《复联4》打乱了五一档 中小成本影片如何突围?

时间:2019.05.02 来源:1905电影网 作者:米洛

1905电影网专稿 这是个不寻常的“五一档”。


上映一周有余的《复联4》牢牢占据榜首,排片超60%,单日票房过4亿,占比接近90%,用最快速度突破30亿票房大关。



另一边,由《下一任:前任》《雪暴》《动物出击》及动画片《悟空奇遇记》等6部电影组成的“五一档”华语新片联盟5月1日单日总计票房仅有5000多万,不及《复联4》的八分之一


“五一档”前两日票房情况


在我们的印象里,“五一档”一直是国产片的天下。2018年“五一档”,一部《后来的我们》虽然风波不断,仍拿下6.4亿票房,稳居档期冠军。


2017年,《拆弹专家》《记忆大师》《喜欢·你》《春娇救志明》四部高分华语片联手对抗《速度与激情8》,《拆弹专家》1.9亿的票房成绩几乎与《速8》平分秋色。


《后来的我们》去年五一档拿下6.4亿票房


再往前推,2016年《北京遇上西雅图2》三天拿下3.3亿。2015年,《何以笙箫默》也能与《速激7》掰一掰手腕。


反观今年,《复联4》的空降式定档彻底打破了“五一档”的平静也打乱了不少国产片的宣传上映节奏。面对“巨无霸”在票房和排片上的挤压,中小成本影片在逃离和坚守间该如何选择?突围之路又在何处呢?


1. 进退两难?

 

3月29日,《复仇者联盟4:终局之战》宣布内地定档4月24日,距离4月30日开始的“五一档”不足一周。以《复联4》的体量和票房后劲,其影响力必将波及“五一档”。


这是近几年来好莱坞分账大片第一次如此贴近“五一档”上映。之前的《狂暴巨兽》《速激7》《速激8》等大片均选择在“五一档”前两周的档期公映,对五一档华语新片的威胁已相对较小。



去年的《复仇者联盟3》则被“拖延”至5月11日,落后北美两周上映,也变相成就了《后来的我们》在五一档的票房爆发。


对比之下,今年的华语片确实欠了点运气。面对“泰山压顶”,“改档”似乎成了最明智的选择。


原定五一档的孔二狗自编自导的《东北往事之二十年》张晋主演的动作片《九龙不败》和小成本文艺片《过昭关》都相继宣布撤档,“择日再斗”。



其他尚未官宣定档的华语片也纷纷知难而退。2019年至今,平均每周末都有5至10部华语新片上映。然而从四月中旬至今,国产新片总计不足10部。


有一定体量和卖相的也仅剩下张震倪妮廖凡主演的《雪暴》和郭采洁郑恺主演的《下一任:前任》。



电影《雪暴》是《疯狂的赛车》《无人区》编剧崔斯韦的导演处女作,卡司更是由张震、倪妮、廖凡、黄觉李光洁等组成的全明星阵容。影片曾获得釜山电影节新浪潮奖,原本被寄予厚望。


在首映礼上,被问及如何看待与《复联4》的同档竞争,《雪暴》导演崔斯韦曾表示:“每部电影都有自己的命运。中国市场需要不同类型、不同内容的电影,才能百花齐放。”


然而,从上映两天的成绩来看,结果有些事与愿违。影片总票房不足千万,排片量也从第一天的8.5%下跌到了3.2%。


《雪暴》剧照


与《雪暴》一同坚守的还有万玛才旦的新片《撞死了一只羊》这部由王家卫监制的艺术电影选择在4月26日全国艺联专线放映,几乎成了正面对抗《复联4》的唯一国产新片。


上映5天,《一只羊》以不足2%的排片拿下了780万票房,成为艺联专线放映票房最高的国产新片,在《复联4》的重压下独自撑起了一片天地,但不足千万的票房放在整个市场中不过是九牛一毛。


《撞死了一只羊》目前累计票房780万


仅从票房数字上看,更为出众的是今天上映的《下一任:前任》。


影片从片名到主创“蹭”足了“前任”系列的热度,首日便拿下了四千万票房。但影片的豆瓣评分仅有2.9,猫眼评分4.3。这样的质量显然无法带来票房的持续增长。



2.“一片独大”该担忧吗?


4月28日,刚刚在柏林电影节上凭借《地久天长》获得最佳男演员的王景春在微博发文,言辞相当激烈:“必须100%排片啊!跪都跪还要什么脸呢?


配图是《复联4》4月23日至4月28日的排片票房截图,直指《复联4》垄断市场。



王家卫在《撞死了一只羊》首映礼上的表态也相当坚决:“复联的成功是美国电影的成功。作为本土电影,我们自己不坚持,我们不会看到这种成功的希望。这个时代我们需要英雄,也需要信仰。没有信仰的英雄只是一堆机器人。


王家卫在《撞死了一只羊》首映现场


然而,一边是华语电影人的群情激奋,另一边却是影院在《复联4》外“无片可排”的尴尬。4月24日至4月29日,仅有《撞死了一只羊》《云雾笼罩的山峰》《海门深处》等3部小体量国产新片上映,指责影院不给国产片空间未免有些强人所难。


随着“五一档”新片陆续来袭,《复联4》的排片占比也从80%下调到了60%左右,但仍牢牢占据上座率头名,口碑也居高不下。


对比之下,国产新片《雪暴》6.4分的评分虽然尚可,但上座率不及上映近一个月的《反贪风暴4》,另一部新片《下一任:前任》则在质量上完全无法与《复联4》比肩。



北京一位影院经理稍带无奈地对小电君表示:“《复联4》排片高是市场需求的结果,我们一天排了30多场,上座率依然很高,说明观众有需求。我们也愿意给国产片机会,但有些片子第一天上座率不好,第二天的排片自然要下调。”


