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时间：2011.07.21
来源：1905电影网
[专稿]内地票房综述：《武侠》胜《孤岛惊魂》
电影网讯（文/桃桃） 上周内地票房榜单已出炉，周总票房1.92亿左右，相比去年同期增长65%，相比前一周则下降16.8%；同时周总观众人数594万人次，相比去年同期增长62.5%，相比前一周则下降15.5%；这还是在全国总放映场次略增5.5%的前提下。进入7月，周总票房已经连续两周下跌，本周已跌破2亿关口，上次总票房跌破2亿还是5月初的事情。造成这种状况，除了现有上映影片自身质量一般之外；更重要的是，为了迎接随后上映的《变形金刚3》以及《哈利波特与死亡圣器(下)》，市场正在进行全国式的蓄力。所以这两周票房的持续走低未必代表内地院线正走向低迷，这反而是为随后的票房大爆棚做着准备。随着本周《变形金刚3》的上映，内地院线必将重现生机，一个又一个记录也将随之打破。
2011年7月11日-7月17日内地票房
2011年7月11日-7月17日内地票房
| 本周名次 | 上映天数 | 片名 | 本周票房(万元) | 累计票房(万元) |
| 1 | 14 | 《武侠》 | 5150 | 15200 |
| 2 | 10 | 《孤岛惊魂》 | 4100 | 6500 |
| 3 | 8 | 《战略特勤组》 | 1950 | 2340 |
| 4 | 20 | 《财神客栈》 | 1500 | 9600 |
| 5 | 33 | 《建党伟业》 | 1400 | 35500 |
| 6 | 7 | 《兔侠传奇》 | 1200 | 1200 |
| 7 | 24 | 《动物总动员3D》 | 700 | 6100 |
| 8 | 6 | 《迷途追凶》 | 610 | 610 |
| 9 | 3 | 《回马枪》 | 480 | 480 |
| 10 | 10 | 《肩上蝶》 | 460 | 1160 |
《武侠》对决“惊魂”
虽然比预期的票房低很多，《武侠》依然成为上周的票房冠军。以革新武侠为目标的《武侠》，凭借5万多场的优势排片，雄踞上周冠军宝座。上周票房5150万，较前一周跌幅近5成，总票房达到1.52亿。随着《变形金刚3》的正式上映，本片票房前景险恶，3亿目标已是痴人说梦，2亿同样非常吃力。这部打着新武侠招牌，又有金城武、甄子丹以及汤唯三位当红明星助阵的影片，只是这么可怜一个票房成绩，显然不会让片方满意。不过导演对影片的尽力变革，导致前后风格脱节，武侠质感全无。也引发了各种针对本片的讨论。而讨论的核心，多是各种不满和质疑。尤其结尾的迎头霹雳，虽然暗藏了颇多心思，对观众来说，却只能用“雷”来形容。种种不足无疑影响了影片的口碑，也让这部《武侠》在一片期待中高调上映，却满是遗憾收场。
相比《武侠》的乏力，《孤岛惊魂》则完全是另一番景象。本片继前一周以2400万的成绩让很多人惊呼奇迹之后，上周则再创新高。上周票房4100万，相比前一周逆增长近七成，总票房已累积至6500万。作为一部小成本的恐怖影片，《孤岛惊魂》再创奇迹，也创立内地同类型影片的票房新纪录，而且这个记录还是在影片口碑不佳的前提下创造的。当然，本片的成功除了杨幂个人的强大票房号召力之外。背后的宣发团队如何准确分析市场，做精致的市场细分，有针对性的对粉丝进行组织宣传和号召，同样格外重要。在我们对影片品质不停嘲讽的同时，如何从中学习些经验，显然也是应该做的。毕竟上了院线就有了商品属性，酒香真怕巷子深，如何准确宣传也是一门功夫。
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