网友自制“金手指”大赏 李连杰、徐静蕾拔头筹

《转山》——先行预告片

三、预告片
榜单称：“金手指”主要从先导预告片、终极剧情预告片、病毒版视频、海外版预告片、MV传播，几个方面，对2011年的预告片及相关视频，进行回顾筛选。一个电影预告片，够不够好，参照之前的海报，主要参考节奏、类型、功能与创新四个方面。
1、先导预告片
先导预告片，前面已经讲述过功能，一般以越短越有冲击力，作为是否佳作的评判标准，不以信息发布全面为主。往往在影片的立项之初，或者在宣传启动阶段，进行使用。回顾2011年的所有预告片，能明确成为先导预告片的产品都少之又少，就更不要说谈何优秀了。目前只以寻找到的，带有一定先导形式的预告片，陈列如下，仅供参考。
档期：11月3日
评语：生猛气息扑面而来，沉重的喘息声，成为先导预告片给人最深印象的声音。说实话，这款先导版，比终极版，更有冲击力。
 

《最爱》——先行预告片

档期：2011年5月10日
评语：其实都谈不上预告片，只是电影中的一个小片段，但因够特别，所以能给人留下印象。
2、终极剧情预告片

终极剧情预告片，前面已经说过，最关键的是通过电影本身内在的剧情张力，进行有限镜头、声音、台词的组合，最大化让观众深入电影情境，并对电影内容特质给予一定的先行认识与理解，最终产生观看欲望。2011年的几款终极剧情预告片，同样谈不上足够的出色，但都是在上面这句话方面，有所体现，至少不是简单的花里胡哨的一堆镜头，不是简单的暴力与性的展示，那些对一个合格的终极剧情预告片来说，是远远不够的。
 

《窃听风云2》——终极版预告片

档期：2011年8月18日
评语：节奏紧张，起伏有致，前后贯通清晰明了，足可以将观众带入情境。
 

《失恋33天》——群星版预告片
 

档期：2011年11月3日
评语：节奏张弛有度，紧密贴近影片，将故事脉络清晰呈现，堪称佳作。
 

《白蛇传说》——终极版预告片

 

档期2011年 9月18日
评语：整个节奏、场面、情境，以及人物冲突，预告片完成的比电影本身好。

《刀剑笑》——终极版预告片

档期：2011年3月17日
评语：三个故事，都要在预告片中呈现清晰，本已不容易。

《喜羊羊之兔年顶呱呱》——《非诚勿扰》版预告片

档期：2011年1月21日
评语：谁说动画片的预告片就没意思了，看看这个，把很多剧情片的预告片，恐怕要比了下去。
 

《幸福额度》——终极版预告片

档期：2011年10月20日
评语：剧情清晰，节奏轻快，错落有致。

《硬汉2》——终极版预告片

档期：2011年4月1日上映
评语：节奏紧张，起伏有致，叙述线较为清晰。

《失恋33天》——失恋物语精华版

2、病毒视频

病毒视频的制作和传播，在2011年的电影市场，应该说是由于《失恋33天》的失恋物语，而声名鹊起，因为最终的票房成绩，而引起了大家的瞩目。当然后面又有了很多类似的各种物语，因为没有把握影片本质，往往做得东施效颦，不伦不类。不管怎样2011年的病毒视频，相比预告片而言，不知道要丰富多少，至少大家在这块上，开始有些概念了。这也跟很多甲方不懂装懂的愿意追求些噱头有关，其实，不管是预告片也好，病毒视频也好，踏踏实实做出精致的好东西，才是第一要义。
档期：2011年11月3日
评语：在《失恋33天》成功之后的一份总结报告中，我们看到了失恋物语的点击量，在网络上足足有几千万，也许正是这几千万的点击，才促成了影片最早一批观众的到来。
 

