内地电影票房破160亿元：票房前十只有三部国片

“泰囧”为什么这样红

    在今年国产影片阵地基本失守的局面下，年底黑马“泰囧”的出现，算是完美地扳回了一局。

    12月12日，“泰囧”国内公映，单挑《一九四二》和《少年派的奇幻漂流》两大豪华巨制。出乎所有人的预料，该片上映首日狂卷3900万元，仅次于《画皮2》首映日拿下的7000万元，位列中国影史第二，同时创下周三上映新片的最高票房纪录；三天过亿元，四天过2亿元，五天过3亿元，七天过4亿元，目前“泰囧”以超过7亿元的总票房已经冲破《画皮2》保持的国产片票房纪录。同时“泰囧”也成为中国电影有史以来最赚钱的国产片。成本决定利润，由于成本相对较低（制作成本2000万元，宣发成本1000万元），“泰囧”目前给投资方带来的利润将为2.28亿元，在此之前，《画皮2》虽然曾在今年暑假豪取7.26亿元票房，创下国产片最高历史纪录，但由于该片投资高达1.2亿元，投资方通过票房获得的利润回报也就1.92亿元出头。2011年底，《失恋33天》曾以1500万元投资博取了3.6亿元票房，被称为“奇迹”，而“泰囧”有望拿到更多的净利润。泰囧的“以小搏大”令作为投资方之一的演员黄渤也始料未及：“投资那会儿也没多想，但是下意识觉得这个片子不会赔钱，投入产出比会高，早知道票房这么好，我应该加大投资比例才对。”

    是什么促使“泰囧”获得如此大的成功？业内人士接受记者采访时，一致认为题材和档期是它成功的必备条件。第一，喜剧题材的“泰囧”让贺岁档重新回归欢乐，并最大限度地保证了影片的制作质量；第二，该片原定12月21日上映，后来片方精明地决定提前至12月12日上映。曾经担任第一部《人在囧途》监制的文隽表示，“徐峥是个创作型的演员，他把握了《人在囧途》的观众基础。另外，影片有天时地利人和的档期，这个档期先是被《少年派的奇幻漂流》炒热，大家开始进入贺岁档看电影的状态，但是冯小刚的《一九四二》没抓住机会。冯小刚十年就想拍这么一部影片，虽然做了了不起的事情，他的《一九四二》没有输给别人，输给的是他自己，因为他的喜剧更出彩，这次他把自己的地盘拱手相让给了徐峥。而观众的选择是自由的，他不会管你这部片子拍了多少钱，有多少沉淀，他们的要求就是看得爽，《一九四二》过于收敛，他之前的《唐山大地震》票房之所以高，是因为大家哭得很爽。”

    黄渤也坦承：“《人再囧途之泰囧》没有做多么伟大的创举，或牛的尝试，其实就是在老老实实做喜剧类型片。这在完整的工业体系里面大量存在的，我们只是把简单的故事讲好，人物关系搭建好，踏踏实实做电影而已。”影评人周黎明形容“泰囧”是一部认真的“闹剧”，“喜剧分好多种，‘泰囧’在喜剧类型中艺术档次算是比较低的，可以说是闹剧类，每年的市场上都少不了这样的题材，好坏关键看态度，徐峥在这点上是很认真的，你能感觉到影片的笑点、节奏都是细心安排，经过推敲和计算的，是部有诚意的闹剧。”

    毫无疑问，“泰囧”是成功的，这是类型片的胜利，也是满足观众所需的胜利。徐峥坦言，“泰囧”就是一个针对市场精心设计的电影，“我一直在观察这个市场，我曾在网上看到一项调查全世界抗衡好莱坞的本土电影，我看了一下，95%都是喜剧，恰好这类电影是我最中意的电影。我很害怕电影去走那种高科技，费很大的人力物力做，我本身是演员，所以也希望能用传统的方式去做电影。我自己的总结是，得要做类型非常清晰的电影，严格按照类型片的标准去做，喜剧电影的诉求是什么，按照这个东西来，要笑，要感动，要温暖。电影是娱乐信息的商品，光有文化，不具备商品的价值不行，光是商品不具备文化的价值也不行，两者得兼而有之，融合得要很好。”

    至于电影的营销，“泰囧”并没有采取一些出奇制胜的手段和方法。相比较雇佣水军等不当手段，徐峥老老实实做宣传的方式也得到了业内人士的认可，吴鹤沪向记者透露，“在今年贺岁档的院线推介会上，导演徐峥带着影片亲自向各大院线经理推荐，对影片中彩蛋范冰冰的宣传点，更是显得低调，他表示希望院线也不要对外透露，想让观众自己去发现。至于当时与院线的分账之争，他则表示，作为一部小成本影片维持原有的比例不变。”