回望2012年电影界N件大事：揭中国电影的喜与忧

“营销黑水”成业界痼疾

    同样是在硝烟四起的贺岁档，《王的盛宴》的营销团队在微博上公开宣称因不满影片被竞争对手雇“水军”抹黑，而决定雇佣“口碑维护团队”予以回击。这一举动将电影营销中的“潜规则”曝露到了舆论的审视中。

    国内电影界的营销意识越来越强，原是利于电影市场发展的大好事。但遗憾的是，目前很多片方使用的营销策略十分低劣，从聘用枪手影评人写大肆吹捧的文章，到雇佣“水军”队伍在各大社交网络上刷好评，攒积分，顺带打压对手。这些手段或许能在一时误导观众，但却是在透支信用。当观众屡次三番地发现自己被某个片方、某位影评人、某个社交平台的评级欺骗，他们的愤怒会化作不再相信的决心。为了避免整个营销系统陷入一个不健康的生态环境中，片方、影评人、社交平台都该树立起更强的自律精神，维护第三方评价体系的纯洁性。真正的营销应是运用创意宣传激发观众对影片的兴趣，而不是用无数的“黑水”侵扰观众的判断。