菠萝BOLO全新升级,定义超越听觉的音乐世界

时间:2018.08.12 来源:娱乐资本论

原标题:菠萝BOLO全新升级,定义超越听觉的音乐世界

作者/巩星

在音乐市场经历了QQ音乐、网易云音乐和咪咕音乐等平台之争后,版权已被几大巨头垄断,夺取不到“听”的红利后,新生力量在音乐市场还有什么发展空间和新的玩法?

8月7日,碎乐App开发布会正式宣告升级为菠萝BOLO,从一款保护音乐人作品的音频软件,到不断沉淀内容和创新玩法,逐渐衍变为如今视频为主的泛音乐平台,刚刚拿到过亿元融资的全新菠萝BOLO,如何能在群雄中跑出自己的赛道?

耳朵是音乐的起点,那终点在哪?

8月7日虽是立秋之日,但偌大的北京城还是酷热难耐,去往菠萝品牌升级发布会的路上,小娱碰上了几个华晨宇的粉丝,其即将见到偶像的兴奋溢于言表,聊了几句发现,他们早就已经是碎乐的用户,在过去的一年中,华晨宇参加过碎乐的直播和“菠萝猜猜猜”等多项活动。“花花挺喜欢碎乐这个平台,这也许就是音乐人的态度吧,更喜欢音乐类的平台,知道他今天一定会来参加活动。”一位粉丝道。

发布会现场嘉宾阵容豪华:张大大担任主持,汪峰、华晨宇、大张伟、张亚东、胡德夫、老狼、张楚、左小祖咒、霍尊、马条、孙国庆、新裤子、雪村夫妇(雪村、俞晴)、Mr. Miss、金池、王莫涵、徐申东、王超伟、斯斯与帆等明星和音乐人亲自到场为菠萝BOLO助力,各唱片公司高层和行业领军人也群贤毕至。为此次碎乐的全新升级对音乐行业影响不小。

发布会现场大咖云集

人称“郝爷”的CEO郝舫早已是音乐圈的老人了,‘60后’的他曾是地标性的音乐书店“方舟书店”老板,也曾写过西方摇滚音乐史《伤花怒放》。对于音乐,他既苛刻有追求,也有满满的情怀。“我们所有还在音乐行业继续奋斗的人,永远不会消失对音乐的情怀。但是仅有情怀是不够的,必须落实成凝聚力,落实成关注度,落实成结果。”郝舫呼吁道。

发布会上,他剖析了互联网时代音乐市场中的各种乱象,问观众道:耳朵是音乐的起点,那终点在哪?

在他看来,随着时代发展和互联网的潮流和更多新产品的出现,除了听以外的探索,是音乐市场想进一步发展必须做出额选择。超越了耳朵的音乐市场,将会打开发展的新篇章、新存量、新体验和新领域。

菠萝BOLO在做的,就是用自己的力量为音乐寻找新出路,为音乐爱好者找到一个新家。在发言结尾时,郝舫拿故事举例:大象拔起木桩容易,但对于小象来说却是十分困难的事情,今天想改变音乐市场的菠萝BOLO就像一只小象,必须借助更多的力量,才能慢慢成长。

超越听觉体验,音乐能看能玩还能社交

和影视行业相比,音乐行业的互联网改造更为艰难,由于听众版权意识不强,音乐人的利益无法得到最好的保护,音乐人惨淡的现状是汪峰创办碎乐的初衷。

据郝舫回忆,最初的碎乐是以音频为主,艺人在碎乐上上传作品,乐评人和普通用户听完后如果喜欢,就能进行打赏。但本质上来说这样的运营方式只对艺术家有意义,即使是在如今几大音乐平台上,若去掉著名歌手和流量明星,就会发现普通音乐人的销售量表现并不理想。“音乐平台上的还都是精心制作的专辑,尚且销售情况一般,想让普通用户为一些小样付钱,太困难了。”他表示。

汪峰点赞菠萝BOLO

碎乐本身就是提供给音乐人的垂直平台,如果内容过于单一,只会让平台的普及度越来越低。因此,自去年9月20日起,碎乐进行了一次大改版,用全新的内容和版面告诉用户,这不仅仅是提供给原创音乐人,更是面向所有音乐爱好者的平台。改版后反响极好,用户数量增加了一百倍。

从最初操心每周去公司3-4次,到后来7个月内只去了公司1次,看到碎乐成长速度加快,目前依然是菠萝股东的汪峰直感叹:郝爷牛,值得信任。

“至于为何更名?主要是用户认为传播上更好记忆,除了名字好记外,菠萝还有“完美”的寓意。同时,郝舫希望在未来这个App能成为一个彩色的“菠萝”,上面每一块代表不同的音乐种类、不同的节目和音乐人等。

CEO郝舫

菠萝BOLO此次的改版还增加了看音乐、玩音乐和创音乐、社交三项新玩法新功能。

“看音乐”是一种不可或缺的体验形式。菠萝打造了全网唯一一个专注于生产音乐相关内容的视频平台,创作了一系列原创视频内容,包括访谈节目、脱口秀和音乐情景剧等短视频,投入了大量资金和精力制作的音乐纪录片《一音乐一座城》、《一人一首成名曲》、《樂遍全球》,以及《碎乐斗阵班》、《别吐槽我的歌》、《菠萝觉醒》等全网自制创意互联网综艺等长视频。

