6月电影总票房创新高 700亿目标是否遥不可及?

时间:2019.07.05 来源:中国电影报 作者:姬政鹏

 原标题:《6月市场报收41.58亿元创月度新高,上半年共产出票房311.7亿 | 权威发布》



记者从国家电影专资办获悉:截至2019年6月30日,全年总票房为311.7亿元(去年同期为320.35亿元,同比减少2.7%);总人次为8.08亿(去年同期为9.01亿,同比减少10.3%);国产影片票房为157.54亿元(去年同期为189.67亿元,同比减少16.94%),国产影片份额为50.54%(去年同期为59.21%)。全年票房过亿影片42部,其中国产影片17部,进口影片25部。

 

其中,2019年6月份票房41.58亿元(去年同期为35.78亿元,同比增长16.2%),人次为1.2亿(去年同期为1.05亿,同比增长14.13%);国产影片票房为9.57亿元(去年同期为10.4亿元,同比减少7.92%),国产影片份额为23.02%(去年同期为29.05%)。

 

截至6月底,全国共有银幕64944块。其中3D银幕58159块,约占90%。巨幕共计946块,包括中国巨幕338块。全国县级城市影院共有5423家,县级影院银幕23589块,分别约占比46%、36%。

 

国产电影依旧占据主要地位  中国市场开放程度进一步提高

 

上半年的中国电影市场呈现平稳发展态势。在具体月份上,2019上半年中同比去年,2月、4月、6月3个月份票房实现增长,1月、3月、5月3个月份票房出现下滑。

 

2019年上半年月度市场票房信息


2019年上半年的5个带假档期中有3个实现档期内票房同比增长,其中“五一档”同比2018年,假期多出一天,票房产出同比高出5.09亿元。

 

其中,春节档、清明档和五一档继续保持票房增长势头并刷新该档期的票房纪录,元旦档和端午档票房产出则同比出现下降。

 

此外,大年初一(2月5日),电影市场票房产出14.33亿元,同比增长12.13%,是截至目前的单日票房纪录;整个2月,中国电影市场共产出票房111.03亿元,是中国内地市场单月票房纪录,也是全球单月单市场票房纪录。

 

2019年上半年带假档期票房信息


2019年上半年国产影片票房份额占比为50.54%,在中国电影市场上依旧占据主要地位。与此同时,中国电影市场的开放程度进一步提高,中国观众可以“第一顺位”看到好莱坞进口影片。

 

在2019年上半年,《复仇者联盟4:终局之战》《X战警:黑凤凰》《蜘蛛侠:英雄远征》等进口影片在中国的上映时间均为全球首映,体现了中国作为世界第一大电影市场的重要影响力。

 

影片方面,据初步统计,中国电影市场共上映中外新片246部,超过去年的228部,票房过亿影片42部,超过去年的37部,票房过10亿影片6部,略低于去年的8部。其中,票房过亿国产影片17部,高于去年的15部,票房过10亿国产影片3部,略少于去年的4部。其中,在上半年票房前十中,国产片有5部,票房前五名里有3部。

 

2019年上半年除了过10亿影片同比2018年略微下降之外,上映影片数量、票房过亿影片数量、票房过亿国产影片数量均高于去年。

 

2019年上半年票房过亿影片信息


总体看来,处于调整转型期的中国电影产业在面临着来自网剧、直播、短视频等多形式、深层次竞争的同时,依然保持着良好的创作活力。

 

除了春节档的《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《熊出没·原始时代》等影片外,包括《反贪风暴4》《白蛇:缘起》《最好的我们》《“大”人物》在内的科幻、喜剧、动画、爱情、悬疑等多类型、多品种影片在各自档期依次上映,充实市场、助推大盘的同时,继续在人民群众的精神文化生活中发挥着重要作用。

 

电影依旧是观众精神文化生活的“主食”  观众观影需求呈多样化趋势

 

市场背后,体现着中国电影市场的一些新特点。上半年的市场表现反映出,电影依旧在人民群众精神文化生活中发挥着重要作用,好电影可以迅速成为社会关注的热点,引发大众讨论。

 

春节档上映的影片《流浪地球》就是个例子,影片在上映期间引发观众的热烈讨论并形成了社会话题。



在由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的“中国电影观众满意度调查・2019年春节档”调查结果显示:《流浪地球》观赏性指数88.3分,超越2018年暑期档《我不是药神》(观赏性88分),位列历史调查231部影片之首。最终该片收获票房46.54亿元,位居中国影史票房榜第二位,实现了社会效益和经济效益的双丰收。

 

此外,在上半年的电影市场上,多层次观众的多样化观影需求体现得愈加明显。在国产片方面,除了传统优势类型和商业大制作影片之外,《老师·好》《地久天长》《白蛇:缘起》等影片票房都超出预期,《尺八·一声一世》《四个春天》《撞死了一只羊》《大河唱》等以往较为冷门的影片类型也在市场上找到了各自的目标受众。

 

在3月底至“五一”小长假期间的中国电影观众满意度调查・2019年春季档调查中,以悬疑、侦察为主要情节方向的《反贪风暴4》居普通观众评价第一位,但在专业观众中仅排第六位;而讲述家庭史诗的文艺片《地久天长》在专业观众评价中位居第一,但在普通观众评价中仅排第三,不同观众群体的差异性得到充分显现。

