《流浪地球》为中国衍生品带头 市场依旧内容为王

1905电影网讯 6月21日上午，第二十二届上海国际电影节金爵电影论坛举行“新文旅新消费——电影产业赋能新蓝海”论坛。

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文，阿里影业、阿里鱼市场总经理傅小然，万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁池沢苗，北京中影营销有限公司副总经理朱海荣，东方梦工厂衍生业务总经理张婷婷，宁波影视文化产业区管委会党工委书记、主任陈建瑜，融创文化总裁助理兼内容与投资中心总经理李宇浩，上海市广播影视制作业行业协会驻会副会长兼秘书长于志庆等出席论坛，上海电影学院教授刘海波受邀作为主持，就电影IP的消费、未来在实景娱乐层面的应用等话题展开探讨。

活动中，池沢苗表示，日本衍生品能占到电影收入的40%，是因为有比较成熟的全产业链，从上游内容到中游的出品方和生产商，再到下游渠道，可以做到无缝衔接。而国内还处在发展的初期阶段，全产业链尚有待完善。

不过，在今年的电影市场中，《流浪地球》为电影衍生品起到了带头作用。朱海荣提到，《流浪地球》这一项目在市场的衍生产品容量在8亿左右，在国产电影中已算创造了新高，接下去将努力把《流浪地球》做成长线IP，包括开发主题乐园、主题酒店等更多业态。

那么，到底什么样的电影IP适合开发衍生品呢？成功开发了《流浪地球》的朱海荣认为，适合开发衍生品的电影，首先需要具备比较强大的市场影响力，如果电影不成功，衍生产品就不复存在，IP强大的市场影响力，是衍生品产业存在的前提。

与此同时，他还特别指出动画电影和科幻电影是两大容易开发衍生品的电影类型。

池沢苗表示，首先要打动用户，最根本的是让用户和IP、内容产生共鸣。接着是看内容的世界观、人设、人物的丰富程度和故事情节等等。值得关注的是，很多真人电影的衍生品则更依靠明星卡司的“带货”能力。