《魁拔》为梦想而战引思考：国产动漫尚需时间

影片主人公设计风格有待长进
 

从《魁拔》看国产动漫卡壳卡在哪：

未曾突破的低龄化观众群+国产动画电影市场忠诚度过低

    “酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，现在每每电影上映，片方都会使出各种解数进行宣传。《魁拔》系列导演王川在接受[电影网]专访时，就将第一部的惨败的原因归结为推广不力，“《魁拔1》票房不好，但口碑特棒，这证明不是我们产品质量有问题，而是在推广方面出了岔子，包括徐峥导演在内的很多人都说，这么好一部作品，在电影院上映时却不知道。”

    另外，《魁拔》设置的目标观众群，与影片主角形象设计有一定偏差。《魁拔》可以说是中国第一部把主要目标观众群定位在青年人的成人动画电影，该片的对白风格已经不再走傻萌路线，打斗、复杂的人物性格设置、热血励志的理念……也都处处宣告它根本不是冲着低幼观众去的。但《魁拔》的劣势在于，主人公的设计风格过于幼稚，以至于光看海报很难相信它的成熟风格，导致不少有购买力的观众群流失。另外片名过于拗口，“夺魁首，拔头筹”的寓意虽好，但这片名实在让人无法第一次就记住，估计很多小观众更是连着这俩字都不认识。

    当然除了这些问题，更重要的还是国产动漫电影一直并未形成稳定的市场，目标观众对于国产动漫信心不足，导致购买力较低，当然也就不用再谈什么忠诚度了。

    最近几年，国产动画电影强势崛起，2012年国内上映的中外动画片多达32部，累计观影人次近4000万，观影需求巨大。今年国内也已经上映了包括《喜羊羊与灰太狼》、《潜艇总动员3》等超过10部动画片。但国产动画片多年来都在面对低幼观众群，赚的是一家三口都得进电影院的钱，尤其是在《喜羊羊》取得巨大成功后，“幼稚”、“无趣”也成为了成人眼里国产动漫的代名词。王川也坦言，“确实有不少人一听到国产动画就不想看了，认为《魁拔》就算好，也好不到哪去。”

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