Netflix强势逆转 在线影片租赁利用大数据翻身
《纸牌屋》的投拍基于用户数据分析
原创内容有望成营收关键 新模式有待观察
进军原创领域是对Netflix来说是一个大胆的决定，庞大的制作和宣传经费要求Netflix在做出这一决定时必须鼓足勇气。倘若《纸牌屋》能为Netflix带来50万的新用户，且平均订阅时间为25个月，该剧集将在两年内收回成本。但如果平均订阅时间为四个月，刚够把《纸牌屋》看完，那Netflix就需要300万以上的新订户才能收回成本。
但Netflix做此决定可能并非仅仅为了维持原有的营收模式，即开发新用户、留住老用户并不是它的唯一目的。在以前，Netflix的内容完全依靠购买或授权，而竞争的日趋激烈使视频的授权价格越来越高。在这样的情况下，减少大批购买，转而将注意力集中到单个或多个剧集的制作上，将有利于它减少风险和降低运营成本。此外，这些原创内容还可以继续授权到其它网站或电视终端上，这将有效降低Netflix对订户的依赖程度。
不过，原创内容是否会成为Netflix的关键业务还有待观察。目前，包括亚马逊在内的多家非视频网站开始涉足内容制作，亚马逊的原创剧集《贝索斯与公司》（Jeff Bezos and Co.）已成为该网站观看人数最多的电视剧。在未来，拥有庞大用户规模的苹果以及强大数据分析能力的谷歌都极有可能进军这一领域。Netflix必须在他们动手之前，明确自己的运营模式，而无论如何，用户数据的收集和分析将使它在内容创作领域保持强劲的势头。
文/田朝阳
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