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“超级英雄”远水救不了近火 暑期电影票房惨淡

2013.08.31 来源：重庆时报


除这两部电影其余进口片均显颓势

    今年夏天全国多地高温，但暑期档里电影院却一片冷清。6、7月的周均票房仅为3.9亿元，比今年4.2亿元的周均票房还少了3000万元，“领头羊”式的超级卖座片迟迟未出现。直到8月，在进口片和七夕档众多爱情片的推动下，暑期档票房才有了应有的活力。有业内人士分析，除了《环太平洋》、《侏罗纪公园》之外，其余引进大片没有产生较强的市场号召力，再加上国产电影不争气，不能有效维持观众观影热情，造成了暑期档票房惨淡。
进口片
级别低、数量少致“钱”景不佳
    相比2011年《变形金刚3》、《哈利波特7》狂揽15亿元，2012年的《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的“双侠”碰撞，今年暑期档几乎没有像样的好莱坞大片。除了影片质量问题之外，6、7、8这3个月只有十来部引进片，数量之少创下近年来的新低。非同步上映带来的盗版问题，也始终在困扰进口影片的“钱”景。
    在7月前3周整整21天时间里，只有一部《重返地球》被引进上映。票房刚过2亿元。直到《速度与激情6》和《环太平洋》7月末先后上映，暑期档引进片才算有点起色，但仍不能彻底改变引进片在暑期档的命运。
    另外，引进片档期延续去年暑期档的“悲剧”，不但同步上映难得一见，而且节奏被彻底打乱，这也令进口片不得不面对盗版满天飞的问题。如《速度与激情6》、《了不起的盖茨比》被引进时，网上已经出现盗版多时。在7月最后一周，《惊天危机》和《速度与激情6》两部新片都不能将周票房抬升到今年平均线之上，远远低于业内的预期。
    又一部呼声较高的好莱坞进口大片《环太平洋》7月31日登陆国内影院。在口碑方面该片以视觉效果壮观著称，在中国内地收获将近7亿元的票房。8月末，在观众主力学生群体快到回校上学的时候，包括《侏罗纪公园3D》、《怪兽大学》在内的一众好莱坞影片才成群结对奔来，其中，《侏罗纪公园》3D目前票房累计2.49亿元；8月23日上映的《怪兽大学》目前累计票房1.23亿元。
    今年只有两部影片《环太平洋》、《钢铁侠3》能轰下5亿元以上的票房，去年同期则有4部。

《小时代》口碑差但却票房高涨

国产片
单片票房成绩未超去年 《小时代》 在负面口碑中夺冠
    暑期档6、7、8月这3个月里，均有20多天的空档基本没有重磅级好莱坞大片，这本该是国产电影迎来出头天的机会，但事实并非如此。去年《画皮2》将国产片带入7亿元时代，但今年夏天却没有出现这样的票房奇迹，在暑期档上映的50多部国产片，只有9部闯过亿元票房关。
    6月引爆暑期影市的《小时代》，在负面口碑中迅速降温，最终收获4.8亿元票房。7月初上映的《盲探》、《太极侠》和《天台爱情》等10多部影片中，只有《盲探》和动画电影《赛尔号3战神联盟》市场表现还算过得去。而《太极侠》这部由基努·里维斯执导的影片内容、风格之陈旧令人大跌眼镜，收入才3000万元左右。周杰伦自导自演的电影《天台爱情》因歌舞题材小众，上映近两周后才勉强过了1.2亿元。至于被华谊兄弟寄予厚望的特效大片《大明猩》，成绩比《天台爱情》还差一点点，远远不及片方预期。
    七夕档迎来一波新的票房高潮，暑期档市场终于在8月热络起来，明星阵容、关注度等方面旗鼓相当的《小时代2》、《一夜惊喜》、《一场风花雪月的事》、《宫锁沉香》、《玛德2号》都锁定在这一档期上映。
    如同院线人士预期，七夕节当天全国电影票房果然轻松单日破亿元，根据记者收集的票房数据，当日全国票房虽然比不上2月14日情人节的2亿元票房纪录，但也达到了1.35亿元。《小时代2》在国内公映之后，凭借原著粉丝的支持，将《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》、《玛德2号》等其他国产新片甩得不见踪影。截至昨日，《小时代2》票房累计2.94亿元。

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