全媒体对电影生态的改变：观影更便捷 反馈多元

“全媒体”对电影生态的改变——来自2011中国电影学术年会的思考
 

　　英语里有两个单词指称“电影”，一个意为胶片，一个意为运动，合起来就是“运动的胶片”。时至今天，媒介技术的不断升级催生着“电影”内涵的迅速变革。数字电影、3D电影、微电影、网络电影、手机电影等概念从陌生变得司空见惯，人们接触电影的渠道和方式也越来越多，然而这些事物及其排列组合能给电影产业、电影观众带来的诸多可能性似乎并没有得到充分发掘。

　　在“全媒体”传播视野下，电影生态发生了怎样的变革？电影本身面临怎样的机遇和挑战？电影美学又将发生怎样的变化？

　　日前，在中国电影博物馆举办的2011中国(北京)电影学术年会上，业界人士就“全媒体传播视野下的电影生态”这一主题展开了多维和深入的探讨。

　　在电视诞生之前，看“影戏”只能去影院，随着数字媒介技术的发展，“影戏”进入观众生活的渠道日益增多，变得触手可及。同时电影衍生的相关小说、电视剧、舞台剧甚至网络游戏、手机游戏也以不同方式对观众形成“包围”之势。那么传统“影院电影”会不会受到冲击？专家指出，“影院电影”在“全媒体”时代仍然不可取代，首先影院的视听效果比其他媒体更有冲击力；其次，“大家在一起”的观影仪式具有独特魅力；再次，在全媒体传播环境下，产业链被延长了，这对电影产业是巨大的机会，同时，“影院电影”的媒介属性也更加被重视，而媒介更强调受众群和影响力，通过“全媒体”多渠道全天候的传播扩大电影的影响力，进入受众视野，将成为电影产业的推广策略。

　　“全媒体”成为电影厂商的一柄利器，电影观众是不是只能被动接受？专家分析说，前几年，陈凯歌导演的电影《无极》遭遇网络视频《一个馒头引发的血案》戏说，就是观众通过媒体进行电影评论的典型案例，这些评论对电影作品传播起到的巨大作用，说明全媒体时代观众反馈的渠道拓宽，影响力也得到了放大。而时兴的电影点评网站和微博，更是迅速和集中地表达电影受众对电影的评价，直接影响电影票房走向。

　　因此，在“全媒体”环境下，电影生产者、观众的沟通成本下降，过程更加直接和透明，观众群体决定是否走进影院、电影公司如何有针对性地生产和宣发有了更详备有效的参考，这种频繁互动将直接促进电影产业更好地服务于观众的观影需求。

　　“全媒体”会根本地改变电影生态吗？有专家提出这样一个比喻：全媒体平台好比四通八达、设施完善的交通系统，性能优异的汽车如鱼得水，故障频现的汽车仍然跑不起来。在全媒体时代的大变局中，电影当然有其变与不变之处。变的是，“全媒体”所搭建的信息传播系统，加速了受众与外界的信息互动，电影生产者能够更有效地把握社会热点，“按需定产”，观众能够更有效地反馈自己的意见和需求。不变的是，电影永远是文化生态的产物，紧扣时代脉搏、反映观众“纠结点”的作品更容易受到观众的关注。

　　专家认为“全媒体”对观众而言，意味着更加便捷的观影途径，更直接、多元的反馈和“投票”方式；对电影人而言，则意味着更多的营销途径和盈利方式。但归根结底，只有电影作品这颗“心脏”足够强劲有力，全媒体的“血管”才能血液充沛，电影生态才会血气旺盛、容光焕发，电影生产者和消费者的互动才能走上高效和良性的道路，从而合力提升整个电影业的人气，最终惠及所有观众。