影院预告片遭映前广告排挤 业内人士揭秘潜规则

他山之石

欧美港台影院商业广告非常少

     在国外生活过多年的从业者告诉记者，美国影院一般都给预告片预留10分钟时间，大概播放6支预告片。商业广告也会占一定比例，但多和娱乐文化产业相关，比如第二天要播出的重头美剧、最新发行唱片的预告。甚至有时候发行方为了营造口碑，会在一些热门电影后面免费放映30分钟的片段给观众看，影院也乐意腾出时间放。虽然这种贴片放映没有分成，但能让观众留在座位上。观众呆在影院时间越长，越需要购买可乐、爆米花和热狗。美国很多影院甚至对观众“串厅”睁一只眼闭一只眼，因为观众多看一部电影，意味着多买一份爆米花。

    台湾影院经营者李光爵告诉记者，台湾相关部门规定，每部电影前面预告片、商业广告和公益广告不可超过12分钟，一般影院给预告片安排6分钟，其余6分钟给予商业和公益广告。每支预告片2分钟左右，因此每部正片上映前放3支电影预告片。碰到时长较短的预告片，正片前就能放5支。除了预告片，台湾影院也有商业广告，但通常招商很困难。在香港这样的情况也类似，每部电影前最多3支商业广告，像内地影院20分钟商业广告的几乎没有。

科普

片方如何贴预告片？

    在确定档期和电影审查通过后，发行方会自己剪辑或找专业预告片公司制作预告片。将预告片文件传给要贴的正片的发行方手里。比如小马奔腾公司要在《泰坦尼克号(微博)3D》《超级战舰》前贴《黄金大劫案》预告片，他们会将预告片文件传给中影数字公司，中影数字公司将预告片贴在这两部进口片数字拷贝前面。

    理论上，A发行公司将自己的预告片贴在B发行公司正片拷贝前是没有成本的，因为发行公司间会资源互换。比如暑假华谊的预告片贴在博纳的正片前，到了贺岁档博纳的预告片也可以贴在华谊的正片前。

观点

黑灯瞎火看广告 自律规则成儿戏？

    2011年10月10日，中国电影放映发行协会颁发按照《电影贴片广告、映前广告自律规则》，所有贴片广告、映前广告都要在电影票标注的时间之前播放，播放电影广告时间不超过10分钟。其中片方、发行规范的贴片广告不超过5分钟，院线和影院的映前广告不超过5分钟。值得一提的是，贴片广告和映前广告影院场内需保持照明灯。电影票标准放映时间开始后，照明灯关闭。

    但记者在调查时了解到，目前观众在影院里看贴片广告时，都已熄灯，这和《自律规则》要求的背道而驰，由此可见，行业“自律”贯彻起来并不自律。