独家策划：17部新片扎堆贺岁前月 票房或成炮灰

二．原因解析——贺岁档是块唐僧肉 小片遭排挤银幕数又太少 3．为争档期挤破头不断推迟上映 电影市场热钱多烂片也多

　　为了尽量避免与国产、国外的商业重磅大片相撞，造成票房惨剧，不少中小成本影片的档期一拖再拖，等待空挡，相比较之下，“暑期前月”和“贺岁前月”的大片较少，因此也成为了中小成本影片云集的“好月份”，有些电影甚至不惜多次更改档期。

　　原定于暑期上映的《日照重庆》拖到了11月，原定8月份上映的 《爱情36计》也延迟到了“贺岁前月”，退出暑期档虽然避开了《唐山大地震》，但是否就意味着票房能够达到预期，还真是不好说。除了原有的贺岁、五一、暑期和十一这四个已经成熟的档期外，如今连清明节都被片方看中，原来的电影淡季早已不复存在，无论何时上映都将面临一场血雨腥风。

　　2010年前9个月中国电影票房已超过75亿，但真正赚钱的电影没有几部，大片如《锦衣卫》、《精武风云•陈真》，虽都取得过亿票房，但投资成本高并未赚钱。中小成本影片多如牛毛，能挤进影院却未必能捞到金子，质量欠佳、无人知晓，最终石沉大海。电影市场上盲目拍片现象严重，今年上半在广电总局立项的电影数量一直呈直线上涨趋势，但过了9月份，势头已经开始减弱，电影市场趋于冷静。 4．缺少明星题材雷同无辨识度 宣传营销不到位观众记不住

　　缺少强大的明星阵容，以及题材甚至片名雷同，也成为11月国产片票房堪忧的重要原因。纵观13部扎堆“贺岁前月”的新片，除了《爱出色》中的姚晨、刘烨，《日照重庆》中的范冰冰、王学圻具备一定的电影票房号召力外，其他影片中其实没有真正意义上的电影号召明星。

　　题材雷同也让观众审美过度疲劳，看到去年《叶问》一炮走红，今年前半年的大银幕上就有了《叶问2》和《叶问前传》，到了年底又来了《功夫咏春》和《李小龙》两部和“叶问”沾边的电影，尽管每部电影都标榜会与众不同，但题材太过雷同，观众早就产生了逆反心理，要知道观众虽然没吐，却并不代表他们还能勇敢走进去观看。

　　而在片名上，《爱出色》、《爱情36计》，相似度也极高。如果《刀见笑》未退出11月档期，它与《刀客外传》的片名还真是容易弄混淆。再加上中小成本电影的资金有限，没有过多的钱去做专业的宣传营销，很多电影诸如《我的野蛮女友2》、《日照重庆》等甚至几乎没有前期宣传，就悄然公映了。观众都不知道这个电影要公映了，也不知道这个电影的看点在哪，他们又如何会去选择观看呢？


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