线下体验助推《侏罗纪世界》 IP内容带动VR产业再登高峰

时间:2018.09.20 来源:1905电影网

以VR内容为主体的场地型娱乐体验(Location Based Entertainment,简称LBE)一直被视为是VR产业的一个重要发展方向。此前,VR产业受制于“终端设备不成、网络环境不够支持、市场受众太少、缺乏优质内容”的困局,但今年从日本市场和北美市场公布的业绩来看,各涌现出一些LBE VR类型的黑马。以重点IP内容放大VR大众体验,以场地互动娱乐唤醒市场热情,推动整个VR产业的成熟。


从北美市场来看,一家综合了场地型娱乐体验和餐饮服务的企业Dave & Buster’s 餐饮娱乐公司(简称 D&B,纳斯达克股票代码:PLAY)在今年北美市场上释放出了一发VR线下体验的重磅炸弹——《侏罗纪世界VR远征》。



D&B在2018年第二季度收入与收益方面表现出色。官方公布第二季度的相关数据后,D&B公司股价在9月14日开市前时段走高。鉴于上半年的良好发展态势,该公司提高了2018财年的收入预期,期待虚拟现实游戏作为持续动力,在未来推动其收益底线。


D&B是结合餐饮及娱乐的成人及家庭的复合式餐厅,公司总部位于美国德克萨斯州达拉斯市,目前在北美地区拥有117个门店,为顾客提供“饮食、游戏以及观影”的一站式体验。作为重要发展战略引入的虚拟现实游戏,《侏罗纪世界VR远征》是D&B第二季度出色市场表现的重要因素。



根据D&B官方公布的数据,在2018年第二季度,该公司的市场营收为3.192亿美元,高于市场预期的3.152亿美元,而去年同期的收入为2.8075亿美元,同比增长13.70%;公司净收益3380万美元,对比去年同期的3040美元,同比增长11.18%;每股摊薄收益0.84美元,远高于市场普遍预期收益0.67美元,对比去年同期的0.71美元,同比增长18.31%。


数据公布后,9月14日D&B股价上涨近3%,到达59.19美元每股,而周四的股价是57.52美元每股,上涨1.05%。


业界认为,D&B公司的良好发展态势得益于其在娱乐场馆方面的转型。D&B在其上百家门店引入了《侏罗纪世界VR远征》游戏,这是迄今为止结合商业电影内容的最大的VR体验项目。


《侏罗纪世界VR远征》是一款有关恐龙(例如暴龙)的轻松虚拟现实游戏,是《侏罗纪世界》的VR体验版,由恒信东方投资,美国虚拟现实领军企业VRC与环球影业合作开发,利用虚拟现实技术,带领用户进入侏罗纪世界,进行超炫酷的游戏体验。作为重要发展战略,《侏罗纪世界VR远征》将进一步帮助D&B提升业绩。


鉴于公司上半年的强劲表现,D&B提高了2018财年的收入预期。总收入预计将达到12.3~12.55亿美元,净收入预计达到1.01~1.11亿美元。按照之前的估算,2018财年的收入预期为12~12.4亿美元,净收入预计9500万~1.10亿美元。


此外,在第二季度,D&B公司新开设了五家门店,公司的首席执行官布莱恩·詹金斯表示:新门店业绩良好,接下来他们将继续按照计划在本财年开设14至15家新店,实现13%~14%的单位数量增长。


除此之外,在日本方面,LBE VR这个新兴业态也有不错的案例,从2017年7月份开始运营的VR ZONE新宿店已经运营一年。据称,截止到目前,该店已经总接待超过50万人次,人均消耗5500日元(约337元人民币),最高日客流可达2000人。



2015年开端,万代南梦宫尝试在VR线下文娱领域试水,筹备第一家VR ZONE的开业工作。作为一家在文娱领域运营了半个多世纪的老公司,其在软硬件方面都具备了自然的优势。


2016年4月,第一家VR ZONE在东京台场开业。作为万代南梦宫对VR的第一次尝试,其设定了一个营业期限——6个月。而最后这家店的结果也没有让其绝望,虽然只要6个月的期限,但这个期间几乎每天都是爆满,来场人数到达37000多人,单人付费至少在3000日元(约184元人民币)以上,据称日收入到达70万日元左右(月4.29万元人民币)。


目前,VR ZONE已经拥有东京和大阪两家体验店。



在内容上,很多人都知道VR ZONE各种大IP的VR体验项目,比如 《龙珠VR》、《马里奥赛车VR》、《高达VR》等,全球只有在这里开设VR体验,吸引不少深度玩家。


但在运营上,VR ZONE的出色规划能力还有一些细节的体现,如果说VR线下主要受众是重度游戏用户和二次元爱好者的话,那VR ZONE也很好地照顾了非以上人群的感受。环境设置上,多媒体装置的引入,提供了很多老少皆宜合家欢式的体验,也很好地照顾了女性群体。多媒体装置在餐饮区的运用可以看做是VR体验外的另一个社交场所,同时又符合整体的主题,非游戏类的市井风情VR体验,比如新宿风情VR、歌舞伎町VR体验不仅照顾了非游戏用户,也为游客提供了一个日本打卡的好去处。


D&B和 VR ZONE在市场上的出色表现呈现出一个信号:VR产业通过LBE变现的模式已经初步成型,优质IP+LBE运营,为虚拟现实线下体验创造了可期的市场价值。


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