谈电影产业与国家文化建设 应忌完全“商品化”

原标题：电影产业的发展与国家文化形象建设

     在我们这个时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑。丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力的要求更加紧迫。

    电影是一种文化产业，更是一种创意文化产业，甚至是一种核心性创意文化产业，具有极大的文化力和文化影响力。

    1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行定义：创意产业是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播13个行业确认为创意产业。创意产业核心在于创意，推崇创新，推崇个人创造力，推崇知识产权保护；关键在于人才因素也即创意阶层；注重文化、知识的创新对于经济的重要作用，贴近市场和消费群体；与新信息、新技术、新媒体、新产业等紧密相联。

    对于创意产业的这些特征或条件，电影作为产业都是充分满足的。正因如此，我们可以说电影是最重要最主要的创意产业之一，甚至是一种“核心性创意文化产业”。

    毋庸讳言，从电影最初的故事创意，到融资、预算、投拍，到拍摄制作、营销与消费，到电影产品的后产品开发、电影创意的多重商业开发，创意都在电影的产业链中居于核心地位。

    中国电影的票房收入10年翻了将近15倍，从世纪初年的8亿到2011年的130多亿，到2012年的170.73亿，最近五六年，每年的增速都超过36%，可以说世所罕见。业界预测5年后可达500亿。而中国电影产业近年飞速发展的一个重要原因，在我看来就是近年来业界认识到并尊重了电影的产业规律。实际上，改革开放以来，电影的发展经历了艰难巨大的观念变革的历程：从第四代第五代导演的艺术电影、文化电影，到第六代导演的个人电影，从以往电影作为宣传到上个世纪90年代的“娱乐电影”大讨论，到新世纪电影《英雄》开始的电影营销观念，直至近年备受关注的新媒体营销等等，电影产业观念终于已经深入人心。

    但我们也要注意电影产业的复杂性和两面性。毕竟，电影是文化产业而不是诸如农业、工业等的前工业社会和后工业社会的产业、工业。文化产业都具有产业性和文化性的双重特性。所以在建设其产业性的同时要注重其文化性的建设。这也是时代社会发展的必然要求。十七大报告在谈到小康社会的建设目标时就提出，要使我们国家成为一个“具有更高文明素质和精神追求的国家”，把更高的精神追求作为全面建设小康社会的一个目标、一个标志，正是我们这个时代的要求。所以，我们既要尊重电影的产业规律，又不能惟利是图，过度“商品化”，完全“市场化”，而必须处理好电影的艺术性、文化性与商业性、产业性的关系。

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