已进入中国内地8年 首家商业IMAX影厅还在亏

已被神化

凭一部影片收回成本 《阿凡达》只是个特例

　　北京UME华星国际影城的IMAX影厅是北京最早的一家商业IMAX影厅，早在2006年该影城就投资建设了IMAX胶片影厅，银幕高18米、宽26米，总面积468平方米，座位数387个，华星影城为此投入了近2000万元，花费了近半年的时间。影城负责人刘晖回忆，“当初建这个厅的想法是IMAX效果很好，本身我们影城有资金和能力来做这样一件事”。影院与IMAX公司签约合作时，就已经考虑到片源问题，据刘经理透露，影城的IMAX影厅内准备了两三台放映机器，所以这家影院的IMAX影厅既可以播放IMAX格式影片也可以播放普通版本影片。但是巨额投资的IMAX胶片影厅从建立之初到2008年一直成绩平平，直到去年《阿凡达》上映后才开始盈利。

　　这家影城的IMAX影片票价一般在80到100元左右，电影票价一旦确定就不会有较大的浮动，但《阿凡达》却是个特例。刘晖介绍，北京UME华星国际影城IMAX3D版《阿凡达》票价为150元，《阿凡达》的火爆给影城带来意想不到的机会，“光凭《阿凡达》一块银幕票房就达到了2000万元。”影城在一年时间就打了个翻身仗，刘晖透露，“我们遇到了《阿凡达》这样的好片子，当然它只是个特例。”此外《变形金刚》系列影片的票房也不错，刘晖说，“2010年整个电影市场都很好，按照前几年经营情况原本可能需要五六年时间才能收回成本，缩短到只要一两年就能收回成本了。”

华星忠告：投资IMAX应理智，不要跟风

　　众多影城看到《阿凡达》给IMAX影厅带来的甜头，纷纷打出“建IMAX影厅”的口号，IMAX顿时成为国内各大院线竞相追逐的目标，目前北京有五家I-MAX影院。然而见证《阿凡达》创造票房奇迹的北京UME华星国际影城，却不愿意再建IMAX影厅。

　　刘晖介绍说，国内已经有了号称可以与IMAX媲美的“巨幕”技术DMAX，北京UME华星国际影城也有一个DMAX影厅，“现在不会再建IMAX影厅，因为随着电影技术的不断进步，如今电影高端技术很多，不只有IMAX可选择，而且IMAX高成本、高投入，对我们影城来说没有必要”。

　　作为过来人，刘晖对打算投资IMAX影厅的院线也给出一些忠告，“大家不要神化IMAX。建一个IMAX影厅，片源问题需要面对，而且现在像《阿凡达》这样的片子很少。当初《阿凡达》的火爆超出了期望，但它只是个特例。投资者应该理智冷静，不要只看到《阿凡达》的火爆就都来盲目跟风投资。”

华语IMAX影片太少 制作技术需要跟上

　　去年暑期档，冯小刚的《唐山大地震》全国上映，该片也是中国内地首部I-MAX电影，《唐山大地震》是第一部经过数字原底翻版技术转制的中国大片，也是IMAX公司在全球市场打造的首部华语作品。今年6月上映的《建党伟业》是国内第二部IMAX电影。

　　今年12月18日上映的《龙门飞甲》是继《唐山大地震》《建党伟业》后，国内第三部IMAX电影。徐克在接受采访时说，此次的IMAX版本使电影画面比传统画面大出20%；后期锐化让电影画面更加清晰；音效系统独立于电影，不同于以往在电影内完成音响效果。IMAX放映系统和全3D制作抬高了影片的制作成本，但博纳影业集团总裁于冬并不担心亏本。他表示，中国电影市场已充分发展，可以承受IMAX3D技术。现在内地影院银幕中一半都可以放映3D影片，却被好莱坞电影轮番抢占，国产电影应当抢回市场。IMAX专家蒋勇在接受记者采访时表示，“华语片要想在IMAX市场占有一席之地，制作技术需要跟上。”

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