《刀剑笑》——病毒视频

档期：2011年3月17日
评语：这款病毒视频，创意鲜明，生动有趣，贴合影片的80后特质，只是可惜在推广上欠佳，影响力有限。
 

《钢的琴》——彩蛋病毒视频

档期：2011年7月15日
评语：精选了影片中的旋律音乐，截取了非常趣味性的镜头，欢乐十足。是这部电影最提神的视频影像。
 

《亲密敌人》——“贺岁档三巨头亲密会谈”

档期：2011年12月23日
评语:通过这个视频，成功的将影片定位拉平到另外两个强大竞争对手一线，为业内外人士，茶余饭后提供了谈资，促进了传播。
 

《关云长》——“萌帝马科长聊双雄”病毒视频

档期：2011年4月26日
评语：带有一定创意，但整个串联起来的内容信息，较为平淡。
 

《失恋33天》——“文章太阳花”病毒视频

档期：2011年11月3日
评语：对于影片剪辑下来的重要片段，再次进行互联网传播，这是在影片上映后，最好的二度传播方式之一。只可惜太阳花的衍生品没有开发正版，否则不知道要为影片再次增值几何。
 

《武侠》——16分钟电影片段传播

档期2011年7月4日
评语：这是另外一种传播方式，参考《阿凡达》，同样需要很大胆量与魄力，提前将电影10多分片段曝光，同样引起较大关注效应。
 

《与时尚同居》——移轴摄影片头

档期：2011年10月21日
评语：作为电影片头，制作精巧，拿出来进行病毒传播，也是顺手的好工具。
 

《金陵十三钗》——美国版预告片

3、海外预告片
海外预告，指的是在大陆上映的影片，发布传播的海外版本的预告片。主要分为两种情况，一种是港台影片，在港台传播过程中使用的预告片版本，在大陆使用的，有所差异。另外一种情况就是大陆的影片，在海外，特别是在美国上映后，采用了完全不同版本的预告片。
档期：2011年12月15日
评语:不是非要刻意的贬低国内的版本，抬高海外的版本，国内的预告片，在技术上，已经无可挑剔，可海外的预告片，在表现手法上，更贴近影片的最内核特质。
 

《辛亥革命》——美国版预告片

档期：2011年9月23日
评语：如果我说看了这个预告片，你会产生看这部电影的冲动，你信吗？反正我信了。
 

《翻滚吧！阿信》——台湾版预告片

档期:2011年11月20日
评语：影片节奏感鲜明，电影情节段落清晰，清新之风，扑面而来。

《婚前试爱》——香港版预告片

档期:12月8日
评语：预告片结构设置精巧，分别通过男女各自的情爱观点，递进故事剧情，精彩幽默，饶有趣味。
 

《将爱情进行到底》——因为爱情

4、MV视频
MV视频，其实是一种比较常见的视频传播方式，简单统计了下，去年应该有接近20部电影，推出了相应的MV。当然，在MV面前，歌曲音乐的好听程度要远比剪辑的内容重要。一首好歌，有的时候，会对电影营销产生奇妙的化学反应。
档期：2011年2月12日
评语：歌太好听。
 

