“六一档”创新高背后,孩子的钱却更难赚了?

时间:2019.06.04 来源:1905电影网 作者:未什默


1905电影网专稿 今年的“六一档”热闹非凡。6月1日儿童节当天,大盘报收3.58亿,大幅度刷新去年保持的儿童节票房2.13亿的纪录。观影人次突破1000万,比去年增幅超过50%。



作为一个坐拥儿童节这一天然“吸金”优势的档期,六一档更关注儿童受众,往往呈现儿童电影尤其是儿童动画电影扎堆上映的特点。


今年六一档,共有多达10部儿童电影上映。仅儿童节当天,就有《哆啦A梦:大雄的月球探险记》《潜艇总动员:外星宝贝计划》《巧虎大飞船历险记》三部新片首映。


六一档火不火爆  还得看“天时”


和其他档期不同,六一档缺少固定假期,大盘票房好不好还得看“天时”。


2014年时,儿童节和端午假期重合,接下来三年,儿童节都“不幸”落在工作日内,票房自然会出现明显的下滑。


去年六一当天是周五,相比于2017年为端午假期后的第二个工作日、2016年的周三、2015年的周一可谓“占尽天时”。今年六一恰逢周末,大盘票房也会有所反应。


2014至2018儿童节票房


然而,有《哥斯拉2:怪兽之王》《阿拉丁》《大侦探皮卡丘》瓜分市场份额,今年繁荣的六一档,注定是对儿童电影不友好的。


三部电影占据一半排片,让儿童电影失去了主角的地位。票房方面,这三部电影更是占比七成。以往动画和其它儿童电影票房往往超当日票房的50%,今年则显得有点惨淡了。


如期而至   《哆啦A梦》一枝独秀


动画电影整体表现不佳,《哆啦A梦:月球探险记》还是展现了“哆啦A梦”这一顶级IP的票房号召力。


从2015年5月28日,首部在中国内地上映的“哆啦A梦”电影——《哆啦A梦:伴我同行》狂揽5.3亿票房以来,哆啦A梦只缺席了2016年的儿童节,五年内,共有四部《哆啦A梦》系列电影与中国观众在六一档见面。



在缺席的2016年,《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》试水适合“长线作战”的暑期档,反而表现不佳,仅收获1.04亿元票房。此后连续三年,《哆啦A梦》确定了回归六一档的策略。


与其他儿童电影受众低幼化、走亲子路线不同,《哆啦A梦》主打情怀牌,具备自主消费能力的20-24岁的“大孩子”们愿意为自己的童年买单,纷纷走进电影院,在六一和“蓝胖子”来场约会,已经形成了一种观影习惯。



这也确立了《哆啦A梦》在六一档的动画电影中的霸主地位,这五年的六一档中,只要有《哆啦A梦》在,就一定是动画电影中票房最高的。


在2018年时,更是凭借7769万票房问鼎单日票房冠军。


到了今年,《哆啦A梦:月球探险记》在《哥斯拉2》《阿拉丁》的围攻下,获得24.7%的排片,获得6670万票房。再次将其他动画电影远远甩在身后。


良好的口碑也为《哆啦A梦:月球探险记》争取了更广阔与更长久的生存空间。


相较于前两部豆瓣评分6.5刚好及格,新剧场版目前维持在7.5分,在上映第二天,依然保持了18%排片占比、2291万票房的成绩。目前业内给出了1.52亿的预测票房,也算发挥出了《哆啦A梦》的一贯的水准。


《潜艇总动员》又推新作   国产动画普遍后劲不足


如果说《哆啦A梦》选择六一档是摸索出的策略,另一大国产动画IP《潜艇总动员》则是一开始就瞄准了这一档期。



早在2008 年,该系列的第一部《潜艇总动员》就选择在5月30日上映,但当时内地大盘的体量,不可与今日同日而语,最终影片票房373 万。


四年后,《潜艇总动员2》再次试水六一档,票房也随着中国电影市场的发展水涨船高,一下翻了四倍多。接下来连续三年,《潜艇总动员》系列又推出了《彩虹宝藏》、《章鱼奇遇记》、《时光宝盒》,并分别取得了5734万、4756万、4609万的票房成绩。


票房可观的另一面,是口碑的崩坏。整个《潜艇总动员》系列,没一部及格的,均分不到4分。



2016年和2017年,《潜艇总动员》没有推出新作,不过,2017年在动画片重映的热潮中,《潜艇总动员》把自家的《时光宝盒》又拿出来上映一番,不过票房并不理想。


2018年时,新的《海底两万里》一经亮相,获得7266.6万元的票房成绩。口碑方面,还是熟悉的低分——3.9。



之所以会出现票房与口碑巨大的落差,和影片“低幼”的定位有关。


评分的是家长,要去看电影的则是孩子,在六一这一天,口碑效应失了灵,孩子的需求被很多家长放在首位,因此在选择观影上,更多的考虑是孩子的喜好。


像《潜艇总动员》这样的系列作品,虽然质量不佳,却不怕“卖不出去”。


在今年竞争激烈的“六一档”《潜艇总动员:外星宝贝计划》获得8.5%的排片占比、1264万的首日票房。


如往年一样,在儿童节后,新的《潜艇总动员》在次日票房跌幅高达67%。完成“陪孩子看一部电影”的任务后,受众低幼的动画电影并没有唤起观众的观影热情。


今年像《巧虎大飞船历险记》、5月31日上映的《托马斯大电影之世界探险记》在经历六一儿童节短暂爆发后,纷纷迎来断崖式下跌。


被忽略的重映与国产真人儿童片


除了动画新片,今年依旧有《功夫四侠:勇闯地宫》《潜艇总动员:海底两万里》《钢铁飞龙之奥特曼崛起》三部“老片”在六一档重映。


相对2017年时上映的11部动画电影中,6部均为重映相比,这个数字已经相当克制了。


2017年上映的动画电影


重映片的票房普遍不高,但对片方来说成本很低,秉着“捞一把”的态度,重映的国产动画成了六一的保留节目,每年都会有那么几部。


除了动画电影,“六一档”也是国产真人儿童片扎堆上映的小高潮。


今年5月31日,就有《好小子,好功夫》《花儿与歌声》两部真人儿童电影上映,《好小子,好功夫》刚过100万,《花儿与歌声》今天已经看不到排片了。



相比动画电影,业内认为真人儿童片更是举步维艰。


2017年有《北极星》《红军小学》《小茜当家》,2018年有《光影之战》《寻找雪山》《我的宠物恐龙》三部儿童电影公映,虽然有扎堆上映的规模,却一直没什么水花,纷纷沦为六一档炮灰。


文/未什默

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