 

与此同时,国内观众伴随着中国电影市场共同成长,对于电影的要求也日渐提高,要求不仅体现在内容上,也体现在宣传上。通过市场反馈可以看出,观众对于千篇一律的营销“抗性”越来越强,宣传要找准细分观众,“货要对版”,防止票房口碑倒挂的情况出现。

 

2018年12月31日,影片《地球最后的夜晚》上映,在宣传上主打“一吻跨年”,并在当日收获2.65亿票房,但“货不对板”的宣传方式引发观众抵触,当晚社交平台舆论纷纷。第二天该片(2019年1月1日)13.5%的排片仅贡献4.7%的大盘票房(1120.3万元),在一定程度上导致2019年电影市场“起步”慢于往年。

 

而青春爱情片《最好的我们》选择在6月6日上映,通过对校园青春回忆的生动描述,以及对高考后“准大学生”等受众进行的精准情绪营销,引起以高中应届毕业生为主要目标受众的观众极大共鸣,截至今日已经取得4.02亿票房,超出业界之前期待。



在进口片方面,上半年《X战警:黑凤凰》《黑衣人:全球追缉》等好莱坞系列大片票房吸引力明显减弱,而《绿皮书》《波西米亚狂想曲》等非传统商业类型片开始得到观众青睐,《调音师》《何以为家》《绝杀慕尼黑》《千与千寻》《海市蜃楼》《罗马》等非好莱坞进口片也在国内找到了各自的目标受众。



其中,《波西米亚狂想曲》从3月22日起通过全国艺联专线放映,至6月21日下映期间共产出9880.9万元票房,超越2018年上半年上映的《三块广告牌》成为艺联专线发行的最好成绩,也体现出在成立近三年后,全国艺联的专线发行实践更加成熟。

 

点播院线上映窗口期被明确规定  院线电影盗版问题得到有效遏制

 

2019年上半年,中国电影在观众满意度、市场成熟度、新类型创作等多个方面继续做出努力,同时各级政府部门、行业协会也分别对规范市场等问题进行了深入探索,对影片盗版等行为进行了严厉打击,创作更纯粹、市场更规范、产业前景更广阔成为主管部门、行业协会和从业者一致追求的目标。

 

4月16日,中国电影制片人协会、中国电影发行放映协会全体会员共同制定签署《关于影片进入点播影院、点播院线发行窗口期的公约》。其中规定:院线电影在点播影院、点播院线上映的窗口期为影片在电影院线首轮上映档期的2倍,而电影院线的首轮上映档期由电影版权方决定。这一公约的签署,有效规范了市场秩序,并在一定程度上提高了电影产业的综合版权收益。

 

4月29日,公安部召开新闻发布会,通报公安部部署开展打击春节档电影侵权盗版违法犯罪活动、成功侦办“2·15”系列专案工作情况。据通报,截至发布会当日,各地公安机关共侦破影视侵权盗版案件25起,抓获犯罪嫌疑人251人,打掉盗版影视网站361个、涉案APP 57个,查缴用于制作高清盗版影片的放映服务器7台、设备1.4万件,涉案金额2.3亿元。经公安机关精准打击,春节档电影高清盗版制作源头被铲除,院线电影高清盗版问题得到有效遏制。

 

不论是规范市场还是打击盗版,都体现了各级政府部门和行业协会营造公平市场环境,推动产业健康发展的态度和决心,为保证电影市场的持续、稳定、健康发展起到了积极作用。

 

多部强片定档暑期  业内公认十一档最值得期待

 

就各家片方发布的信息来看,在2019年下半年,还会有一批业内认可、市场期待的影片和中国观众见面。

 

其中,讲述消防官兵伟大信仰的《烈火英雄》、国产科幻接力之作《上海堡垒》、深度聚焦家庭教育的《银河补习班》、获得多项国外大奖的高品质动画电影《未来机器城》等国产影片已经定档暑期。

 

此外,《扫毒2天地对决》《使徒行者2:谍影行动》等港味浓郁的影片;《诛仙》《全职高手之巅峰荣耀》等知名IP改编作品;《送我上青云》《铤而走险》等挖掘生活、关注现实的影片也将在这个夏天和观众见面。

 

值得一提的是,2019年是新中国成立70周年,在下半年还将会有多部主旋律影片上映,为祖国生日“献礼”。

 

其中包括反映中国队员登顶珠峰故事的《攀登者》;改编自“中国民航英雄机组”真实事件的《中国机长》陈凯歌宁浩等7位国内优秀电影人联手制作的影片《我和我的祖国》;展现中国共产党筹划建立新中国历程的《决胜时刻》,以及《古田军号》《红星照耀中国》《烈火英雄》《那时风华》《百万雄师》等一批聚焦伟大时代,记录伟大实践,关注人民奋斗故事的优秀主旋律作品。


 

随着《战狼2》《流浪地球》《红海行动》《湄公河行动》为代表的新主流大片崛起,近年来主旋律影片的创作也实现了新突破,成为更受观众欢迎的电影类型。

 

在记者的采访中,多位院线人士表示,顶级的创作团队、优质的内容支撑加上观众对主旋律影片的认可和肯定,多部献礼片项目中都蕴含着“爆款”潜质。而对处于行业调整转型期的中国电影产业来说,今年的十一档也是业内公认下半年最值得期待的档期。

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