《hello！ 树先生》——火车快开

档期： 2011年11月4日
评语：歌词欢乐，旋律欢乐，画面其实也很欢乐，这样的MV，自然会有传播。
四：微博

负责人称：“电影行业，在微博上做的努力，今年不可谓不小。这次只摘录了新浪微博内容，粉丝数只是个表象，活粉率其实挺重要。玩微博，不仅仅是玩传播”。

编号	影片名称	档期	微博ID	粉丝数	微博数	活粉率（%）
1	新少林寺	2011/1/19	新少林寺	2089	1113	32.80%
2	武林外传	2011/1/26	电影版武林外传	12032	337	55.50%
3	我爱HK 开心万岁	2011/1/31	我爱HK_開心萬歲	1069	168	23.50%
4	熊猫总动员	2011/2/3	电影熊猫总动员	3478	216	9.80%
5	将爱情进行到底	2011/2/12	将爱_小马奔腾	18263	2053	45.50%
6	观音山	2011/3/3	观音山官方微博	5573	122	36.10%
7	炫舞天鹅	2011/3/4	炫舞天鹅官方微博	2650	384	7.20%
8	大人物	2011/3/11	电影大人物	2816	158	14%
9	房不剩防	2011/3/22	房不剩防	1574	395	14.50%
10	守望者：罪恶迷途	2011/3/25	守望者罪恶迷途	8208	731	10.60%
11	单身男女	2011/3/31	电影单身男女	1361	69	20%
12	硬汉2-奉陪到底	2011/4/1	电影硬汉2	4041	516	8.90%
13	宅男总动员女神归来	2011/4/1	宅男总动员官方微博	791	228	10.20%
14	奋斗	2011/4/2	电影奋斗	14414	617	19.50%
15	万有引力	2011/4/8	电影万有引力	61952	216	3.80%
16	隐婚男女	2011/4/8	电影隐婚男女	3307	80	22.70%
17	倩女幽魂	2011/4/19	倩女幽魂-2011	23409	388	19.40%
18	恐龙宝贝	2011/4/29	恐龙宝贝官方微博	14496	399	1.10%
19	倩女幽魂（87版）	2011/4/30	倩女幽魂经典版	1712	253	15.60%
20	最爱	2011/5/10	最爱-电影5月10日公映	30519	1039	14.10%
21	蔡李佛拳	2011/5/10	功夫喜剧蔡李佛拳	5447	73	7.50%
22	百年情书	2011/5/13	电影百年情书	778	197	14.80%
23	B区32号	2011/6/3	B区32号	660	137	12.50%
24	敏感事件	2011/6/6	电影敏感事件	350	58	71.40%
25	建党伟业	2011/6/15	建党伟业官方微博	6222	525	54.60%
26	男得有爱	2011/6/17	电影男得有爱	813	415	12.90%
27	雪花秘扇	2011/6/24	雪花秘扇官方微博	33913	516	3.90%
28	财神客栈	2011/6/28	财神客栈官方微博	632	5	15.90%
29	秋之白华	2011/6/29	电影秋之白华	834	64	13.50%
30	夺命心跳	2011/7/1	夺命心跳	445	110	12%

