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Balloon
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虽然为《气·球》争取更多排片，但沙丹却并没有苛责影院，而是想通过各方面的努力达成一个更好的营销行为。当年方励为《百鸟朝凤》求排片的“惊天一跪”，是大家都不想再看到的文艺片营销局面。
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导演对于《气·球》排片的大声疾呼相对应的，是很多观众看不到这部影片的尴尬。在《今日影评》对影院观众的采访中，大家纷纷表示，需要跑得很远才看得到，影片并不晦涩难懂，排片理应增多。
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除求排片、延长放映期等方式外，艺术电影在营销层面也应当尝试新的探索。曾经《冈仁波齐》的票房翻身仗是一个成功案例，而贾樟柯与赵涛跳舞宣传《山河故人》等颠覆性尝试也都可称亮眼，《气·球》与时下的藏族网红丁真的联动努力也值得肯定。
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面对观众对影院给予《气·球》低排片的“指责”，加入《今日影评》连线的UME影院管理集团市场副总监蔡晓雪感到很无奈。据她介绍，商业电影院肯定要以收益作为衡量标准，虽然影院愿意支持文艺片，但排映成本有限，影院也只能优先考虑保住成本才能保住之后的经营。
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观众抱怨排片少，片方感叹推不出去，影院方又无奈指出排了没人看…上周末两天，《气·球》排片量仅占1%，引得中国电影资料馆策展人沙丹第一时间发博呼吁提高排片。在你看来，高口碑文艺电影排片遇冷，究竟该怪谁？
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片方求排片，观众看不到，影院很委屈；从导演万玛才旦的大声疾呼，到沙丹等业界人士的齐齐发声，《气·球》的低排片遭遇，折射出艺术电影的尴尬市场处境。“惊天一跪”求排片的无奈之举大家已不愿再看到，而在呼吁各方努力帮衬之余，文艺片片方也应在前端宣传拥抱更加新颖的营销手段。
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《气·球》宣传期间，导演万玛才旦曾主动提出将行程尽量安排得满一点，想多跑一些地方、多和观众见面。做客《今日影评》时，他表示这样的交流有时候可能会消解观众对作品的误解；而对于艺术性与商业性间的平衡，万玛才旦也坦言必须面对。
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藏地题材电影《气·球》已经上映，你在影院看过了吗？对于接近观众的疑问，导演直言确实在做这方面的努力，但对于藏文化客观存在的神秘感不必刻意避免。
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讲述藏地女性故事的电影《气·球》，其结尾处身怀六甲的卓嘎随妹妹离去的场景，被很多观众视作开放式的表达。在导演万玛才旦看来，观众对于卓嘎去向及决定的不同看法都很有趣。在你看来，卓嘎最终会留下这个被视作“爷爷转世”的孩子吗？
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《气·球》中，导演运用了大量手持摄影镜头跟拍演员的行动。对此，万玛才旦指出，这样的跟进方式能够准确呈现人物的不安状态，像片中妹妹从火中取书那场戏，如果将手持长镜头切分，则无法透过困难与危险呈现她对现实情感的留恋。