《B区32号》热映 海报营销创造“眼球消费”

    1999年的伪纪录恐怖片《女巫布莱尔》曾通过网站构建、论坛话题等网络营销的方式，以几十万美金横扫全球亿元票房，成为影史上成功的电影营销案例。因此，《女巫布莱尔》的成功为电影市场提供了新式营销策略和范本：并不在于故事，而在于电影外在的东西——宣传。

    已在6月3日上映的国内首部伪纪录恐怖片《B区32号》就是成功抢占前期宣传，利用传媒如此发达的现代社会条件，对影片广为传播。并且，《B区32号》在推广期间曾推出3款不同海报，每款主打各不相同，或以女鬼冤魂出现，或以阴森鬼楼氛围营造，或是惊悚双眼占满大半画面的概念海报。如果说十年前的《女巫布莱尔》是一部完全被炒出来的电影，通过电视、报刊来制造一个女巫布莱尔的真实故事，吸引大批观众走进影院一睹究竟；那么十年后的《B区32号》则有过之而无不及，除却运用话题营销赚口碑，如在网络平台不断推出各种围绕电影而发的活动，征集网友的恐怖经历等，还以海报成功率先吸引观众眼球，让人络绎不绝的购票。在这个“眼球消费”的读图时代，海报营销不失为最直接、最有效的宣传手段之一。