好莱坞电影整合分析 营销经典成功案例大解析

《泰坦尼克号》爱情悲歌

　　一艘最豪华的邮船的沉没，只是为了谱就一曲永恒的爱情悲歌。而一段凄美爱情的诞生，却让泰坦尼克号和它一起永垂不朽，流传在需要爱情的人群之间，温暖着每一颗相信爱情的心灵。

　　《泰坦尼克号》这部世界电影史中堪称票房最成功的商业电影，以其耗资巨大的专业制作和感人至深的爱情故事，赢得了来自不同国家和不同年龄的人们的广泛喜爱。

　　影片取得的成功离不开成功的市场运作。《泰坦尼克号》未登陆以前，"两大制片厂空前投资、历时5年、耗资2亿5千万美元、影史最昂贵制作"等令人膛目结舌的信息已流于街头巷尾，再加上影片中主人公那段缠绵悱恻的爱情故事让人不得不一看究竟。而新闻媒体和好事记者的大肆渲染，使得观众们早已翘首等待，恨之不来!至此，一个世界级的巨大潜在市场已营造完毕。

　　在千呼万唤始出来的急盼中，《泰坦尼克号》向我们驶来。影片中那凄美的爱情与令人旋目的特技都让人记忆深刻，让你挥之不去，无怪乎台湾一名观众连看27遍还未过瘾。特别是在影片中男女主人公身份悬殊但心灵相通，互相为对方不惜牺牲自己生命，让观众对最后男女主角悲惨的结局产生强烈的同情，流泪也愿意花钱啊，毕竟现在这个社会能让我们感动的东西越来越少了!

　　影片中男女主角杰克和露丝生离死别时响起的凄惋动人的歌曲--我心永恒，更是创造了在影片上映后每周售出50万张，迄今保持仅在美国就售出 500多万张的记录。歌曲的演唱者席琳迪昂的个人歌集CD也因有此歌而走俏，连续几周高居个人歌集CD销售额榜首。

　　除此之外，《泰坦尼克号》VCD在外形包装上，采用了现代CI设计包装，统一上阵，极富冲击力和可看性不说，单其收藏价值的吸引力促使年轻人千方百计把它弄到手，供玩赏，供回味。

　　而这一切也正体现了好莱坞电影营销的高明之处。