五、大史记

1月4日 2010年票房破百， 2010年国内电影票房突破100亿，较2009年的62.06亿元比，增幅接约60%。
评论：数字令人膨胀。
2月14日 春节档票房同比降半亿去年一部《阿凡达》横扫春节档，带动春节档影市总票房一举突破3亿大关，今年好莱坞大鳄缺席，春节影市则成为国产片的天下，除夕到年初六7天长假的全国总票房仅在2.5亿左右。
评论：不是今年不给力，是去年太高潮。
2月28日 院线地域争夺激烈，上演37条院线票房割据战，老牌院线、影院管理公司及资本大鳄纷纷进驻影院市场，多家投行抬高物业租金价格，致使房地产行业影院物业租赁价格虚高。
评论：水涨船高，这是硬道理，泡沫浮现也越来越多。
3月7日 一半影片进不了院线，中国大陆一年拍摄的影片近600部，能够在院线上映的只有300部左右，近一半的影片人间蒸发。
评论：不是影院不上，而是上了真没人看。
3月25日 《观音山》票房7000万继《将爱》后的第二匹黑马，淡季收7000万票房。
评论：营销很重要，淡季也能出票房。
4月25日 《无人区》再次跳票，原本计划在4月25日上映的《无人区》再次跳票。
评论：审查制度下的鬼魂，偶尔出来吓吓人。
4月30日 团购影响票价，团购成为了影响电影票价的主要手段，特别是淡季，某些影院，80%的收入由团购带来 消费模式，影响市场。
评论：团购看你怎么玩儿。
5月9日 腾讯4.5亿投资华谊兄弟，腾讯4.5亿投资华谊兄弟将持有4.6%的股权，成为华谊兄弟第一大机构投资者。
评论：互联网巨头出现会越来越多。
5月10日 《喜羊羊与灰太狼》消费品权被收，香港“意马国际”以10亿港元收购内地知名动画《喜羊羊与灰太狼》消费品权。
评论：最最重要的还是品牌本身。
5月19日 周星驰旗下比高集团斥3000万收购内地四影院，影星周星驰旗下的比高集团宣布，将斥资共3582万元现金，向独立第三方收购重庆及上海共四项影院项目的51%至75%股权。
评论：看来还是内地影视发展“钱景”大好啊。
6月3日 《B区32号》1600万票房 国产仿《鬼影实录》的小成本伪恐怖纪录片电影《B区32号》取得1600万票房。
评论：我可以证明，这片的成本绝不是1万美金。
6月16日 张之亮跟《肩上蝶》制片方“决裂”，电影《肩上蝶》在剪片问题上起内讧。
评论：到底是谁不负责任。
7月1日 暑期档添12部批片 国内公司看中超高回报率，自2007年至2011年6月中，中国一共上映进口批片105部，其中票房在1000万至5000万元之间的占45%。
评论：除了票房，搅水的批片对国产影市真正意义有多少？
7月8日 《孤岛惊魂》成第三匹黑马，《孤岛惊魂》成本600万，最终票房9000万。 评论：定位、噱头、运气、执行力可以创造奇迹。
7月11日 《肩上蝶》票房1200万，投资巨大，导演、发行之争引起业内关注的《肩上蝶》最终只有1200万，制片公司稻草家族倒逼。
评论：倒了一个公司、倒了一个导演、留下一堆话题。
8月12日 《赛尔号》其实动画片可以这么玩儿，《赛尔号》最终票房4300万，除《喜羊羊》外创国产动画电影的新高，而且可复制。
评论：网络社区->游戏->动画片->电影。
8月19日 《变3》破10亿 中国已成好莱坞海外核心市场，8月13日，《变形金刚3》在中国电影市场上映第24天，影片票房突破10亿元关口，成为继《阿凡达》之后第二部跨入10亿元俱乐部的进口片。　
评论：连肯德基都说我们的未来在中国了。
8月31日 冯小刚全国政协专题会呼吁减免电影基金，导演冯小刚就内地电影审查制度再次“开炮”，他建议暂停电影专项资金征收制度，同时指出我国现行的电影审查制度正在极大地“伤害和桎梏”着电影创作。
评论：张伟平和冯小刚，也就只能指着这俩人干这种事了！
9月6日 《窃听风云2》登上暑期档华语片冠军宝座，《窃听风云2》总票房达到2.01亿，成为今年继《建党伟业》和《新少林寺》后又一部超过2亿的华语片，独挑暑期档华语大梁。评论：还是港产类型片救了市。
10月15日 《李献计》票房悲剧，《李献计》最终票房850万，投资也不止这个数，况且这笔钱真真是出品人挣的血汗钱。
评论：项目前期策划很重要，原短片的点击量就是一堆数，什么都不是。
11月20日 《33天》成史上最大黑马，《失恋33天》最终票房3.5亿，小成本撬动大票房达到高潮。
评论：质量过硬、接地气的小成本电影被大众接受。
11月21日 好莱坞大牌频频参演国产电影，影帝加盟《一九四二》，贝尔主演《金陵十三钗》好莱坞大牌中国报到。
评论：市场够大，逐渐吸引各方人才汇集。
　
11月22日 《十三钗》再次提高最高限价 《十三钗》最低限价40元，引发电影院不满。
评论：没有官方协调机制，只能比谁大牌了。
11月25日 《十三钗》提高分账比例，八大院线对抗《十三钗》，《十三钗》票房分账达成共识片方院线和解。
评论：推动了国产电影分账改革。
12月1日 电影分账指导意见出炉 电影局出台分账意见，指导各环节利益分配，影院首轮分账不超50%。
评论：沟通机制比行政命令更重要。
12月9日 《金陵》、《龙门》冲突不断 张伟平：同行落井下石。于冬：算好自己那块。
评论：同档期上映，并不是零和游戏。
12月28日 《十三钗》《龙门》票房不如预期 虽然两部大片都接近5亿，但离预期还有不小差距。
评论：今年大片的目标好像都没达到，不奇怪。　
六、明星——李连杰综合表现最佳