讲述中国摇滚史的巨制纪录片《八千里路云和月》和讲述中国电子近代史的《电音世代》等重磅节目也将和观众见面。此外,菠萝BOLO在改版之后,除了常规的音乐现场类直播,还增加了艺术修养类直播。菠萝BOLO的视频内容将向着更精、更细、更准、更多的方向发展。

“玩音乐和创音乐”的部分包括了音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”和UGC新产品“拼音”的玩法。平台一直以来主打的垂直音乐互动交友游戏“菠萝猜猜猜”以对战模式创造了国内首个音乐视频社交新玩法,融合了听、玩和聊音乐,吸引了汪峰、华晨宇、王力宏、张碧晨等流量明星上线挑战。

菠萝猜猜猜

新推出的多格拼接泛音乐板块“拼音”,为众多音乐和短视频制作爱好者提供了一款无门槛freestyle的社交玩具,从专业性向娱乐性延伸,真正实现让每个人都成为音乐内容的创作者。不仅可以实现日常社交还可以与专业音乐人互动的这一特性,让现场观众对“拼音”这一音乐社交玩具兴趣大增。

社交功能则让明星与粉丝、粉丝与粉丝之间,都不再遥远。菠萝BOLO想要做的是为乐迷提供一个根据音乐兴趣结交伙伴的最好空间,将相同类型的音乐爱好者吸引到同一个社交圈,以粉丝爱豆的深度交互、菠萝音乐社群、拼音趣互动以及视频交友对战四个板块,通过音乐形成用户黏性极高的粉丝圈。

一年内用户暴增三次,获B轮过亿元融资

音乐市场发展至今,还没有遇到过风口,开拓下一步走并不容易。比起用户的增加速度,郝舫更担心的是平台资源不能满足用户的需求,“如果我们不开始做,市场就没人去做这个事情,目前的内容虽连1%都不到,但在音乐视频方面,已经超过了大量视频网站。”郝舫告诉小娱。

即便菠萝BOLO已经做到每天更新800条新鲜内容,但用户对于音乐的品味是十分细分的,单个歌手的作品,单个曲风的作品,单个语种的作品数量都很庞大,一旦发现没有自己想要的,用户就可能会选择离开,对于菠萝BOLO这个刚刚成长的新平台来说,十分具有挑战性。

郝舫认为,菠萝BOLO上的内容沉淀虽然才刚刚开始,但基本功能完备、使用体验没问题以后,就应该尽早交到用户手里,然后根据用户的喜好和需求进行改进。郝舫回忆道,“曾经做过一档类似papi酱的节目,十分搞笑轻松,但后来发现非音乐话题语言节目的确不适合我们这么一个音乐平台,还有一些用户喜欢搞笑的而不是一本正经的东西,不让用户自己选择,我们永远不知道他们想要什么。”

之所以加入那么多玩法,就是为了让菠萝BOLO更加的“亲民”。发展至今,碎乐经历过三次用户爆发期,第一次是依靠《切歌闹》、《喜乐门》和《碎乐斗阵班》等原创类节目,以片段的形式进行推广,吸引了不少用户的目光。有一次,用户把某节目的片段截取,放在大流量的视频网站上,一天的点击量就有8000万,郝舫笑道虽然这样有点吃亏,但还是为了保证内容能把用户导流到菠萝BOLO,没有选择卖版权给视频网站,只做片段推广。

第二次爆发期是因为推出了“菠萝猜猜猜”游戏,游戏的形式是在线匹配,听音乐片段来猜歌曲,赢了可以领取一定金额的红包。当时有过单日增加10万用户的记录,甚至有一段时间,由于发现连续一周凌晨3点-6点还有7万人在线,工作人员以为是有机器人操作,赶紧聘请了一只百人的客服团队,逐一确认是否为真人操作。“结果让我觉得不可思议,还真的是真人在玩,我们都想象不到。”郝舫惊讶道。

第三次的用户增长,就是两周前推出的“拼音”,这项功能是碎乐此前“红人拍”的升级版,用户可以和歌手一起录制一首歌曲,还可以加入乐器弹奏,比起短视频网站的十几秒,“拼音”可以长达几分钟,唱的好坏一听便知。发布会过后,不少唱片公司老板都觉得这个功能十分有趣,纷纷说可以推荐自家艺人来当“模板”。

菠萝BOLO“拼音”

虽然看中用户数据,但为了保证平台内容的主心骨,菠萝BOLO也会坚持在页面展示一些不太“讨好”的专业音乐类节目。据郝舫观察,其中不少节目的数据都在慢慢向好,其价值也在慢慢凸显。郝舫发现行业的痛点,也想做出自己的努力,近期菠萝BOLO还在推一档名叫《菠萝觉醒》的综艺,和《创造101》及《偶像练习生》差不多,也是素人养成类选秀。“选出来后,希望能用我的资源帮他们签约到唱片公司,让他们拥有更专业的团队。”

虽然正值资本寒冬,但金子总会发光。菠萝BOLO在近日完成了由时代资本领投,GGV 纪源资本跟投的过亿的B轮融资。“想要让音乐行业进一步发展,仅靠我们的力量肯定不够,希望能有越来越多的平台也加入进来。今年的短期目标是App内日活能迅速过百万,也希望用户能喜欢我们的内容,进一步提升留存率。”郝舫道。

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