中秋档电影市场遇冷 日均票房3000万远低去年

暑期档超级大片连映 观众疲惫

　　“从6月开始，《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《哈利·波特7（下）》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》这些超级大片就一部接着一部，而且全部是3D的。小长假的两部主打影片《美国队长》和《夺命深渊》也是3D的。”UME华星国际影城副总刘晖分析说：“这两部影片的宣传力度远没有前几部大，很多观众都不知道，所以不会形成观影热潮。”

　　去年同期，市场上的主打影片是《盗梦空间》、《山楂树之恋》和《精武风云·陈真》，这三部影片的上映日期分别是9月1日、9月15日和9月21日，中秋小长假（9月22日—24日）期间刚好是发力期。此前暑期档只有《唐山大地震》和《敢死队》两部大片撑场，观众的热情很高，所以才会创下4200万的日均票房。

　　刘晖表示，当观众在一段时间内消费过度、热情耗尽、钱包变空，接下来市场上又没有任何一部大片具有轰动效应时，市场冷清几乎是必然的。今年三四月份中国电影市场遇冷，也是这个原因。

天时地利一个不占

　　不仅失了“人和”，本次中秋小长假，对于中国电影市场而言，“天时”、“地利”一个也不占。北京星美国际影城的经理金思分析说：“小长假第一天就开始下雨，气温降低，观众骤减。第二天和第三天忽然放晴，头一天憋在家里的观众急坏了，都出去玩了，不想看电影。”

　　金思表示，如今短途旅游火爆，抢走很大一部分影院观众。“前两年，很多观众都觉得3天小长假太短，出去玩的时间不够，所以愿意留在城里休息。现在小长假成熟了，各种旅行社也都挖空心思推出短途旅游，很多观众都出去了，没时间留在城里看电影。”

10月破百亿够呛

　　今年上半年，全国票房接近57亿；7月1日至今，全国票房接近33亿。也就是说，到目前为止，全国票房接近90亿，离100亿尚有10多亿的差距。

　　原本按照预期，今年“十一”前后，中国电影票房将突破百亿。但由于9月初及中秋小长假太不争气，10月底“破百亿”都很难。

　　业界认为，直到9月底，《辛亥革命》、《白蛇传说》等大片上映后，才有可能形成另一轮观影热潮。