《泰囧》、《西游》海外萧条 文化差异至出口难

    自2000年华语片《卧虎藏龙》海外总票房超18亿人民币，《英雄》2002年在海外票房拿到11亿人民币后，国产电影在海外影视市场基本丧失了竞争力。

    2013年1月9日，国家广电总局电影局局长童刚公布了2012年国内电影的各项数据，宣布2012年国产电影海外发行总收入仅有10.63亿。这个数字比起2011年的20.24亿和2010年的35.17亿，呈大幅下降趋势。

    “国产电影在海外市场尤其是北美市场惨败，主要是输在文化差异上。”北京韩露影视制片人助理高寒松告诉记者，“中西文化有根本性的差异，西方对中国的认识还停留在中国功夫上，对中国人的情感和表达方式并不能深刻理解。”另外，国内的影视公司盲目追求所谓“大片”效应却忽略故事本身的展现，然而相对海外制作水平来说，国内技术水平并不能同日而语，这就造成影片既不能带来强大的视觉冲击，也不能很好地展现本土特色。


    “国产电影在海外发行的运作模式也略显单一。”韩露影视运营总监秦雷告诉记者，自《卧虎藏龙》成功后，海外发行的影片中古装武侠片占了绝大部分，然而海外并不单一想看这一方面，更多的是期待反映中国特有文化的电影。“北美的文艺院线对中国文艺片还是很感兴趣的，比如2011年拍摄的《星空》。但国内拍摄文艺片的大多是小公司。”在秦雷看来，国内规模较小的影视公司如果能更多地接触北美文艺院线，对国产电影走向北美市场也是很有利的。

    此间观察家表示，作为世界第三大电影生产国和第二大电影市场，中国足以吸引全世界电影人的目光。如何利用这种优势作为开拓世界影视市场的有力武器，也是每个电影人应该思考的问题。

    尤为值得关注的是，近年来中国电影资本已经开始与国外电影资本交流互动。中国和世界全面对话的机会越来越多，我们不仅要保持自己文化的优势和独特性，而且要充分借鉴其他文化的优势，向全球最先进的目标看齐，这也是中国电影融入世界电影的重要条件。只有立足于本土市场做大做强，中国电影方能在世界电影市场上拥有自己的声音，并且树立自己的品牌。