2015至2018年,中国内地影院数量由6459家增长至10416家,银幕数飞涨至6万块。影院数量过度扩张与观影需求增长有限之间的矛盾,使得大量影院在经营中面临盈利难题。而《复联4》这样的超级大片的出现无疑为影院盈利创造了前所未有的机遇。


中国电影家协会秘书长饶曙光就曾在一篇对于《复联4》票房的分析稿件中提到,“如果《复仇者联盟4》出票情况好,影院为什么要给《撞死了一只羊》这样的小众电影留出更多的排片空间?所以,不要简单地讨伐《复仇者联盟4》对排片的所谓的‘垄断’,影院和银幕数的盲目扩张对产业和创作的负面作用,也同样应当引起足够的重视。



文艺片在面对商业大片时的弱势地位是全球市场的普遍现象,即使成熟如北美市场,《复联4》的首周末票房也依然接近总票房的90%。


在积极扶持艺术片的法国,确实有单部影片不能超过35%的限制性规定。然而,一个市场的成熟和多样应该以观众、影院、创作者的集体成熟为基础,中国在这方面还有很长的路要走。


正如王景春的微博下,不少观众提出了理性的质疑:“不是因为排片高才有人看,而是因为有人看所以排片高。



他随后也发文回应,其中的八个字算是很好地概括了中国电影市场的现状:“任重道远,道阻且长。



3. 中小成本影片如何突围?


2014年,面对与《复联4》一样强势的《变形金刚4》邓超主演的《分手大师》坚持不改档,最终凭借影片的下沉优势拿下6.65亿票房,跻身年度票房前十。


2017年,重映版《大话西游》与《速度与激情8》同期上映,仍然拿下1.89亿票房。与《变形金刚5》同期上映的小成本文艺片《冈仁波齐》票房也成功突破亿元。


与《变4》同期的《分手大师》曾拿下6.65亿票房


这些例子都证明了在好莱坞超级大片面前,中小成本国产片并非“生存无门”。尤其在国内观众对好莱坞套路化大片日益疲劳的现状下,国产小片往往能凭借差异化争得一席之地。


一位影视宣传从业者也对小电君透露:“国产片捆绑好莱坞大片也是一种营销战术。如果说片子本身质量尚可,且与好莱坞大片有明显的差异化,同档上映会增加一些宣传点,但这种战略比较适用于中小体量的电影,成本收益比的目标不太高,在预期内制造惊喜。”


《冈仁波齐》与《变5》同期上映仍票房过亿


作为唯一一部和《复联4》“正面刚”的国产片,很多媒体都采用“《复联4》‘撞死了’一只羊”作为标题噱头,但在小电君看来并不尽然。


凭借监制王家卫的口碑效应和不少明星KOL的传播,《撞死了一只羊》已经基本触及了艺术片的受众群体且口碑仍在不断扩散发酵中。艺联的长线放映机制也为影片提供了更多“细水长流”的可能。如万玛才旦所说:“让想看的观众看到影片。


《撞死了一只羊》票房有望达到1300万


目前,根据某票务平台预测,《撞死了一只羊》票房有望达到1300万,这一成绩不仅将大幅刷新万玛才旦的个人票房纪录,还将成为艺联专线发行的首部过千万的国产新片,无疑将为更多艺术片的宣传和发行提供经验。


在面对《复联4》这样的商业大片时,“硬碰硬”显然不是国产片或文艺片的出路,而是应该找到适合自身特质的宣传、营销、放映模式。说到底,还是今年被频繁讨论的文艺片如何营销和出圈的问题。


以“五一档”的另一部黎巴嫩艺术片《何以为家》为例,影片上映三天,票房已超过5千万,有豆瓣8.8、猫眼9.4的高口碑背书,排片率和上座率都十分稳定,最终票房有望突破1.5亿,这对于影片的题材和体量而言已实属不易。


《何以为家》豆瓣达到8.8分


负责电影引进和宣传的路画影视董事长兼创始人之一曹佳对小电君透露,虽然与《复联4》撞档,但片方并未考虑过改档,“《何以为家》并不是强IP,靠的是高口碑和强情感,对于这样的影片没有绝对的档期概念。


谈到文艺片如何“出圈”,曹佳表示,宣传不能只靠圈内自嗨,“文艺片宣传并非就是九宫格、口碑图等自娱自乐的东西,一厢情愿地给观众一些自己觉得好的内容,而应该讲究效率和有效触达。



在上映前,《何以为家》就利用点映在社交网络上充分发酵口碑,多支网友流泪推荐的小视频刷爆了抖音。


之后,影片又结合“留守儿童”“国际不打小孩日”等话题实现了充分下沉,让一部看似高冷的黎巴嫩语戛纳获奖片成功接上了中国的地气。这也给国产文艺片的营销提供了案例和思路。


《何以为家》通过抖音等社交平台实现出圈和下沉


在内容日益为王,观众不断成熟的中国市场环境中,观众选择影片越来越依靠质量和口碑而非国别或语言。


正如王家卫所说“所谓99.9%与0.1%之争,本来就是伪命题。”质量上乘的影片配合适销对路的营销,在中国的市场体量下,是金子一定会发光。


文/米洛

蜘蛛侠:平行宇宙
动画

蜘蛛侠:平行宇

蜘蛛侠跨时空集结

菊豆
经典

菊豆

巩俐颜值巅峰之作

我愿意I Do
喜剧

我愿意I Do

恨嫁女情挑两帅男

超强台风
动作

超强台风

国内灾难片佳作

杨贵妃
爱情

杨贵妃

大唐盛世一代宠妃

惊天动地
惊悚

惊天动地

真实再现汶川地震