关于评判标准

由于明星的市场价值并不能仅仅依靠所参演电影的票房来展示，这其中涉及到了参演影片的戏份长短，宣传价值与影片地位等，因此，此榜单将明星的价值简单通过此公式来计算：演员综合市场价值分=演员参演电影的票房分*戏份长短百分比*宣传价值百分比*电影地位百分比。戏份长短大致这样来估计，绝对主角以90%计算，双主角以80%计算，如《我知女人心》与《亲密敌人》，三主角在70%上下浮动，如《窃听风云2》，四位主角则在60%左右考虑，五位主角50%，六位主角40%，以此类推，在这样的一个固定分值下，再权衡性的上下浮动。何谓宣传价值，即演员的商业卖点，评定方式主要参考演员新闻点所占比率，演员海报版面，演员知名度，同时综合考虑到导演影响因素，宣传对演员的重视程度与影片题材等。比如成龙在《新少林寺》中，虽然不占太多戏份，但成为影片仅次于刘德华的人物宣传点，在主海报中占的版面仅次于刘德华，因此宣传百分比高于戏份百分比，像《最爱》、《亲密敌人》与《将爱》这类主海报仅有2位主演的，且宣传主要围绕在女演员的电影，女演员所占的宣传比重很高。百分比权重大致是绝对宣传点90%，最主要宣传点80%，主要宣传点70%，重要宣传点60%，次要宣传点50%，辅助宣传点40%，以此类推，再综合考虑，上下浮动。至于影片地位，即影片角色的重要性或者相对而言的正面性，通常而言，电影正面一号高于反面一号，重要角色比辅助角色高，绝对宣传角色比辅助宣传角色高。地位百分比大致与戏份百分比相符合。最后是电影的票房分，这里的话，1亿=100分。（注：为了方便统计，本文的内地票房数字全部采用的艺恩数据）
倘若估计《龙门飞甲》的最终票房为5.7亿，那么李连杰在《龙门飞甲》中的市场价值分便是：570*60% *60%*60%=123分。假如2011年有多部电影上映，则市场表现累计相加。最后，通过统计，得到了2011年度，华语演员在内地的电影市场综合表现排名，其中李连杰综合表现最佳，文章异军突起，倪妮意外上榜。top40如下：
 

排名	人名	影片名称	票房得分	影片戏份	宣传作用	影片地位	影片综合表现得分	累计	去年排名
1	李连杰	白蛇传说	200	75%	80%	80%	96	219.12	47
		龙门飞甲	570	60%	60%	60%	123.12
2	古天乐	一路有你	7	70%	80%	70%	2.744	207.85325	22
		最强囍事2011	154	40%	40%	40%	9.856
		神奇侠侣	46	80%	80%	80%	23.552
		单身男女	91	70%	75%	70%	33.4425
		新倩女幽魂	137	70%	75%	80%	57.54
		窃听风云2	205	70%	75%	75%	80.71875
3	甄子丹	关云长	158	75%	80%	80%	75.84	166.816	2
		最强囍事	154	40%	40%	40%	9.856
		武侠	169	75%	80%	80%	81.12
4	徐静蕾	将爱	200	80%	80%	80%	102.4	158.72	7
		亲密敌人	110	80%	80%	80%	56.32
5	文章	神奇侠侣	46	20%	10%	20%	0.184	141.4	new
		白蛇传说	220	30%	30%	30%	5.94
		失恋33天	352	80%	60%	80%	135.168
		万有引力	4	30%	30%	30%	0.108
6	吴彦祖	单身男女	91	75%	80%	75%	40.95	127.434375	23
		窃听风云2	205	75%	75%	75%	86.484375
7	刘德华	新少林寺	199	70%	75%	80%	83.58	114.812	6
		我知女人心	61	80%	80%	80%	31.232
8	陈坤	肩上蝶	12	60%	70%	70%	3.528	96.927	44
		幸福额度	33	70%	70%	70%	11.319
		龙门飞甲	570	60%	40%	60%	82.08
9	倪妮	金陵十三钗	630	50%	50%	50%	78.75	78.75	new
10	周迅	龙门飞甲	570	50%	50%	55%	78.375	78.375	40

