《狄仁杰》登热门综艺节目开创电影营销新模式

2013.09.24 来源：证券日报

《狄仁杰之神都龙王》剧照

由华谊兄弟出品发行，鬼才导演徐克执导，“金手指”陈国富监制，华谊兄弟总裁王中磊任总制片的古装悬疑巨制《狄仁杰之神都龙王》即将于9月28日再次出击国庆档。中秋节期间一组影片特别版预告登陆电视荧屏，在湖南、浙江、上海东方、天津、深圳等各大卫视高频次露出。除此之外，还将陆续于9月13日、20日和27日分别亮相《中国好声音》、《快乐男声》等当红节目。这是中国最热门的电视节目中首次出现电影广告，开创中国电影营销新模式的先河。据悉，片方为此举投入数百万巨资，倾力将《狄仁杰之神都龙王》打造成国庆档必看影片，该片也被一致看好有望为近期整体疲软影市救市。
电影广告首次登陆选秀节目

在9月13日、9月20日《中国好声音》节目的间隙，《狄仁杰之神都龙王》15秒广告的播放令许多观众眼前一亮，这是中国电影首次尝试在电视选秀节目间隙投放广告。作为中国最受瞩目的电视选秀节目，中秋假期又创造了新一轮的收视高峰，而《狄仁杰之神都龙王》的强势介入也引发了讨论热潮。据悉，该片还将于27日在《中国好声音》及《快乐男声》中分别投放片长不等的电视版预告，特别是9月27日的《快乐男声》总决赛，将在揭晓总冠军的最后时刻推出长达1分钟的预告，必将受到万众瞩目，而《狄仁杰之神都龙王》电视广告引发的关注也将持续升温。
在此之前，如日中天的电视选秀节目的广告阵地是各类品牌“兵家必争之地”，却唯独缺少电影广告的身影。而随着选秀节目收视率一再刷新纪录，广告费用也随之水涨船高，《中国好声音》总决赛一条15秒广告招标竞得380万。此番，《狄仁杰之神都龙王》片方斥巨资强势介入，让电影广告首现选秀节目，开创了电影娱乐与电视娱乐结合之先河，称霸国庆档期的决心可见一斑，也难怪影片广告中介绍本片是“国庆档必看影片”。此系列电视预告中首次曝光大量精彩镜头，龙王、巨兽相继亮相，令神都奇案愈发扑朔迷离，真相即将于9月28日浮出水面。
其实电影与电视的结合在国外已有成功案例可循，有“美国春晚”之称的“超级碗”是美国收视率最高的赛事，也是好莱坞大片广告宣传的重要时机，包括《钢铁侠3》《速度与激情6》《复仇者联盟》在内的多部大片都曾在“超级碗”上推出特别预告片，平均广告费高达400万美元。
《中国好声音》作为国内收视率最高的选秀节目，拥有海量的观众，老少皆宜，堪比“超级碗”；《快乐男声》主打青春牌，在年轻人群中拥有广泛的号召力和影响力。两档节目平均收视重叠率低，核心受众年龄层的偏差性可以形成有效互补。而《狄仁杰之神都龙王》的五位主创赵又廷、冯绍峰、林更新、金汎和Angelababy更可谓是“青春阵容”，迎合了两档节目观众的审美需求，针对节目受众群体的精准营销让《狄仁杰之神都龙王》借当红选秀节目之势，令“国庆档必看影片”的霸气外露。
为影市注入强心剂院线人士一致看好
伴随着9月开学季的到来，全国影市持续走低，虽然新片众多，但难有某部片子能达到救市的效果。中秋国庆档已拉开战幕，国庆档更历来是影人必争之地，仅9月28日至10月5日8天时间里共有13部新片上映。从目前来看，院线方面最看好徐克新作《狄仁杰之神都龙王》。2010年，《狄仁杰之通天帝国》曾领跑国庆档，今年，院线方面仍指望徐克为影市注入强心剂。
院线人士称，目前杀入国庆档的影片中没有特别有话题的作品，《神都龙王》不管从主创阵容还是点映场口碑来说，都是重量级影片。现在的电影观众中80后90后占很大比例，呈年轻化，《神都龙王》主打赵又廷、冯绍峰、林更新、Angelababy等新生代演员，在年轻观众中拥有号召力，而徐克的执掌又能吸引年龄层更高的观众。
据业内人士分析，徐克非常有可能再次成为今年国庆档的最大赢家。

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