠客的世界。

 


在内地上映的好莱坞动画通常也都会制作中国风的海报,《海洋奇缘》所采用的就是水墨体。三张画还原了莫阿娜与毛伊乘风破浪、莫阿娜独自扬帆前行、岩浆怪烈焰环绕的场景。

 


《生化危机:终章》虽然没有官方发布水墨版的海报,但是有粉丝制作了此风格的海报,被官方拿来发布了。



可以说,我们最常见的就是中国画里的水墨技法。其实除了水墨,还有工笔、写意、钩勒、设色等形式。、


《神奇动物在哪里》进行内地宣传时,就曾发布一套工笔技艺的海报,利用中国传统团扇式样,加上白描勾线加多次晕染设色体现质感以及阴影的方式呈现了嗅嗅、护树罗锅、隐形兽、雷鸟、鸟蛇、蜷翼魔六种罗琳笔下的神奇魔法动物。



玩转中国汉字


 《帕丁顿熊2》的系列中国风海报将水墨融入了古代典故,其实除此之外,还有不少电影在利用中国画的风格时融入了其他内容。中国汉字就是最典型的一种。

 

雷德利·斯科特执导的《异形:契约》在内地上映时,发布了一款中国风的海报,利用水墨笔触写就的一个“形”字和画成的一个异形宝宝相结合,直击主题。这张海报的设计就是雷导在进行中国宣传时亲自选中的一款。雷导认为这才最能代表他心中的中国风。

 


《头脑特工队》的中国风海报就将乐乐、忧忧、怕怕、厌厌与怒怒五个小人与中国汉字相结合,一目了然的除了字,每个小人的神态情绪也都栩栩如生。

 


《忍者神龟2:破影而出》有一款海报同样利用了汉字“龟”,只不过我们在海报上看到的“龟”并非我们常见的简体字,而是来源于小篆体“龜”字。



组成这个汉字的正是四只神龟的武器“双插、双节棍、长棍、双刀”以及神龟的眼罩,而汉字的颜色更是采用了宣纸渲染后的靛蓝色。

 

精通中国民俗文化


其实除了我们最常见的水墨工笔中国风海报,好莱坞大片宣传时还会利用中国传统的元素进行设计。年初上映的《移动迷宫3:死亡解药》就是成功的例子。

 

《移动迷宫3:死亡解药》的这组海报里,运用到了活字印刷术、安徽宏村窗棂、西夏铜官印、古典竹简、祥云墙雕、宋代哥窑瓷盘、传统绣锦、中秋月饼等极具中国特色的元素,造成一座座神秘的迷宫。更有意思的一点是,主人公托马斯被缩小了体积,穿越在中国古老久远的历史文化之中。

 


去年上映的《王牌特工:黄金圈》与《金刚:骷髅岛》同样运用到了中国文化元素。《王牌特工2》的九大主演海报运用了老上海画报中常见的边框与色调,让每位特工本人以及自己的专有装备摆在画框里。

 


《金刚:骷髅岛》的这组海报可以说是脑洞大开了。它让金刚与齐天大圣、哪吒、葫芦娃三个神话形象同框出现,我们能够看到孙悟空赤手空拳与金刚四目相对,哪吒以其脚踩风火轮手拿乾坤圈的经典形象出现,葫芦娃中的四娃火娃在云彩之中出现,又是一出中西合璧的手法。

 


宣传期间最爱发中国风海报的《忍者神龟2:破影而出》当然不会错过利用中国传统文化元素设计的机会。《忍者神龟2》的中国特别版海报中,将四只神龟与中国传统神话西游记、“四大金刚”、古典名著《西游记》、中国有代表性的仕女图工笔画相结合,确是有一种别样的趣味。

 


说到中国的文化元素,麻将不可不提。《王牌特工2》有一组粉丝自制海报就利用了麻将棋牌特色,绘制了“特工清一色,救世一条龙”的图景,这组海报还被官方拿来做了发布。


 

走遍中国地标


如今的许多电影里都会出现中国的地标,更何况宣传海报了。去年的《蜘蛛侠:英雄归来》一口气发布了40张印有中国各大城市地标的海报,从北京长城到四川大熊猫繁育基地,从香港油麻地到台北101大楼,从杭州西湖到吉林雾凇岛,可以说是应有尽有。小蜘蛛也以不同的姿态躺在神州大地之上,这组海报也被外媒拿来争相报道。

 


随着巨石强森《狂暴巨兽》定档4月13日,4月份的好莱坞电影也纷纷开始了宣传。就让我们一起看看未来还会有什么样极具创意的中国风海报出现吧!


文/结冰

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