11	谢霆锋	新少林寺	199	65%	60%	65%	50.4465	77.2005	19
		财神客栈	98	60%	65%	70%	26.754
12	刘亦菲	倩女幽魂	137	75%	75%	80%	61.65	76.338	14
		鸿门宴	153	40%	60%	40%	14.688
13	姜文	关云长	158	80%	75%	80%	75.84	75.84	4
14	刘青云	窃听风云2	202	75%	70%	70%	74.235	74.235	new
15	金城武	武侠	170	75%	75%	75%	71.71875	71.71875	new
16	周杰伦	青蜂侠	136	80%	80%	80%	69.632	69.632	new
17	李亚鹏	将爱	200	80%	60%	70%	67.2	67.2	new
18	邓超	巴黎宝贝	22	80%	80%	80%	11.264	65.409	new
		画壁	170	70%	65%	70%	54.145
19	黄圣依	守望者	18	40%	40%	40%	1.152	55.052	new
		白蛇传说	220	70%	60%	70%	53.9
20	白百合	万有引力	4	30%	30%	30%	0.108	52.908	new
		失恋33天	352	80%	25%	75%	52.8
21	佟大为	财神客栈	98	30%	30%	30%	2.646	52.456	new
		追爱	5	80%	80%	80%	2.56
		金陵十三钗60000	630	50%	30%	50%	47.25
22	范冰冰	新少林寺	199	30%	40%	60%	14.328	46.22	27
		观音山	67	70%	85%	80%	31.892
23	郭富城	B+侦探	23	80%	85%	80%	12.512	44.512	18
		最爱	58	80%	75%	80%	27.84
		全球热恋	65	40%	40%	40%	4.16
24	高圆圆	单身男女	91	80%	75%	80%	43.68	43.68	new

25	冯绍峰	鸿门宴	153	65%	65%	65%	42.017625	42.017625	new
26	杨幂	孤岛惊魂	81	80%	80%	80%	41.472	41.472	new
27	成龙	新少林寺	199	30%	65%	60%	23.283	40.923	5
		辛亥革命	45	70%	80%	70%	17.64
28	黄立行	亲密敌人	110	80%	60%	75%	39.6	39.6	41
29	李宇春	龙门飞甲	570	40%	40%	40%	36.48	36.48	new
30	孙俪	关云长	158	60%	30%	40%	11.376	35.856	new
		画壁	170	60%	40%	60%	24.48
31	黎明	鸿门宴	153	65%	60%	60%	35.802	35.802	new
32	闫妮	武林外传	168	40%	60%	55%	22.176	32.781	new
		最强囍事2011	154	30%	25%	30%	3.465
		画壁	170	30%	40%	35%	7.14
33	李冰冰	雪花秘扇	35	80%	85%	80%	19.04	32.34875	24
		辛亥革命	45	65%	70%	65%	13.30875
34	巩俐	我知女人心	61	80%	80%	80%	31.232	31.232	25
35	孙红雷	战国	77	75%	70%	75%	30.31875	30.31875	17
36	张涵予	鸿门宴	153	60%	55%	60%	30.294	30.294	new
37	张柏芝	无价之宝	22	70%	80%	70%	8.624	29.80375	new
		最强囍事	154	35%	35%	35%	6.60275
		杨门女将	39	70%	70%	70%	13.377
		极速天使	20	30%	50%	40%	1.2
38	章子怡	最爱	58	80%	80%	80%	29.696	29.696	new
39	汤唯	武侠	170	60%	40%	60%	24.48	28.8	new
		极速天使	20	60%	60%	60%	4.32
40	林峰	白蛇传说	220	65%	40%	50%	28.6	28.6	new

附注：