电影成各国软实力比拼战线 本国文化取材是关键

多国用政府保护抗衡好莱坞

    “美国最重要的软实力便是巨大的媒体集团和好莱坞。好莱坞在很大程度上被认为是美国公共外交的肌肉，赢得了全世界公众和精英的内心”。美国哈佛大学教授约瑟夫·奈在提出“软实力”的概念时就曾这样表示。美国电影协会主席克里斯托弗·达德称，影视业不仅每年为美国创造200多万个就业岗位，出口和进口之比高达7:1。而且“通过电影，我们能向各国的人展示我们的价值观，这是一件非常了不起的工作，因此我们会继续努力开拓市场”。

    实际上，高度的全球化视野，让好莱坞电影可以采用不同国家的演员、场景和情节，并将之作为“活广告”推向世界早就是其惯用的手段。从非洲的沙漠到南美的热带丛林，从南亚的贫民区到西亚富有的王室……整个世界都可能成为好莱坞的捕捉对象，而且随着近年来海外票房在美国电影盈利中的比重不断上升，海外题材或带有海外元素的好莱坞电影越来越多。但也有分析认为，好莱坞电影只是把别国的场景、情节当作“卖点”，且常常让别国演员以负面形象出现，不管电影中的角色长着什么样的面孔，有着什么样的穿戴，好莱坞电影都始终是美国电影，张扬的无不是“美国拯救天下”和个人英雄主义的故事情节，甚至传递着“美国高于一切”的霸权理念。美国电影文化的“入侵”让许多国家感到担忧。

    俄国家杜马国际事务委员会主席普什科夫日前表示，美国利用好莱坞大片向全世界宣传美国的意识形态，成为国家形象战争的主要工具。为了打赢这场战争，俄应充分扶持自己的电影产业。俄总理梅德韦杰夫曾表示：“我知道儿子对哪些影片感兴趣。每个人都曾在某个年龄梦想成为英雄，但是我们看到的这些英雄的确不讲俄语，因此必须为年轻观众制作国产大片。”俄总统普京则称，政府对电影业的支持力度确实有待提高，钱是不够多，但好的创意和优秀作品更少。不是金钱产生才能，而是才能创造金钱

    去年韩国国产电影迎来“全盛时代”，不仅观影人数首次超过1亿人次，而且国产电影的市场占有率超过58.8%。去年韩国入境外国游客首次突破1000万人次，据称很多游客是看了韩国影视作品后才萌生了到韩国旅游的念头。韩国还曾利用影视明星推动与其他国家的外交。韩国国防部曾将在军队服役的影星玄彬作为“国防宣传特使”派往印尼，以推动韩国对印尼的武器出口业务。实际上，在韩国电影业发展的初期，韩国政府一系列的保护和发展措施起到重要作用。韩国政府成立了专门的电影振兴委员会，并设立电影振兴基金。此外，韩国还曾出台关于电影产业的法律，规定实行电影配额制，要求外国电影进口量不能超过国产电影的1/3。

只有从自己文化出发的电影模式才能成功

    近年来，英国电影在世界上口碑越来越响。除了“007”和《哈里·波特》系列等大片，《国王的演讲》等独立制片人的作品也吸引了世界目光。许多业内人士称，英国电影业能获得成功，坚持“英伦风格”是重要的原因。英国首相卡梅伦曾称，如果想投资明星，目前在好莱坞巨片中扮演蝙蝠侠、扮演超人、扮演蜘蛛侠的实际上都是英国演员；如果你看好剧本和故事，三个电影史上最佳系列片《007》、《指环王》，还有《哈利·波特》都是英国原创。对于自己优秀的传统作品，英国电影人一直将其作为永恒的题材。《雾都孤儿》、《理智与情感》每隔十几年就会出现一个新的版本，而且许多版本都获过各类电影奖。

    韩国电影振兴委员会政策研究部部长金宝妍对《环球时报》记者称，韩国电影是韩国文化软实力的重要组成部分，也是韩流文化的生力军之一。韩国电影软实力有现实性和多样性两大特点：现实性是韩国电影反映现今普通大众的实际生活故事，这些故事的素材和背景可能是过去或未来，但最终还应该是现代人生活的投影，否则就无法引起大众的共鸣。她说，应对国外大片“入侵”的最好方法是增强自身实力，做出更优秀的电影。软实力其实就是创意力，有了好的素材和主题创作出能打动人的故事，只有讲述自己故事的韩国电影才更有意思。

    5月3日，印度宝莱坞迎来了100周年的诞辰。近年来，宝莱坞影响越来越大，2012年宝莱坞电影产量接近1500部，印度业内人士估计，未来5年宝莱坞产业规模将从20亿美元增至36亿美元。此外，越来越多的印度电影和带有印度元素的作品进入全球影迷的视线，类似《贫民窟的百万富翁》和《少年派的奇幻漂流》等影片都成为全球的焦点。不过，“美国之音”把宝莱坞影片称为“充斥白日梦情节”的歌舞片。对此，印度“硅谷新闻”网称，印度电影体裁多样，与西方的流行趋势不一致。印度有自己的电影制作风格、明星体制和根植于自己独特文化的叙事风格。事实上，当世界上很多国家的电影产业在好莱坞的称霸之下事实上处于崩溃状态时，正是融合了歌舞、幻想、激烈的情绪和家庭价值观的这种模式使印度电影取得了成功。报道引述法国电影历史学家弗罗顿的话称，印度从自己文化特色出发的电影模式是其最成功的原因之一，印度在电影中“找到了与世界强国共存、而不是被摧毁的方法”。