影片的片名“生命的火花”/“生命的渴望”是可口可乐公司80年代在西班牙的一句广告词。正是这句广告词使得曾今年轻的罗伯托在广告行业闯出一片天。然而人到中年，他却成了一名失业者。罗伯托四处拜访一些事业成功的前同事，然而没有人愿意为这位发明可口可乐广告词的人抽出一点时间。走投无路之后，罗伯托回到自己曾今度蜜月的宾馆，打算度过最后一晚。然而酒店已经不复曾在，取而代之是一家刚刚建成的罗马剧院式的博物馆。春风满面的市长对自己的“政绩工程”十分看重，开馆仪式现场聚集了大批的媒体。然而就在这时，罗伯托遭遇意外，摔下了高台，生死关头，他再也不是那个无人问津的罗伯特了。所有媒体都将镜头对准了这个可怜的人，就连他自己暂时忘记了这短暂出名的代价是死亡……