电影植入营销出新招 《火星救援》推QQ表情包 (1/22)

    1905电影网讯 不论是“自来水”还是“借势营销”，有效针对年轻人的电影营销方式都离不开社交平台。老牌电影公司二十世纪福斯也看准了这一现实，于12月3日宣布与中国最大的社交平台腾讯QQ达成战略合作，双方将就电影植入营销展开深度合作。

    当天，二十世纪福斯国际制作总裁Tomas Jegeus、二十世纪福斯中国区董事总经理刘思汝、腾讯公司副总裁彭迦信、腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹等出席活动。

    二十世纪福斯公司是美国老牌电影公司，曾出品过《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《少年派的奇幻漂流》、《X战警》系列等影片，不仅在票房表现上屡创佳绩，更是成为获得奥斯卡提名最多的电影公司。腾讯QQ则是中国最大的社交平台，约67%的用户年龄在12-29岁之间，他们不仅是社交平台的重度粘性用户，也是电影的主力观众。可以说，福斯和腾讯QQ的供求高度契合。

    正在内地热映的电影《火星救援》成为合作的起点。据李丹介绍，本次围绕《火星救援》推出的虚拟周边，包括QQ表情、QQ通话的来电动画、QQ聊天背景、QQ空间背景等。其中，《火星救援》QQ表情上线一天，就创造了150万次的下载量，发送量达到500万次。

    2016年，二十世纪福斯将有包括《X战警：死侍》、《X战警：天启》、《X战警：牌皇》、《独立日：卷土重来》、《冰川时代：星际碰撞》、《怪屋女孩》等多部影片在北美上映，也有望引进内地。双方也将会有更多合作，而且不会限于电影植入和电影元素授权。

    谈到本次的举措，福斯公司中国区总经理刘思汝表示，“福斯向来看重中国市场，出品的电影也有很多中国元素，《X战警：逆转未来》里有范冰冰，《火星救援》里有中国的太阳神导弹，明年在北美上映的《独立日2：卷土重来》也有Angelababy担任重要角色，还和男主角有朦胧的爱情。希望此次战略合作能进一步扩大二十世纪福斯在中国的影响力。”